电视“弹幕”直播的发展路径探析

王轶伟

电视“弹幕”直播的发展路径探析

王轶伟

（作者单位：天津师范大学）

“弹幕”起源于日本，是一种在青年群体中流行的视频交互型媒介形态。进入中国后，弹幕迅速发展，从视频网站扩展到了电影荧屏、电视直播领域。在多屏幕互动时代，电视直播引进弹幕是多种媒介融合的新尝试。然而，“弹幕”在电视直播中的应用尚处于幼稚阶段，寻求适合其发展的路径有着非常重要的现实意义。

弹幕；电视；直播；发展路径

1　“弹幕”媒介载体流变

“弹幕”一词源于日本弹幕分享网站NICONICO，从形式上看，指的是通过一定的网络技术，将评论性文字逐条发送到视频页面上，文字内容、字体、颜色、字号等可由弹幕发出人自由选择。弹幕通常随着视频节目的播出，以滚动状态出现在屏幕上。1当视频中出现了“槽点”足以引起观者共鸣时，便会出现“弹幕”评论的集中爆发。弹幕引入我国后，以ACfun（A站）、bilibili（B站）等视频网站为代表，受到喜爱潮流的年轻人追捧。

随着弹幕的不断发展成熟，其载体形式也从单纯的弹幕视频网站扩展到了电影荧屏、电视直播等领域。2014年10 月8日，湖南卫视在其举办的金鹰节互联盛典上第一次使用了“弹幕”直播互动模式，用户只要在手机上下载芒果TV客户端，注册登录后便可发送评论弹幕，此举一出引起了业界的广泛关注和效仿。

当下，社会已进入多屏幕互动的时代，电视、电脑、手机的普及带来了用户使用习惯的改变，移动互联网的冲击使电视媒体的地位受到动摇。利用互联网打通三种个屏幕，加强用户互动是电视媒体发展的应有之举。湖南电视台弹幕直播不仅是电视直播互联网思维转变的生动案例，也为电视媒体今后的发展开辟了道路。

2　电视弹幕直播暴露不足

总体来看，湖南台的弹幕直播尝试是电视直播的创新发展，但因其刚刚出现，模式还不成熟，因此暴露出了许多不足，例如：为了防止弹幕刷全屏遮挡节目内容，包装编辑把弹幕限定在了屏幕上方三分之一处，这样即使在话题的集中爆发点，屏幕上的弹幕最多也只有四行，像A站B站那样大规模的全屏弹幕和悬停弹幕不会出现，用户体验大打折扣。

第二，目前的弹幕大致可以分为注释类弹幕、吐槽类弹幕和版聊弹幕三类。作为电视直播节目，注释类的弹幕完全是多余的，一个制作良好的电视节目一般来说都自带注释。而在直播节目时，意见不合往往会变成多方争论的版聊弹幕。对此电视上只能引入延时、审核等手段，这也会影响用户的观感体验。作为弹幕主体的吐槽类弹幕，可以说是弹幕文化的核心。

第三，电视直播引入弹幕受到广大追求新异的年轻人的接受追捧，但电视作为传统媒介形态，其用户还有一部分是中老年人群。在电视节目中引入弹幕与网络弹幕最大的不同是电视弹幕没有屏蔽按钮，当用户不想观看弹幕时，却只能被动接受，这也造成了用户体验的下降。

3　弹幕直播如何突围

弹幕在电视直播中的应用尽管方兴未艾，但仍然有很多缺陷，寻找正确的发展路径势在必行。

3.1增强用户参与感

电视台在引入弹幕进行节目创新时，应当选择适合创造话题的节目内容，比如：体育比赛、竞技选秀或娱乐类节目等。要达到很好的用户参与，节目的收视基数必须要大，而且要善于制造话题形成弹幕的爆发点。比如：在转播体育比赛时，进球的瞬间很有可能会形成大规模的弹幕群。同时这些节目的收视人群对弹幕更加喜闻乐见，参与度更高。

3.2推动弹幕监管机制改革

弹幕进入大众传播媒介，官方的监管必不可少。官方的审核机制决定了哪些内容可以发，哪些不能发。而要提高用户发弹幕的体验乐趣，必须改革监管机制。在坚持政策原则前提下，适度放松，增加电视直播弹幕的内容形式，增强灵活性。目前的弹幕后台监管主要是关键字审核，在排除敏感词汇的前提下，允许网络语言、原生词汇在电视屏幕的出现，才能刺激用户的积极性。

3.3加快智能、网络电视的普及

应当加快智能电视、网络电视在用户中的普及，在技术上提供完整的弹幕体验。智能电视和网络电视的普及伴随而来的是电视节目的极大丰富和分类细化甚至是个人化。电视台可以设置单独的频道开设弹幕功能，满足细分受众的需求。电视升级优化也带来了更接近于电脑手机等终端的弹幕体验，在电视中加入弹幕开关，给用户对于是否观看弹幕的控制权，这样才是培养忠实用户的长久之道。

综上所述，在互联网快速发展的多屏幕互动时代，弹幕作为一种用户互动新模式在电视直播中的运用是新颖独特的，但仍处幼稚阶段。只有增强用户的参与体验、改革电视弹幕的监管机制以及革新和普及智能、网络电视才是未来推动电视弹幕直播发展的正确路径。

注释：

1 张聪,常昕,陈颖.浅析“弹幕”对大众传播模式的革新与影响[J].东南传播.2014(12).

王轶伟（1993-），山西省朔州市人，硕士研究生，研究方向：新闻业务。