智能电视技术在国内外的发展现状及趋势

赵 全

智能电视技术在国内外的发展现状及趋势

赵 全

（作者单位：枣庄广播电视监测台）

近年来，随着科技的发展，在全球范围内，很多国家的民众都对智能电视有着越来越强烈的需求。作为全球最大电视生产国，中国智能电视产业目前在全球市场已占据主导地位。本文分析了智能电视技术在国内外的发展现状及趋势。

智能电视；市场需求；趋势

1　智能电视在全球的发展现状

在全球电视市场，智能电视已逐渐成为市场的主流，其中普及最快的当属中国市场。相比之下，欧洲、日本市场智能电视发展速度略为缓慢，而内容则成了制约智能电视在欧洲、日本普及的主要因素。

智能电视在全球范围内普及速度加快，主要是受到中国市场的驱动：一季度中国市场电视出货中80％的产品具有智能功能。紧随其后的是北美市场：一季度北美市场智能电视出货量占比达到56％。“这是一个引人注目的结果，”IHS首席分析师Paul Gray表示，“中国和北美市场上智能电视的份额持续增长，智能功能已经成为产品的标配。”

“全是因为内容。本地内容供应相对匮乏，消费者不愿为内置的互联网电视服务支付额外的费用。用本土语言制作的好的流媒体内容对于智能电视的价值来说仍然是至关重要的。”他说。据IHS数据显示，2016年一季度，采用安卓操作系统的智能电视占到了全球智能电视整体出货量的半数以上。三星Tizen智能电视在中国以外的所有地区保持市场领先，且占中国以外市场智能电视出货量的43％。

Paul Gray说：“各种形式的安卓系统已经被中国品牌全力采用。今年一季度是个例外，只有中国市场出现季度销售的强劲增长，而其他地区销售普遍偏弱。很显然，基于安卓的解决方案已经在全球占据主导。”根据IHS数据，搭载Roku智能电视服务的电视品牌在逐渐增多，这也意味着中国电视品牌增加Roku电视服务会“极大地提升产品的价值”。IHS表示，中国品牌在欧洲售出的电视中有10％～20％的产品具有智能功能，而Roku的合作伙伴在北美市场销售的电视里有90％的产品具有智能功能。IHS预测，2016年全球智能电视出货量将达到1.09亿台，2020年则有望达到1.34亿台。

2　中国的智能电视发展及优势

全球市场研究机构IHS近日发布一份数据报告显示，2015年全球智能电视产品出货量第一次突破1亿台。其中，中国仍然占据主导地位。2015年，中国3/4以上的出货电视都已带有智能功能。2016年，海信将在全球67个国家发售其新型智能电视产品。“从产品出海、品牌出海到技术出海，海信电视正在奏响国际化的三重奏。”海信电视相关负责人称。

在中国智能电视行业，近年来出现一大新“看点”：大批互联网电视品牌异军突起，在资本推动下迅速占据一席之地，并在努力尝试布局全球市场。据奥维咨询统计，2016年，中国互联网电视品牌将达到18家，互联网电视品牌的销量将突破千万台。

互联网电视的“登堂入室”，正在逐步改变现有的彩电行业版图。今年第一季度，在国内彩电市场，互联网品牌市场份额已超越外资品牌市场份额。

在近日开幕的上海国际电影电视节上，风行网副董事长周灿表示，互联网电视往往要涉及到硬件、价格、渠道、内容、牌照、视频体验以及用户服务等多个方面，海外电视厂商在中国市场面临本土化难题，中国厂商在这方面则更具优势。

在站稳中国本土市场的同时，小米、乐视等新兴中国互联网电视品牌眼下正争相走出去，积极拓展海外市场。乐视电视目前已经在印度和东南亚销售，2016年海外拓展主要目标就是在美国上市。小米公司内容运营和投资副总裁陈彤近日在上海国际电影电视节上表示，谷歌公司已选择小米合作研发一款电视机顶盒，并将在美国市场销售。这也将是小米首次在美国销售自己智能产品。

发展智能电视需要开放、合作、共赢思维。在全球范围内，中国智能电视企业正携手越来越多的海外合作伙伴。微鲸科技与东方梦工厂达成全面战略合作，成为国内互联网电视企业成功运作国际顶级影视IP第一家。

作为《功夫熊猫3》唯一互联网电视合作伙伴，微鲸拿下了电影《功夫熊猫3》在互联网电视端的首播权，联合东方梦工厂共同推出功夫熊猫定制版电视。

东方梦工厂首席执行官方凎（James Fong）表示，“微鲸和东方梦工厂将在游戏及VR（虚拟现实）技术领域进行投资开发，也是双方在未来基于互联网技术娱乐体验的有意创新尝试，期望能为中国家庭娱乐新形态开创一个新纪元。”专家表示，目前全世界智能电视的渗透率已经超过43％，主要发达国家和地区，以及中国大陆地区的智能电视生态已经相当完整，未来智能电视的发展关键将集中在内容运营等方面，中国智能电视企业在这方面仍将大有可为。