电视传媒在传统农村转向城镇化过程中的影响与展望

张光俊

（作者单位：湘南学院）

电视传媒在传统农村转向城镇化过程中的影响与展望

张光俊

（作者单位：湘南学院）

电视传媒是传媒中的重要组成部分，对农民的生产生活起着广泛而深刻的影响。随着传统农村城镇化进程的加快，探究电视传媒对其的影响，并对其进行展望，有利于挖掘加快城镇化步伐、提高新型农民思想建设的有力手段和方法。本文从电视传媒与新型农村关系入手，分析了传统农村转向城镇化过程中面临的问题，进而探究了电视传媒在传统农村转向城镇化过程中的影响。这有利于在农村城镇化建设中更好地利用电视传媒手段加快城镇化进程，同时也促进电视传媒在农村的普及与发展。

电视传媒；传统农村；城镇化；影响；展望

我国是一个农业大国，加快我国农村的城镇化进程，对于整体提高我国经济水平、文化水平具有着重要的战略意义。由于传统农村农民普遍受教育水平较低，缺乏利用高科技信息手段的能力，导致他们不了解社会的形势和发展的理念。电视传媒具有简单、方便、受众广泛等优点，因此成为目前我国农村了解外面世界的重要方式，可以向广大农民传递科学信息与技术，丰富农民的精神世界，架起通往城镇化的桥梁。本文就电视传媒与新型农村关系，传统农村转向城镇化过程中面临的问题以及电视传媒在传统农村转向城镇化过程中的影响几个方面进行探究。

1　电视传媒与新型农村的关系

1.1新型农村居民的培养离不开电视传媒

随着我国科技的发展，人们的生活水平有了很大的提高。如何将落后、保守的农村转变为发展的新型农村具有重要的研究意义。新型农村居民需要紧跟社会潮流，能够与世界进行对话，了解社会发展的动态，从而树立创新思想与观念，紧跟社会技术发展。电视传媒具有实时性的特点，报道涉及多方面的内容，不仅可以使农村了解国内形势还可以学习国外先进技术与理念，从而弥补了农村信息闭塞的缺陷。根据相关文献报道，电视传媒是农村主要的媒体形式，对人们的生产生活起着重要的影响。

1.2电视传媒需要农村市场的支持

由于我国农民人口数量大，分布范围广，如何利用农村市场成为媒体发展的重要课题。电视传媒的发展需要农村市场的支持，体现在两个方面。一方面，电视传媒生存发展所依赖的收视率、口碑需要广大的市场人群，才能收获更多的赞助商和资金来拓展节目。农村市场广，可以给电视媒体带来巨大的收视数量，同时随着人们生活水平的提高，电视传媒插播的广告在农村有较大影响。另一方面，电视传媒与其他传媒如网络传媒等存在较强的竞争关系。网络传媒具有随时、随地、方便快捷的优点，如何与其竞争获得更大的消费市场是电视传媒谋发展的重要方面，而农村市场可以提供这样的机会。

2　传统农村转向城镇化过程中面临的问题

2.1思想观念滞后

农村剩余劳动力向城镇转移，是社会主义市场经济的必然趋势。近年来，随着社会保障体系的不断发展和完善，越来越多的农村开始向城市化方向发展，但由于在城市化进程中缺少科学的管理手段和规划方案，导致一些农村城市化进程缓慢，这不仅阻碍了原有农村的经济发展，还使部分农村人民开始拒绝农村城市化。产生这种现象的主要原因是多数农村人受传统思想影响，在他们看来只要“穿得好，吃得饱”就是最大的幸福，殊不知随着工业化进程的加快，传统的农村生活正在逐渐被淘汰，同时，也正是这种思想观念严重阻碍了农村城市化进程，使部分农村无法跟随时代的潮流。

2.2信息化程度低

农村城市化水平的日益提高需要先进的科学技术和管理手段。随着全球网络化的进一步发展，越来越多的国家开始大力开发网络技术的应用，作为全球人口最多的国家，快速的信息化管理技术是将农村与城市衔接的重要基础。但是由于我国网络科技发展相对落后，同发达国家相比我国信息化程度较低，特别是农村地区，同城市相比我国农村地区无论是工业还是网络技术业都相对发展缓慢、信息化管理水平较低，这也是农村整体信息化程度低的一个重要原因。

2.3缺乏衔接的技术手段

缺乏衔接的技术手段是造成人口迁移体制、土地制度、城市化进程缓慢的重要原因。近年来，我国开始加大对农村城市化的投入，如资金、技术、管理方式等都有显著的提升，但是由于我国城市化起步时间晚，同发达国家相比缺少必要的技术手段，导致多数农村盲目的追随城市化进程步伐，在城市化发展过程中并没有结合实际情况就采用相关的技术手段，导致整个城市化系统紊乱甚至瘫痪。技术手段是城市进程的核心内容，只有采用先进的技术手段与各自农村整体情况相结合，才能保证城市化进程稳定、快速的发展。城市化发展的本质是使农村人民的生活更加美好，所以在城市化建设过程中一定要科学合理的采用先进技术才能使农村人民更加向往城市化生活。

3　电视传媒在传统农村转向城镇化过程中的影响

3.1发挥引导作用，制作高知名度“三农”节目

我国农民普遍受文化程度较低，在思想观念方面跟不上城镇化的步伐。电视传媒可以通过三种途径发挥对农民城镇化的指导作用，首先是思想观念的指导。思想观念是制约城镇化发展的重要因素，通过电视传媒对新思想、新观念的传播，提高农民的创新意识，从而提高农民不断探究和挖掘自身潜能的能力。其次是科学技术的引导，科学技术是第一生产力，也是带动我国农村城镇化进程的重要手段。通过电视传媒对新的农用科技的介绍，可以拓展农民的视野，同时新的科学技术也会带动农业的发展。最后是教育指导，农村城镇化需要提高农民的思想素质与自身修养，而电视传媒中的人文教育可以潜移默化地改变农民的不良行为，从而提升整体文化素养。制作高知名度“三农”节目是发挥引导作用的重要手段，也是保证电视传媒质量的重要手段。

3.2通过电视传媒搭建农村城镇化桥梁

在传统农村向城镇化农村过渡的过程中，需要电视媒体发挥其桥梁的作用。电视传媒不是单向的，而是双向或者说是多向的，也就是电视传媒不仅可以把外面的价值观、思想、科学技术传递给农民，还可以将农民的精神文化生活和生产产品向外推销，同时还可以与外面进行互动与营销。例如：电视传媒不仅可以向农民推销种子、化肥等，还可以将农民的农副产品向外面推销，加强了两者之间的互动，从而建立了沟通的桥梁，进而加快城镇化的进程。在相互买卖的过程中，不仅带动了农村的经济，还可以创新农业，使农民根据市场需要进行及时更新产品，保证了农副产品的市场需求量。

3.3普及娱乐设施，提高农民精神文化素养

电视媒体不仅能够传播知识，促进城镇与农村的交流，还可以普及娱乐设施，提高农民精神文化素养。城镇化进程过程中农民精神世界也需要与时俱进，电视传媒可以提供多种娱乐设施与方式，让人们生活精神世界得到升华。电视传媒随着时代也在不断地发展与壮大，多元化、多样化发展为农民增添了多种娱乐方式。农民不仅可以观看农业节目、综艺节目、电视剧等，还可以与电视节目互动，提高了业余生活水平。由于农村占有巨大的消费市场，目前互联网正在向农村市场进发。互联网与电视媒体的合作，衍生出多种娱乐方式，其中最普遍的是电视上网。农民可以通过互联网与电视连接，不仅可以享受电视媒体的简单方便，还可以对不了解的内容进行查询、咨询，从而拓宽了精神文化世界。

4　电视传媒在传统农村转向城镇化过程中的展望

4.1电视传媒成为新型农村生活工作不可分割的重要组成部分

近年来，随着国家对农村建设的投入，新型农村的建立越来越受到关注。作为农民的聚居地，农村发挥着不可代替的作用，因此有必要对新型农村建设进行探究，使整个国家的经济发展水平快速提升。传媒主要是指通过声音、文字等信息进行传递、沟通、交流的一种方式，传统的农村传媒方式主要有广播、书信、电报等，这些工具虽能对普通信息进行传播，但对一些重要信息的传递无法具有实效性和准确性。随着科技的发展，手机的出现使信息传递相对快捷，如人民可以订阅手机报收到最新消息，但由于手机报需要支付一定的费用，久而久之也被淘汰。而电视传媒能够摆脱新型农村信息传递的尴尬，与其他传播方式不同，电视传媒不仅具有时效性，还能基于声、光、图像于一体，既增强了信息的可靠性，也提高了信息的生动性。网络传媒公司可以在电视节目编排中，添加一些农业技术指导、农业教育类节目，让农民在娱乐中学到农业技术。由此可见，电视传媒作为一种成熟信息方式已成为新型农村生活工作不可分割的重要组成部分。

4.2电视传媒与农村城镇化步伐相互促进、相互影响

电视传媒在传统传媒步入现代文明发挥着重要作用，是改变农村落后文明、提高农业技术和发展农村经济的重要支撑体系，同时农村城市化进程的加快也使电视传媒更加被重视，所以说，电视传媒与农村城市化进程在一定意义上相互影响。传统的农村生活使农民很难接触到城市人民的生活方式和城市工作系统，电视传媒的出现能够让农民直接感受到城市化的重要性，这对城市化发展具有重要意义，同时丰富的电视节目不仅可以娱乐农民，还能使农民在电视中感受到国家的发展进程，这是传统传媒手段不能相比的。不仅如此，电视传媒在农村城市化发展中也能够吸收到更多的创新思维和意识，这对电视传媒的发展也具有重要意义，由于农村的电视媒体在节目编排中要考虑多种要素，这使现有的电视传媒需要创造更多技术手段。由此可见，电视传媒与农村城镇化相互促进、相互影响。

5　结语

电视传媒是一种重要的传播媒介，新型农村居民的教育文化培养离不开电视传媒，而电视传媒也需要农村市场的支持。我国农村城镇化起步晚，同时由于思想观念滞后、信息化程度低以及缺乏衔接的技术手段等问题，导致我国农村城镇化进程缓慢。如何加快我国农村的城镇化进程，需要发挥电视传媒的引导作用。通过电视传媒搭建农村城镇化桥梁，普及娱乐设施，提高农民精神文化素养，从而加快农村城镇化的脚步。与此同时，电视传媒将成为新型农村生活工作不可分割的重要组成部分，电视传媒与农村城镇化相互促进、相互影响，将对我国社会主义的发展起着重要的促进作用。

[1]夏丹.传媒在传统乡村转向城镇化过程中的影响 ——对湖北省汉川市经济技术开发区田家村的个案研究[D].武汉:华中科技大学,2009.

[2]郑树柏.浅析电视传媒在推进社会主义新农村建设中的作用[J].农业与技术,2009(2).

张光俊（1973-），男，湖南道县人，硕士，副教授，研究方向：环境艺术设计。