IP电影热的冷思考

庞 培

IP电影热的冷思考

庞 培

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

IP改编电影在我国影视产业中掀起了一股现象级的热潮，我们看到它带来红利的同时，也应该意识到存在于它背后的问题。本文从IP电影的内容和电影口碑两个方面入手，对IP电影热进行反思，探究其背后的问题。

IP电影；原创；粉丝经济；短平

IP，“Intellectual Property”的缩写，即“知识产权”。“IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用在多种领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。”IP电影是指购买了拥有一定粉丝基础的文学或艺术等创意作品的版权改编而来的电影作品。

IP电影的特性给传受双方带来了一定的红利，但红利背后的问题更值得思考。本文从IP电影的内容和电影口碑两个方面入手，分析了IP电影背后的实质性问题，对IP电影热进行冷思考，以减少电影市场投资的盲目性和跟风现象，更好地规范电影行业秩序。

1　IP原创与改编制作的矛盾

可以进行再创作的IP，都是在各自领域内有一定成就的作品，这些作品在形式上和内容上也都有自己的风格，而要将它们制作成电影，则就要以电影的规则再改编。所谓知识产权，核心的便是原创，这种原创和改编就构成了矛盾。

都是源自网络文学IP的《九层妖塔》在票房和口碑上不敌《寻龙诀》，抛开电影艺术不谈，改编过多就是《九层妖塔》失利的一个重要原因。电影上映期间，因故事情节和人物设定等方面与原著《鬼吹灯》小说大相径庭而遭到“灯迷”的非议，引发了观众的吐槽，称陆川的改编是“粉碎性”的。电影下线后，《鬼吹灯》作者张牧野（笔名天下霸唱）以电影《九层妖塔》进行大量情节篡改和未给其署名为由起诉《九层妖塔》侵权。对此，被告称电影改编属于演绎创作需要，属于“建设性改编”。

另外，改编过多也极易失去粉丝，影响口碑。IP经济可以说是另一种粉丝经济，一个IP自带粉丝数量的多少是投资方改拍一部电影的重要指标，粉丝基础也就成为了保障票房收入的一部分。原创和改编的矛盾也易引发粉丝群体和普通大众的次生矛盾。原创IP培养了相对稳定的粉丝群，他们是改拍的电影的首要目标受众，改编的多了，原有的这些粉丝不乐意，照搬照抄搬上荧幕，又很难吸引普通观众。

2　优质IP和“短平快”电影的矛盾

以话剧为例，开心麻花的创作人称：一部剧本的创作需要九个月到一年，另外三个多月密集排练，每年原创作品仅一部。而且，一个好的作品出来后，一般会试水出版，然后会尝试影视剧的改编。所以，一个有价值的IP从诞生到改拍电影需要相当长的时间。

IP资源时间成本与竞争激烈的电影市场形成了出入，于是，“短平快”电影应运而生。所谓“短平快”，指的是周期短、价格平、收益快的项目。“短平快”电影具体有两种生产方式。第一，某个题材的影片获得成功后，其同质化的影片也呈井喷状出现。高晓松《同桌的你》成为音乐IP电影的票房黑马后，何炅的《栀子花开》和老狼的《睡在我上铺的兄弟》也接踵而来，青春和情怀成了人们的娱乐消费。第二，一些影视公司粗制滥造来控制成本。有的改编限于简单复述、拘泥原作；一些影片或内容庸俗，内涵思想肤浅，一味满足观众的猎奇心态，品质低劣。电影版《何以笙箫默》在电视剧版之后推出，并没有获得预想的收益成果，原因之一在于照搬照抄原作的生硬台词被广大网友诟病，使影片的口碑传播出现负效应。

IP改编成电影热潮的背后，“短平快”式的开发与制作也形成了一股潮流，对影视生态和原创IP资源都造成了冲击。IP电影热带来的是对粉丝经济的追逐和对受欢迎题材的跟风现象，投资方和电影创作人员更多追求的是经济利益，对作品内容的好坏却关注甚少。一部好的电影应该集故事情节和艺术表现为一身，绝不是“短平快”式的生产。

3　结语

影视作为文化产业，是一个国家文化软实力的象征，是民族文化和精神价值观的体现，如何打造出具有国际化和长久影响力的影视产业链，是我们应该共同研究的问题。

[1]张贺.聚焦风口上的文化产业“IP热”为何如此流行[N].人民日报,2015-05-21.

[2]赖春，赵燕.“互联网+”时代IP电影的成功之道及启示[J].传播与版权,2016(2).

[3]潘杨艳.从《花千骨》火爆荧屏看网络文学“触电”热[J].传媒观察,2016(1).

[4]丁亚平.论互联网语境下电影IP转化的现状、问题与对策[J].当代电影,2015(9).

[5]邹怡婷.互联网时代“IP”产业链初探析——以漫威电影模式为例[J].东南传播,2015(8).

[6]程武,李清.IP热潮的背后与泛娱乐思维下的未来电影[J].当代电影,2015(9).

[7]尹鸿,王旭东,陈洪伟,等.IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势[J].当代电影,2015(9).

庞培（1992-），女，河北保定人，硕士研究生在读，研究方向：新闻传播。