新媒体时代广播电视台吸引受众的方式研究

张 镭

（作者单位：库车电视台）

新媒体时代广播电视台吸引受众的方式研究

张 镭

（作者单位：库车电视台）

基于广播电视台的实际发展形式进行分析，提出明确广播电视台未来发展规划，拉近广播电视台主持人与受众之间的距离及增强广播电视台的服务功能等新媒体时代广播电视台吸引受众的方式。

新媒体时代；广播电视台；吸引受众

现代媒体主要包含电视、互联网、广播及平面媒体等多种形式，新媒体时代下，传统广播电视台传播方式逐渐受到一定的影响，如何充分发挥广播电视台的影响力及传播价值，是当前新媒体时代下广播电视台发展中所需要思考的重要问题。从当前我国广播电视台的传播效果来看，广播电视台需要结合受众的实际心理特点，寻求更多能够吸引受众的方式，提高广播电视台的综合影响力。本文结合新媒体时代下广播电视台的实际发展情况进行综合分析，以期对广播电视台的发展产生一定的积极影响。

1　明确广播电视台未来发展规划

明确发展规划对广播电视台的全面发展能够产生重要的影响，随着多媒体技术的快速发展，新媒体时代下对广播电视台的发展带来了更多影响，这是机遇但更是挑战。结合当前我国广大用户多媒体使用的习惯来看，我国广播电视台的未来发展需要在明确广播电视台实际发展现状的基础上，明确制定未来发展规划，为广播电视台的发展奠定良好的基础。在实际的管理过程中，可以通过两个方面深入开展。

1.1明确用户实际需求，丰富电视台节目内容

当前，我国很多地区的电视台仍然处于新闻转播阶段中，没有结合受众的实际需求加以适当创新［1］。新媒体时代下，广播电视台需要基于受众的实际需求，通过多媒体技术，丰富当地用户客户端的组织结构，真正发挥广播电视台的新闻传播价值，提高受众的满意度。

1.2构建新媒体传播平台，吸引受众的注意力

从当前我国新闻网络的信息收集情况来看，很多用户喜欢借助网络实现信息的获取。针对这一问题，广播电视台可以构建新媒体传播平台，构建一个良好的新闻聚合体，使受众能够在新媒体传播平台中获取海量信息；同时，加强广播电视台与用户之间的沟通，吸引受众的注意力，维持良好的互动关系［2］。

2　拉近广播电视台主持人与受众之间的距离

现代新媒体具有交互性、包容性和内容丰富性特点，这些特点要求广播电视台需要充分利用新媒体的特点，维护用户与电视台之间的关系，有效的沟通互动可拉近广播电视台主持人与受众之间的距离。

2.1保证受众能够参与到节目生成过程中

广播电视台主持人与受众之间的互动，符合当前新媒体时代下的媒介传播特点与传播需求，有助于提升广播电视台的新闻传播质量与传播效果［3］。例如，在近期的里约奥运会赛事直播过程中，便可以通过新媒体进行广播电视台主持人与受众之间的沟通。再如，受众可以借助微博平台与主持人进行直接或者是间接的交流，在节目播放的过程中结合受众的需求进行各类赛事的讲解，通过专业的知识讲解提升受众对各类体育奥运赛事项目的深入掌握能力，充分发挥广播电视台转播的价值。

2.2保证受众能够获取更多有价值的信息

新媒体时代发展背景下，很多受众喜欢借助互联网、网络新闻等获取更多关于生活的讯息、知识等［4］。广播电视台可以借助新媒体平台，为受众传播一些生活中的小常识，通过积极的引导，使受众学习到更多的科学知识。

3　增强广播电视台的服务功能

广播电视台社会智能表现为广大用户提供信息服务，为了吸引更多受众，广播电视台需要不断增强其自身服务功能。

3.1增强服务信息

新媒体时代下，用户自主选择多媒体的意识逐渐增强，单一的新闻传播、新闻播报方式逐渐无法满足受众的实际需求。广播电视台管理人员需要增强现代化管理理念，对广播内容与形式进行创新，提高广播电视台服务的专业性与针对性特点。

3.2提升节目层次

广播电视台需要在当前的时代发展背景下，不断追求更多新鲜的新闻传播方式，如可以邀请受众参与到新闻传播的过程中，展现由受众录制的新闻视频等，通过多种多样的广播电视传播形式拉近受众与广播电视台之间的联系。

4　结语

新媒体时代背景下，需要注重结合受众的需求进行适当创新，广播电视台可以通过明确广播电视台未来发展规划，拉近广播电视台主持人与受众之间的距离及增强广播电视台的服务功能等方式，不断提高广播电视台的影响力。

[1]朱欣英.新媒体时代广播电视面临的机遇与挑战——解构洛阳广播电视台应对变局的实践[J].新闻爱好者,2015,12(11).

[2]熊科伟.广播媒体在融合4.0时代的发展策略与理论创新——第五届全国广播学术研讨会暨中国新闻史学会视听传播研究委员会成立大会会议综述[J].中国广播,2016,3(13).

[3]周凯.“三网融合”背景下的网络电视台内容融合的实践思考——以江苏网络电视台为例[J].江苏社会科学,2012,5(12).

[4]申启武,吴侠.探寻新媒体时代中国广播创新与发展之路——第四届全国广播学术研讨会综述[J].现代传播(中国传媒大学学报),2014,2(21).