浅谈电视台在新媒体发展下的精准定位

蔡根款

浅谈电视台在新媒体发展下的精准定位

蔡根款

（作者单位：广东省广州市从化区广播电视台）

本文主要分析了新媒体形势下电视台的定位，首先分析了其在新媒体发展下受到的影响，然后详细阐述了电视台在新媒体发展下的领导、改革、发展的位置，以此精准确立定位，从而促进电视媒体的快速发展。

新媒体；电视；媒体融合；互动

1　新媒体发展概述

随着科学技术的不断发展，互联网络已经成为人们日常生产生活中必不可少的一部分，这也催生了各种新媒体的快速发展。最近10年来，依托于互联网技术的各种新媒体以其传播迅速、搭载信息丰富以及允许双向沟通等特点，向众多传统媒体的生存空间发起了挑战和冲击。如何使电视媒体在新媒体形势下与各种媒体融合发展，是电视广播传统媒体急需解决的问题。随着新媒体的蓬勃发展，电视台也在积极地满足新时代潮流下人们对媒体的要求，通过网络直播、移动APP、微信公众号等多种形式来促进自身的经济发展，从而维持整个电视广播平台的运营。整体来看，电视广播传统媒体没有受新媒体的影响，持续地、良好地发展，但是仔细看来，会发现很多本末倒置的问题，导致了电视台丧失了传统媒体以往的优势，成为了互联网络快速发展形势下的新媒体附属品，例如：网络直播平台或APP开设了很多功能，但与电视媒体关系甚小，甚至于电视直播毫无关联，最终使电视媒体逐渐落寞，淡出了人们的视线。所以对于电视台在新媒体形势下的定位研究，促进电视台在新媒体形势下的快速发展，突出其平台准确性和真实性的优势，这对于电视台的自身发展来说，具有非常重要的现实意义。

2　新媒体发展下电视广播受到的影响

在当前新媒体形势下，电视台在传播功能、传播方式、受众市场等方面都受到影响，新媒体的出现，打破了传统媒体单向传播、独占资源、信息封闭的限制，变成了双向传播、共享资源、开放信息的共享方式，传统媒体的娱乐以及信息提供的功能不再具有主要优势，新媒体为人们提供的参与互动性及在线体验等都对电视媒体的传统传播方式提出了挑战。同时，新媒体的出现，使电视台的传播方式受到影响，人们在网络环境下不仅接收信息，还参与信息传播，而且基于互联网络的各种计算机技术实现了信息传播方式多元化，Flash动画、弹幕等功能都使人们更加青睐于新媒体的传播方式。最后，在受众市场方面，电视媒体的一家独大的局面不再出现，新媒体不断蚕食着电视媒体的市场，相较于看电视，人们更倾向于上网来获取更多的信息。目前各种移动终端的普及，绝大部分年轻人都成为了手机移动市场的粉丝，而这些变化都为电视媒体的受众市场带来了巨大的波动。

3　新媒体发展下电视台的定位

新媒体借助互联网平台正在如火如荼地快速发展，其自身的特点与优势为电视媒体带来了深入的影响和极大的挑战。如何定位电视台在新媒体发展中位置，从而有效保持自身的优势，使自己能够在新媒体形势下与时俱进地快速发展，是电视台工作人员需要深入考虑的问题。

3.1融合新媒体，突出自身优势

电视台应该突出自身的领导角色，通过融合新媒体，来突出自身的优势。新媒体的优势与影响力在很多方面是电视媒体所无法比拟的，但是电视台媒体自身也具有自己的优势。多年的品牌效应和口碑，使电视台自身具有很强大的权威性和专业性，无论是新闻的真实度，制作、审核、可视性等方面的专业度，还是在新闻内容方面的民众舆论引导力，都在信息传播行业中占有绝对的领导地位。通过与新媒体的融合，电视台在传统电视媒体的传播途径上，可以增添各种新媒体传播方式，例如：通过在电视节目中增加微博互动、摇一摇评论等来使电视媒体多元化，从而借助新媒体方式增强受众与电视节目之间的互动；通过网络电视直播、转播、点播等方式满足人们不同的需求，以此为受众提供更加人性化的信息服务，提升电视媒体亲和力，最终扩大对受众心理的影响力；通过借助新媒体方式，实现数字电视、宽频电视、移动电视等多种传播方式的改变，实现电视节目在不同平台上的播放，满足受众的碎片化需求；借助电视媒体与新媒体的合作，例如与视频网站的合作，与电视节目相关的门户网站、运营网站的合作，加强电视媒体的运营和宣传，提高市场占有率。始终坚持电视媒体的核心价值，扩大传统媒体的影响力，借助新媒体的技术，丰富电视媒体的功能，突破传统媒体时间、空间的限制，最终实现电视媒体与新媒体的融合，促进电视台的可持续发展。

3.2加强自身改革，优化媒体结构

电视台媒体应该与时俱进，将自己放置在积极改革的位置上。为了能够在新媒体形势下保持自身的优势，必须从自身专业度、满足受众心理、调整信息内容等方面来深化电视媒体的改革。首先，电视台要始终保持自己的专业性，从记者到编辑到主持人，每个环节都应该以最高标准来要求和审核，从而提升电视媒体自身的实力，为扩大影响力奠定基础，同时要做好自身的形象工作，在民众中树立权威性和影响力，扩大自身优势。其次，电视台要优化自己的媒体结构，引入创新的、新颖的节目理念，从而增强自身的市场竞争力，同时要细化电视广播栏目功能，匹配广播对应的新闻节目或信息重点，实现新闻的有效性，例如：通过对不同栏目的细化，抓重点、突出中心地进行新闻素材循环播放来实现电视媒体结构的优化。

同时，电视媒体应该深化对节目内容的改革，要改变传统电视节目的信息单向输出的传播模式，加强与受众之间的互动性。在电视节目策划方面，要充分分析当代主体群体的心理需求，充分吸取网络直播等新媒体的特点和优势，设计采编人员与受众之间交互性多、沟通性大的电视节目，通过丰富节目内容、改变电视新闻形式等来强化电视媒体与受众的互动性，以此吸引更多的受众。此外，电视媒体要实现营运模式的多元化，受新媒体的冲击，电视广告市场受到打击，经济来源必然减少，在电视媒体营运模式上，积极策划，如开展专题栏目、品牌节目等方式，或拓展游戏、电子商务等业务，来实现电视媒体经济的增长，推动电视媒体的可持续发展。

3.3借助网络技术，扩大影响力

电视媒体应该接受新的技术，将自己放置在发展新平台的位置上。互联网的快速发展及各个网络移动终端的普及，使各种社交软件和APP得到大量应用，使广大受众成为了新闻传播的参与者和评论者，这也为媒体受众带来了良好的用户体验。电视媒体应该借助计算机技术，参考新媒体的功能，为电视节目打造网络新平台，从而在新的平台上，传播专业的、权威的电视节目，最终增加受众群体。大力发展和推动各个电视平台的网络电视，实现广大受众的按需点播、随看随停的基本需求，通过丰富应用功能、优化传播方式、拓宽传播渠道等方式吸引广大民众，扩大电视媒体的影响力。同时，在开发电视媒体网络传播平台时，添加各个新媒体的功能，例如：受众评论、平台聊天、微博或朋友圈转发等，进而加强人们对电视媒体的参与度和评论度，改变人们对电视媒体的认识，真正实现借助网络技术来扩大电视媒体对民众的影响力。同时，加大电视台自身网络产品的研发，通过细化电视节目，并且将其数字化，形成网络产品的内容提供给受众，此外，还要将当前的热点信息、电视节目积极地向受众推送，提升民众对电视节目的关注度。

4　结语

新媒体的快速发展为传统的电视媒体带来了非常大的冲击，使其在传播功能、传播方式及受众市场方面广受影响。电视媒体应该在新的形势下，找准自己的位置，要在领导位置上融合新媒体，充分发挥自己优势，要积极改革，优化自身的业务能力，借助网络技术扩大影响力，最终促进电视媒体的发展。

[1]何容.新媒体环境下电视的应对策略[J].赤子:上中旬,2014(22).

[2]张新民.新媒体格局中广播电视的对策[J].新媒体研究,2016(7).

[3]张宁.广播电视传媒中新形态研究[J].合作经济与科技,2014(16).

[4]冯夏.媒介融合时代下广播新闻发展的路径思考[J].智能城市,2016(6).

[5]张宁.广播电视传媒中新形态研究[J].合作经济与科技,2014(16).