分析受众对健康养生类电视节目的诉求

赵 洁

分析受众对健康养生类电视节目的诉求

赵 洁

（作者单位：太原电视台）

信息化时代的不断发展，对整个社会产生了极大的影响，尤其是使 广大观众接受知识的途径更加广泛，从传统媒体开始逐渐发展到形式多样的新媒体，人们可借助这些信息平台来获取知识。在我国人口老龄化的趋势下，人们对健康知识信息的需求更加迫切，而健康养生类电视节目成为老年受众获取这类信息的最佳渠道。

受众；健康类；电视节目；诉求

在新媒体的环境下，健康养生类电视节目也开始与时俱进，进行了内容和形式上的创新，让节目更加丰富多样化，并有了更多的互动环节。但在这个过程中，这类节目依然存在质量水平的问题，尤其是在节目内容上的真实性以及节目定位的确立等方面还欠缺一定的方向和目标。很多节目过度的商业化和娱乐化的问题较为严重，没有考虑到观众对健康养生信息的诉求，所以当前的新媒体时代，电视节目必须满足受众获取健康养生信息的诉求，才能求得更加长远的发展。

1　中国健康养生类电视节目发展的现状

在社会不断进步的同时，人们物质生活水平在不断提高，与此同时人们对身体是否健康的关注度也提升，因此养生健康类的市场也随之得到了发展。我国当前电视节目中健康养生节目的发展良莠不齐，有认真考虑到受众需求并定位准确的良心节目，还有部分为了获取巨大的商业利益而发展的节目。归根结底健康养生节目出现这种缺乏秩序性的发展现状是因为新型的文化产业缺乏一定的约束制度来予以规范，无法真正有秩序地进行质量的把控。再加上健康养生节目的知识结构太单一，缺乏有力的宣传力度，无法确立真正属于节目本身的品牌，也就使节目的制作和传播达不到应有的效果。

2　受众对健康养生类电视节目的诉求

2.1节目需要扩展健康知识的广度与深度

在健康知识类节目的发展过程中，要根据当前的受众对象，来拓展和延伸节目的广度和深度。在这个过程中，其存在的劣势是节目的受众——中老年人，不能通过网络获取节目资源。当前，年轻人对互联网更加熟悉，并懂得如何获得这种渠道获取自己所需要的东西。而老年人这部分人群因为年龄较大，获取知识的途径和能力也有限，生活范围相对狭小，生活模式也比较单一，这都在很大程度上限制了他们对知识的获取。而电视媒体这个平台，要拓展相应知识的广度与深度，推动健康养生类电视节目文化事业不断向前发展，为良好社会风气的形成创造更好的文化氛围。

2.2年轻人逐渐也开始关注健康生活

人们的生活节奏在加快，工作压力也在增大，很多人经常加班熬夜，导致生活也不规律，各种疾病的发生也开始呈现年轻化的趋势，大部分在城市生活和工作的人们处于一种亚健康的状态。这些问题使大部分年轻人对健康和养生的话题关注越来越多，并开始有意识地调整生活状态。当前各种健身馆、瑜伽馆等都受到了年轻人的喜爱和追捧，年轻人可通过这些地方来放松心情并缓解自己工作中的压力，以更好的精神面貌来应对自己的生活和工作，并通过锻炼身体来预防各种潜在的疾病，避免疾病年轻化。此外，户外各种活动也发挥着非常重要的作用，通过户外爬山、旅游以及踏青等活动来增强体质，愉悦身心。人们对健康各方面的关注，为健康养生类节目的发展奠定了基础，这也成为受众对健康养生类节目的诉求。

2.3受众人群的比例呈上升趋势

大部分的老年人对知识的获取因为年龄问题而受到一定的限制，对互联网的认知和了解也有限，因此电视节目可成为这部分人群了解健康养生类只是的最好途径。在健康养生电视节目中，中老年人通过这电视平台能够通过生动形象的节目来接受相关知识和信息。例如：北京电视台制作的《养生堂》节目，参加这个节目的现场观众都是以中老年人为主，而且甚至有七八十岁高龄老人参与。节目中各种医师专家与观众对各种疾病进行分析和探讨，并提出有效的解决方案，通过互动来解决老年人遇到的各种问题。这个节目收视率的提升，说明人们对养生类节目有着诉求。

2.4收看健康养生类电视节目的内容和习惯

电视媒体要跟随人们对电视收看的习惯来发发展，老年人是对电视媒体接触最为广泛的群体，他们观看电视的时间超过广播、报纸和互联网，而且收看电视的时间通常都在三小时左右。这可以看出老年人对电视节目的收看时间安排还是比较多，并愿意选择每天花费一部分时间来收看电视。随着人们对健康养生的关注，老年人收看电视的主要内容也主要集中在健康知识、养生及保健等各种节目上，这也充分表明了老年受众群体对健康保健知识的诉求比较强烈。

3　结语

综上所述，养生类电视节目的发展市场是有一定的前景，且电视受众群体也有这方面的诉求，因此电视平台必须重视这种诉求并进行改革创新发展。

[1]张黎晨.谈健康养生节目的导向功能[J].视听,2013(1).