媒介融合时代广播媒体发展策略分析

吴姝丽

媒介融合时代广播媒体发展策略分析

吴姝丽

（作者单位：河南人民广播电台）

在我国的科学技术快速发展的过程中，信息化已经成为人们不可或缺的一种生活方式，这种科技发展带来的传播技术也随之发展起来，使当前我国的广播媒体发展的形态产生了新型发展格局。新媒体媒介融合时代的背景下，对传统媒体的冲击也随着信息化时代的不断推进而越发突出，并使媒体与媒体之间的竞争愈发激烈，只有与时俱进和改革创新，才能在这种竞争激烈的环境中获得更好的生存和发展优势。尤其是传统媒体中最主要的广播媒体，其在媒介融合时代如何取得发展的突破成为当前广播媒体发展的主要问题，本文对当前广播媒体发展存在的问题提出可行性的发展策略。

媒介融合时代；广播媒体；发展策略

当前，我国的广播媒体行业的发展在科学技术的带动下，开始逐渐转变其过去传统的发展方式；同时，为了更好地适应当前信息化时代发展的需要，必须为广播的现代化发展提供更新的发展出路。所以在不断融合发展的媒体时代，要善于通过利用对方的优势弥补自身发展过程的不足，并不断突破困境，走出更好的广播发展之路，从而促进广播传播在媒介融合时代的可持续发展。

1　媒介融合时代的广播发展存在的问题

1.1广播发展过程中的交流相对被动且互动方式单一化

随着信息化时代的来临，受众群体逐渐改变了对广播媒体这种传播方式的需求，并对其的节目发展也提出了更高的要求，受众希望其广播媒体信息更加多元化和独特化，但如今，大部分广播节目在很大程度上无法满足受众的需求，且部分广播媒体的相关工作人员也在思想理念上相对保守和滞后，使很多发展理念停留在形式上，没有很好地权衡节目发展的各个因素，使受众无法积极而充分地参与其中。另外，广播电台的发展模式中依然还存在以电话热线参与来支撑整个节目进行互动的平台模式，这种电话参与的互动模式过于被动和单一化。而当时代的互联网的快速普及和应用，使微信、微博开始广泛受到大众的青睐，微博、微信等平台的内容也更加多样化，所以听众逐渐对广播的这种互动单一化的模式失去了关注力和吸引力。另外，广播媒体对新媒体时代下的微信、微博平台的交流互动的应用还较为贫乏。

1.2受众改变应对相对缓慢

当前，我国的广播媒体在媒介融合时代的发展中有着非常雄厚的技术支持，这种新的发展环境和新技术支撑逐渐改变了受众过去的需求和使用方式。使广播电台媒体的发展所面对的群体开始呈现年轻化趋势，但广播媒体发展的方向还是处于较为粗放的专业化发展上，没有充分关注到其发展过程中所发生的群体对象的改变，继续按照原定的专业类型发展，且节目在目标受众的定位上缺乏改变和创新，年轻群体的个性化差异显著，且他们这类群体对广播媒体发展的需求逐渐突显出时尚性和实用性。同时，移动听众开始成为广播媒体发展最重要的一个受众来源，尤其是随着城市的发展，私家车成为人与社会发展结构中最重要的组成因素，相对应的具有针对性的汽车类节目发展不足，处于起步阶段，单一阶段，发展的速度相对迟缓。

1.3传统经营的模式太过于单一化

目前，与国外相比，我国的广播接触率还不够高，所以在媒介融合时代，广播媒体发展还有巨大的挖掘开发空间。广播的受众即是不同类型广告的目标受众。随着媒体事业的不断发展，广播媒体也在快速发展和转型，年轻受众也逐渐转变了过去对广播媒体应用的需求，尤其是当前汽车市场给广播事业所带来的发展前景非常可观，但实际上，我国目前广播经营模式还是比较落后，很多广告的投放模式也比较墨守成规，如选择在一些节目中进行固定式的插播，这在很大程度上破坏了节目的整体节奏，并影响了受众对广告的接受，这就必然对受众的收听效果造成了影响，最终导致渐渐流失了大量听众。

2　媒介融合时代广播媒体发展的有效策略

2.1采取广播发展的多元高效式的采编理念

在信息化时代的发展过程中，新技术给我国传统广播的单一化发展带来了新的改革创新的发展转机，并提供了新型的传播模式。我国过去传统的广播发展主要是围绕自我来进行媒体信息的传播，而在当前信息化的影响发展下，多元化和开放化的传播理念开始引领广播媒体发展走向更新的发展之路，并传达出以服务为中心的核心价值观念。新的媒介环境，要求广播媒介要积极将宣传和以人为本的思想有效结合起来，真正做到媒体发展与为用户服务的协调统一。新的媒介环境，为了增强广播媒体的快速发展和竞争力，首先是提高已经不合时宜的广播从业人员的专业水平，不断开展媒体的实践活动，强化所有人员的传播意识。传统广播在过去发展占据一定的优势时，最大的特质是单一的线性传播。但在社会和时代的不断发展进步过程中，受众的需求和参与方式也随之发生了改变，表现为注重互动性。而媒介融合时代则为大众提供了非常公开、公平的信息掌握权，使广播新闻可在更广阔的范围内得到更多的传播机会。这样受众可通过移动客户端、微博、微信公众号等来接收信息和观点，让媒介成为受众生活中不可或缺的一部分；同时，丰富广播媒体的发展模式，从而为受众带来全新的媒介接触理念。

2.2增加广播媒体可听可视立体传播的效果

当前，任何一部电影的上映都会配有高清视频画面及非常震撼人心的环绕立体声，带给人非常好的视听效果。尤其是在进入到媒介融合时代之后，广播形成视听一体化的传播方式也得到更加广泛的应用和发展。媒介融合可实现让广播有着更加可视化的效果，并在可视化的技术支持下，让广播的呈现更加立体和生动具象化。所以作为广播主持播音的人员，也开始更加注重整体外包装和行为表现，以更好地体现广播的呈现状态，且能够在这样的广播可视的立体传播过程中反映和表现出广播信息传播的真实可信性。

2.3积极通过全媒体对重大事件的呈现诠释，从而提升广播影响力

广播媒体发展过程中，其最重要的有效策略是对广播影响力的打造，尤其是作为新闻媒体，当发生社会重大新闻事件时，必须充分体现其传播的新闻价值，并在这种新闻事件中让受众认可和接收，所以就必须重视通过借助媒介融合时代全媒体的参与和联动进行全媒体的多方位报道。尤其是在部分重大事件和大型活动的新闻报道过程中，广播媒体必须协同其他全媒体进行合作的方式来实现自身影响力的构建，在具体实施中，广播媒体以直播为主，同时与报纸、电视、杂志等传统媒体合作，并积极对当前各种平台包括微信、微博及各种门户网站来进行宣传和合作，实现广播媒体发展的统一指挥、协同作战、资源共享，实现采访的全媒体多方位报道。

2.4增强广播媒体新闻的叙事多元化

随着媒介融合时代的来临，新信息化技术的产生逐渐催生出了“全民记者”，新闻所呈现出来的时效性也在发生着潜移默化的变化。而对传统广播媒介组织的相关人员，时效性则就是新闻传播最关键的落实点，非常巧妙地把某一事件与某一主流观点进行有机结合。传统的单点新闻叙事是逐渐向外延伸的过程。而随着互联网的超链接功能的作用，使新闻叙事方式可以进行有效重组，把最为重要的信息放在开头，并随着其重要性逐渐递减，主要目的是让受众及时掌握重点。而在当前的这种信息泛滥的时代背景下，过于冗长的信息内容只会造成版面媒介资源的浪费，也让读者有了信息接收的负担。所以在当前融媒体时代，要求记者要有全面综合性的技能，实现记者媒体化格局，并通过相互连通的各类平台有效分布信息、整合信息。

3　结语

媒介融合时代的广播媒体发展，其有效为广播的多元化节目提供了平台，在这个平台的技术支持下，广播的各种增值服务得到了开发，并积极对互联网、多媒体等技术有了更加积极的应用，更好地丰富了节目本身的内容，并让广播形式更加有趣和丰富，使媒介平台得到更好的展现和开发，扩大增值服务的空间，将广告收入分成，实现互利共赢。

[1]郭佳琳.媒体融合时代广播节目的发展与创新研究[J].新媒体研究,2015(6).

[2]胡竣.试议媒介融合时代广播节目编辑思路的创新[J].新闻研究导刊,2016(8).