传统电视媒体在新媒体时代的发展探讨

陈洁虹

传统电视媒体在新媒体时代的发展探讨

陈洁虹

（作者单位：柳州市广播电视台）

新媒体时代的到来，给人们的工作、生活带来了巨大变化，给传统电视媒体带来了前所未有的挑战和机遇。本文主要介绍传统电视媒体发展的现状，并对传统电视媒体在新媒体时代所遇挑战进行分析，提出相应对策，探讨传统电视媒体未来发展之路。

传统电视媒体；新媒体；发展

随着科学技术的进步，科技产品改变了人们的工作方式，影响着人们的生活习惯。尤其是近些年来，微信、微博，以及各类APP等新媒体以迅雷不及掩耳之势占领了媒体各界，传统电视媒体迎来了前所未有的挑战。较之于传统电视媒体，新媒体有各种优势，备受人们喜爱。在此种情况下，传统电视媒体出路何在？探讨该问题显得非常迫切且有重要的现实意义。

1　传统电视媒体在新媒体时代下的挑战

1.1传统电视媒体受众群体老龄化

随着科技不断进步，智能手机的普及率也越来越高。Cnnic统计报告显示，2015年互联网媒体市场占比由2014年的47.2％上升到51.8％，手机上网人数超过6亿，逼近网民总人数。年轻一代更愿意通过手机获取资讯，而仍然坚持看电视的多为中老年人，传统电视媒体的受众群体正在逐步趋向老龄化。

1.2传统电视媒体广告份额减少且客户流失

新媒体广告投放，具有成本低、传播速度快、范围广等优势，赢得了商家的青睐。《大视频时代——中国视频媒体生态考察报告》显示，2013年电视广告收入1 119.26亿元，增幅6.97％；网络广告市场规模达到1 100亿元，其中在线视频市场规模128.1亿元，增长41.9％。虽然电视广告市场份额仍高于视频新媒体广告，但可以看出，视频广告市场处在增长时期，传统电视媒体客户正在慢慢流失。

1.3传统电视媒体收视时间被消减

相对于电视固定时间的排播方式，新媒体的传播方式更适合现代社会的快节奏生活，一张图片、一句话就可以成为新闻，即时发布，受众随时随地就可以获取信息，评论、转发信息，比电视被动接受编排好的信息，互动性更强。

2　传统电视媒体仍有优势

2.1传统电视媒体在人们生活中仍有一席之地

在我国家庭，电视机几乎是标配。虽然这些年，网民数量在逐年增长，但一家人围坐电视机前，看电视剧、综艺节目，依然是很多家庭日常生活的一部分。而一旦有重要新闻事件、重要赛事，大多数人依然会选择打开电视看直播。短时间内，传统电视媒体仍然占据着人们生活的重要地位。

2.2传统电视媒体较新媒体更具权威性

虽然有种种优点，但与传统媒体相比，新媒体在信息的权威性和公信力上依然处于劣势。很多谣言，都始于新媒体，而且得益于其传播速度和广度，散布于微信朋友圈、微博等。久而久之，人们就会对在微博微信出现一些看似重磅的“新闻”打问号。而长期以来，传统电视媒体以正面形象示人，对新闻筛选、制作、审播更为讲究，不会允许未经求证的谣言进入节目中，公信力更强。

3　化挑战为机遇 与新媒体融合发展

新媒体时代，单一的媒体形式已不能满足人们的需求，传统电视媒体应发挥自身优势，与新媒体相互融合发展。

第一，充分利用网络资源平台。如今，有许多电视台已意识到这一点，实现了节目在电视与网络当中同步播放、点播，这是传统电视媒体的一大进步，未来的发展也应朝着这个方向继续努力。

第二，利用新媒体，提高关注度。现在，很多品牌电视栏目，有自己的官方微博、微信，与观众互动，但经营得不尽如人意，因为其依然使用电视化的语言，让人提不起兴趣。只有主动与网络流行风向相结合，开辟新战场，才能真正利用好新媒体。

第三，成立自己的新媒体，实现深度融合。现在，很多电视台开始成立自己的新媒体，像笔者所在的柳州电视台，就推出了《在柳州》APP，主打柳州本地的资讯和服务。时政新闻《柳州新闻》，民生新闻《新播报》的记者，在采访现场就会往《在柳州》发回报道，重要新闻更会图文、视频直播，实时向大众传播资讯，同时提示受众，在晚上的节目中会有更详细的报道，提高栏目的关注度。而因为有电视记者的支持，有权威的报道、资讯，有新鲜滚动的视频直播，《在柳州》要比当地其它新媒体，更具公信力，成为市民获取当地资讯的首选APP。

4　结语

时代在改变，科学技术的发展不可逆，新媒体是现代社会的必然产物，这给传统电视媒体带来了前所未有的挑战，也是传统电视媒体转型创新的一个新机遇。传统电视媒体的未来发展之路需要与新媒体充分地融合起来，不断扩大影响，增强实力，提高竞争力。

[1]刘磊.新媒体背景下的电视节目发展策略研究[J].现代经济,2013(1).

[2]孔海啸.探析中国网络电视台的发展模式[J].剑南文学,2013(10).

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[4]张海潮，姜雨杉.探究视频市场生态 洞察媒介融合趋势——解读《大视频时代——中国视频媒体生态考察报告》[J].电视研究,2014(12).

陈洁虹（1984-），女，壮族，广西柳州人，法学、经济学双学士，研究方向：广播电视新闻。