传统媒体与新媒体的融合路径探析

任 伟

（作者单位：河南电视台新农村频道）

传统媒体与新媒体的融合路径探析

任 伟

（作者单位：河南电视台新农村频道）

在信息技术不断发生的基础上，媒体逐渐朝着数字化和信息化的方向发展。但传统媒体不能被摒弃，应该在信息技术作用下实现与新媒体的融合，这样也能够在一定程度上解决我国的产业融合与技术融合的问题。本文通过分析传统媒体与新媒体的融合对媒体发展的影响，探讨传统媒体与新媒体融合的路径，旨在为我国媒体行业的发展提供参考。

传统媒体；新媒体；融合路径

随着信息技术的发展，推动传统媒体和新媒体的融合成为媒体发展的主要任务。二者的结合可以促进新型主流媒体的形态多样化，并不断提升媒体行业在社会市场环境中的竞争力。我国媒体规制要根据新的时代背景做出适当的调整，主动推进新旧媒体的融合。我国应该建立具有强大传播力和公信力的新型媒体团体，为我国新旧媒体的融合建立现代化的传播体系。现在媒体界对传统媒体和新型媒体的融合问题非常关注，媒体行业要采取有效的措施加快媒体发展。

1　传统媒体与新媒体融合的必要性

在互联网和移动通信兴起的同时，新媒体随之出现，展现出一种以数字为载体的新时态。例如，现在常用的智能手机、微博、微信等就是新媒体的产物。相对于这些新媒体形态，传统媒体是在互联网出现之前的一种媒介形态。例如，报纸、杂志、广播和电视等。互联网技术的不断发展为广大群众创造了更为自由的言论空间，更多媒体行业可以在广大群众参与监督的情况下得以改革。在互联网技术的不断推动下，我国媒体的规制必须在传统媒体规制的基础上进行改革以适应新的媒体规则。其中改革的主要内容就是要实现新媒体与传统媒体的融合。在经济全球化的浪潮推动下，我国文化产业逐渐向商品化的方向发展，传统媒体在从商品化的市场经济环境中的竞争力已经明显不足，必须要与新媒体实现融合，借助新媒体的传播力和影响力，占据一定的媒体市场份额。

至于媒体规制则需要科学分析当前世界经济的发展情况，利用现代数字化和信息化的技术，改变媒体行业对传统媒体形态的过度依赖，但也不能脱离传统媒体。媒体规制在扶持传统媒体发展，重视传统媒体经济效益的基础上，促进新媒体的发展。我国媒体规制在改革的过程中提出了媒体的转型战略，促进传统媒体的数字化转型。但实践证明，单纯的传统媒体数字化不能有效改变传统媒体的滞后性现状，必须要实现传统媒体与新媒体的融合才能促进整个媒体行业的可持续发展。

2　传统媒体与新媒体融合的路径

媒体可以反映真实的社会现象和社会的内在实质，但传统媒体在信息精细化指标考核方面没有形成足够的重视，使在媒体调查的过程中出现信息搜集与社会现实严重不符的情况。随着数字技术的出现，媒体突破了传统的信息处理行为习惯，开始关注和分析数据用户的行为。这就需要在技术、制度和产业等众多因素的共同作用下实现传统媒体和新媒体的融合，其中具体融合途径表现在以下几个方面。

2.1产业融合路径

传统媒体和新媒体融合的业态路径是在产业融合的基础上搭建的。在新的时代背景下，传统媒体和新媒体之间的界限日益模糊，呈现出一种逐步交融的状态。媒体企业应该在传统媒体丰富内容资源的基础上拓展自己在新媒体环境中的服务渠道和传播终端，在产业融合的路径中得到快速发展，提高自己在社会媒体市场中的竞争力。传统媒体产业的融合路径，最为突出的表现是国家的软实力，但同时也隐性地展示了国家一定的硬实力。具体的媒体产业融合措施是不断拓展版权许可的范围，重视媒体产品的开发，利用现代化的媒体技术有效的整合各种媒体资源。构建媒体数据库和网络互动互助平台，不断推动数字媒体的改革，促进新媒体与传统媒体的融合。例如，传统的书店经营模式已经难以获取较高的经济效益，实体书店可利用现在发达的电子商务，在网购平台建立图书网店与线下实体店的相互融合，实现经济效益的最大化。

2.2文化融合路径

文化融合可以在一定程度上促使传统媒体和新媒体的内容资源得到科学的配置，提高媒体在行业内的竞争能力。内容是媒体传播过程中的重点，不管是传统媒体还是新媒体都需要依靠内容的丰富性和创意性来吸引用户的眼球。我国传统的媒体起步很早，所以经历了较长的发展时期，在其具体发展的过程中积累了大量的内容资源。新媒体是在数字技术发展的基础上建立起来的一种新型媒体运营形式，其发展的时间较短，在内容资源上还有很多的不足。所以新媒体在发展过程中可以利用传统媒体的内容资源，促进二者之间的融合。文化创意是实现新媒体和传统媒体融合的一种重要手段，是推动新媒体发展的关键因素。所以要保证新媒体中先进文化的融入，需要深入挖掘优秀的文化资源，借助特有的民族文化品牌，促进媒体产业的优化升级。传统媒体是文化、精神的一种汇集存在形态，传统媒体和优秀文化的融合可以丰富媒体传播的内容，拓展媒体传播的渠道，强化媒体传播的能力，为人类文明的进步提供服务，展现出我国时代文化精神内涵。传统媒体与文化的融合是一种自然形成的状态，没有可以加入促进的条件因素。我国在书籍、报刊等方面已经历经了长远的发展时期，已经成为最有文化承载价值的传播媒介。在经济和传统媒体融合的背景下，文化和传统媒体的融合变得尤为重要，逐渐成为媒体产业保持核心竞争力的核心要素。

2.3技术融合路径

社会环境也逐步迈向大数据信息时代。尤其数字技术对媒体行业的发展产生了深远的影响，最为突出的特征就是数字技术为媒体发展提供了大量的信息数据资源。数据信息量在快速的增长，数据的类型也在不断增加，媒体资源获取的渠道发生了重大的改变，传统媒体信息获取的渠道已经不能满足庞大的数据量。此外，社会化公众平台和物联网技术不断发展，为数据技术的进步和发展提供了动力。信息时代最为突出的一个特点是数据的多样性，数据的多样性又可以分为数据获取渠道的多样性和数据处理方式的多样性。数字技术还可以对需要应用的数据进行提炼，选取最有意义的数据信息，为其辅助的行业的发展提供最大动力和资源。新媒体的技术终端承载着信息传播的内容，应在数字技术的推动下带动媒体产业、组织和制度的改革，构建新的媒体组织，促进传统媒体和新媒体的融合。

2.4跨界融合路径

媒体突破地域和行业的限制，从外部环境获取更多资源信息，逐渐改变传统媒体运营模式，与各个行业之间加强合作和联系，科学地应用各类信息数据技术，为新媒体的发展提供动力，快速转变传统业务模式促进媒体的跨界融合。这样可以让新媒体和传统媒体的资源进行重新配置和布局，使传统媒体和新媒体在媒体格局重构的过程中实现融合。

3　结语

传统媒体和新媒体的融合可以促进新型主流媒体的形态的多样化，并不断提升媒体行业在社会市场环境中的竞争力。媒体行业应该重视传统媒体与新媒体融合的必要性，通过产业融合路径、文化融合路径、技术融合路径以及跨界融合路径等措施，促进新媒体与传统媒体的融合，打开我国媒体发展的新格局，提高媒体行业在社会市场中的竞争力。

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[2]陈寿富.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].江淮论坛,2016(4).

[3]许志强.媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径[J].电视技术,2015(16).