全媒体时代的新旧媒体融合探究

崔希彩

（作者单位：鲁北晚报社）

全媒体时代的新旧媒体融合探究

崔希彩

（作者单位：鲁北晚报社）

随着科技水平的不断发展，媒体行业从之前的单一模式逐渐向多样化发展。旧媒体是相对于新媒体而言的，旧媒体即传统媒体。对于传统媒体来说，效益和影响力正在逐渐衰落。但是这并不意味着旧媒体时代的终结。在现在的历史条件下，相互融合将成为传统媒体延续生命力的有力保障。本文通过对全媒体时代的新旧媒体融合探究，分析其特点，总结规律，提出相关的对策与建议。

信息技术；融合；时空局限；公信力

信息技术的发展对于媒体的发展与更新起着重要的作用，传统的媒体行业正在发生着深刻的变革，媒体的承载方式逐渐多元化。随着新媒体的崛起，传统媒体各方面的不足就很明显地体现了出来。新媒体使人们可以有更多的方式和选择来接收信息。但传统媒介也有其固有的优势。因此，如何有效地将新媒体和传统媒体进行融合，就成为值得我们深入思考的问题。

1　全媒体时代的定义

全媒体时代是指信息采用音频、视频、图像和文字等表现手段，利用网路、电视、纸媒和移动客户端等不同呈现手段，通过网络、卫星信号、广播等技术支持，最终帮助用户通过多种渠道来接收信息，且不受时间和空间的约束。

全媒体时代的形成与新媒体技术的发展密不可分［1］。新媒体不仅为全媒体时代提供了技术上的支持，同时使信息的流动不再是单方面的流动，而是双向流动，即每个人既是信息的接收者也是信息的提供者。二者都有其不同的特点，传统媒介有新媒体所无法撼动的优势。而正因为二者的不同，他们的结合才成为了可能，互相补充发挥出了更大的价值。而这种互相完善的补充，使大众在更短的时间获取到了信息，同时也在一定程度上加快了科技的进步。

2　全媒体时代的旧媒体的优势

2.1深度分析事件，科学性强

传统媒体有着自己强大的生命力，因为其出现的内容是基于大量的调查取证，严谨的思维结构而产生的。一般情况下，重特大新闻事件是由传统媒体所引导的。正是借助于这样的优势使传统媒体集聚权威性。

2.2团队运作成熟，可信度高

专业性强大的传统媒体使其信息的发布具有权威性。传统媒体一般都有自己专业的团队，各司其职，他们各自具备了专业的媒体知识，合理的分工使其产出的内容质量极高［2］。复杂的流程都有技术人员进行把关，因此产出了很多优秀的原创作品。相比较而言，新媒体技术发展比较快，但由于自身基础的薄弱，导致工作团队的素养和产品的产出率都无法得到保证。

2.3受众范围广，操作简单

较低的技术操作要求使旧媒体仍然有其广泛的受众。一方面，新媒体一般借助于移动终端，很多人无法熟练地操作；另一方面，新媒体信息平台技术门槛高，很多人无法进入；同时，相比于传统媒体，新媒体的运行需要强大的资金支持。多重因素的限制，导致新媒体很难进入每一个家庭。而传统媒体操作简单、购买成本低，成为了很多人接收信息的首选。

3　全媒体时代的新媒体的优势

3.1满足信息的及时接收

依托于信息技术发展的新媒体，其传播速度快使它逐步获得了消费者的青睐。在很多时候，传统媒体无法发布信息时，新媒体可以利用其多种传播渠道使得人们可以畅通地接收信息，解决了传统媒体受制于时空的约束。

3.2改变传播方式，信息更自由地流动

传统媒体侧重于信息单方向的流动，受众只能被动地接收信息，没有选择的权利，或选择的范围很小。另外，传统媒体由于自身流程的繁琐，导致信息的流动速度减慢。相比之下，新媒体在这两方面树立了自己独特的优势。

3.3互动性较强

由于新媒体信息发布平台的开放性，信息接收者可以自由地参与话题讨论、互动等，信息的交流速度和深度都更高；同时，操作简便，无论是信息的接收还是发布都极为便捷，操作简单，利于信息的普及和推广。

4　全媒体时代的新旧媒体融合

新、旧媒体的关系并非水火不容，而应该相互融合。随着社会的进步，新旧媒体融合才是全媒体时代的发展方向。未来传播形式单一模式的媒体是没有竞争力的，每种媒体都将借助多种技术手段，取长补短。

传统媒体面对新媒体的挑战，应该充分发挥自身优点。传统媒体的优点表现为品牌影响力大、公信力强。在新的历史时期，应充分借助新媒体的力量，借助于新媒体的空间来发展自身影响力，利用传统媒体的品牌效应在不同平台进行传播。由于新媒体信息的可信度低，要想提高自身的可信度，必须学会承担更多的社会责任。在获取某些信息时，应该学会借用传统媒体的内容来弥补自身的不足，开展更多的合作。

5　结语

随着全媒体时代的到来，想要单靠自己的力量占据媒体的核心位置已然不现实，只有多媒体的合作才是主要策略，互相融合才是未来的模式。用新旧媒体各自的优势相结合才能真正地做到信息的高效传播，才能建立属于媒体的新时代。

[1]王怀章.实现农民工与城市的良性互动[J].中共浙江省委党校学报,2015(11).