新媒体视域下如何提升基层电视台舆论引导力

拜占龙

新媒体视域下如何提升基层电视台舆论引导力

拜占龙

（作者单位：天祝县广播电视台）

伴随社会的全面发展，新媒体时代已经到来。新媒体在丰富人民群众生活方面发挥着重要作用，但是也面临着一些负面影响。基层电视台作为大众传媒的重要组成部门，肩负着传播社会正能量、引导社会舆论正确走向、为时代主旋律营造健康有利舆论环境的重要使命和基本职责。新媒体环境下，如何提升基层电视台舆论引导力已经成为基层电视台发展历程中需要集中考虑的问题。本文从基层电视台基本特征出发，探究基层电视台舆论引导力的不足之处，进而提出具有针对性和实效性的解决建议，旨在为提升基层电视台舆论引导力献计献策，为精神文明建设贡献绵薄之力。

新媒体；基层电视台；舆论引导力

基层电视台是大众传媒的重要力量，其基本价值诉求可以对社会舆论进行正确的引导，为现代化建设营造民族、安定、团结的意识形态环境。所以在社会主义事业发展过程中，基层电视台的责任是十分重大的。基于此，基层电视台应该不断提升自身舆论引导力，为精神文明建设贡献力量，实现其自身的价值，所以不断提升基层电视台舆论引导力成为每一名基层电视台工作人员应该集中思考的问题。笔者在把握基层电视台的特征的基础上，根据自身实践经验总结基层电视台舆论引导力存在的不足，并提出若干改善策略，希望为基层电视台日后的工作实践提供建议。

1　基层电视台特征解析

1.1地方性

基层电视台与中央电视台和各省级电视台具有一定的差别，与各大城市电视台也不尽相同，其所覆盖的范围是基层的行政区域。在实际生活中，每一个区域由于种种因素的影响呈现出不同特征，所以基层电视台具有极强的地方特色［1］。

1.2边缘性

基层电视台在获取各类新闻信息的过程中较央视和省级电视台呈现一定的落后性，因为其作为信息传播的最终端，使其呈现出边缘性的特点，对于基层电视台信息传播造成一定的不良影响。

1.3唯一性

基层电视台是特定行政区域政府的特定媒体，是地方政府的喉舌，对于地方真实情况以及风土人情的报道往往是独一无二的，所以其具备一定的唯一性特征，这也是基层电视台在信息传播中比较显著的优势［2］。

2　透视基层电视台舆论引导过程中存在的问题

2.1报道形式单一化问题

现阶段，我国大部分基层电视台并没有充分把握唯一性的优势，在新闻报道过程中，需要将主要精力集中于国家宏观方面的报道，而针对地方的报道大多采用比较程式化报道方式，如领导人的动向、会议摘要等，且在报道的过程中语态僵硬、口号式居多，导致受众关注度不够，最终使舆论引导力不足。

2.2针对性不足问题

新媒体环境下，人们群众对于新闻信息的获取已经不仅仅局限于电视台，而是可以通过互联网随心所欲地查阅各类信息，这就使得电视台需要针对各类新闻节目进行有针对性的筛选，制作出针砭时弊的报道。然而诸多基层电视台依旧停留在大众化的报道方式上，导致受众兴趣点与报道出发点无法吻合，致使舆论引导受阻。

2.3互动性匮乏问题

现阶段，各基层电视台在舆论引导的过程中都是采取传统的说教式的报道方式，缺乏与民众的互动，不能将观众的心声有效地融入其中，使大部分观众丧失对其关注的兴趣，最终导致舆论引导不足［3］。

3　新媒体视域下提升基层电视台舆论引导力的策略

3.1心系百姓，注重地方特色

与中央电视台和省级电视台相比，基层电视台在技术和覆盖范围上有不足之处，但基层电视台也具有中央电视台和省级电视台所不具备的优势，那就是其具备了解地方观众心理价值诉求的唯一性，所以新媒体视域下若想提升基层电视台舆论引导力，必须确保将地方百姓作为节目的根本出发点和最终落脚点，打造具有地方特色的电视节目。

3.2人才第一，提高创新能力

新媒体环境中，电视节目及个网络节目可谓五彩斑斓、百家争鸣，电视台要想在发展过程中不断进行创新，打造具有自身特色的节目，这就需要培养和引进的具有创新能力和创新性思维的人才，提高团队创新能力。

3.3强化互动，拓宽媒体渠道

一方面，基层电视台可以成立自身的门户网站，使观众可以通过网络对基层电视台进行深入的了解；另一方面，可以开发具有互动性的电视节目，如《媒体连接》这类节目，促使更多观众参与到节目中。

4　结语

不断提高基层电视台舆论引导力是保证基层电视台实现自身价值的需求，是保证现代化建设的要求，是唱响时代主旋律的价值诉求。根据新媒体这一时代背景，基层电视台若想在实践中实现舆论引导力的提升，必须实事求是地认知自身存在的不足，充分发挥自身优势，根据观众需求打造具有地方特色对的新闻节目，确保舆论引导的针对性、科学性、实效性。

[1]王黎东.新媒体背景下提高基层电视台舆论引导力的思考[J].中国报业,2015(4).