媒介融合时代电视新闻传播研究

王 曼

（作者单位：哈尔滨铁路局新闻媒体中心）

媒介融合时代电视新闻传播研究

王 曼

（作者单位：哈尔滨铁路局新闻媒体中心）

在社会与科技双重快速发展的基础上，每个行业同时在持续的扩大发展，当然也包括新闻传播行业，快速更新的科技力量使电视媒体行业不断发展；同时，加快了与其他媒介媒体相互融合的进度。科学技术和网络媒体日渐密切相关，而电视媒体传播应该怎样寻得更好的发展成为了亟待解决的问题。媒介融合最早出现于20世纪80年代，一开始是靠着网络、信息传播及通讯技术发展起来的。这些传播媒体的不断更迭引领了新闻传播媒介的更新换代。例如，传统媒体能够在网络中顺畅传递，大力构造与新社会相符的媒体传播方式与技术。目前，各电视新闻节目皆逐步完善自身的媒体传播方式与内容，争取与时代接轨共同进步。该文主要在研究电视新闻传播前景的基础上，找到有利于其继续发展的构想。

媒介融合；电视新闻；传播

1　媒介融合对新闻传播的影响

媒介融合这个概念是由美国的专业人员提出的，一开始是为了把各种媒体的特点优点相互融合，同时在科技的推动下促使各类媒介的发展与演变，使传统媒介能够转换为数字，使其形成一个以媒体整合为特点的更大的数字媒体团体。媒体融合是不断发展的，大致能够分成下面几步：第一是结构组织的整合，其能够依靠外界的力量，如行政机关的组织和相关制度的完善等，这些都能够作为媒体融合的好的机会，有利于大力促进各类媒介的整合。虽然一开始也许只有少量的媒体进行这一个，不过也算是好的开端。目前，市场竞争十分激烈，仅限于闭门造车单打独斗的传统经营方式难以在竞争中脱颖而出。当经过融合的媒体经营方式在市场竞争中得到回应时，媒体整合也就开始步入了正规，媒体整合继而进入到下一个阶段，即媒体间的自动整合，为了更好地提高竞争力与市场效益，媒体间开始慢慢的自动整合，部分大型公司为了完善其自身发展而寻找更好的方式，于是开始了大量的收购活动，且不会受到外界因素的干扰。步入第三个阶段就能够实现媒体整合的信息传播，该阶段是根据新闻传播的特点来开展市场经营方针，是媒体整合开始收获效益的阶段。如果在这个阶段中获得了较高的效益，就会对媒体整合产生较大的影响。在效益的推动下就会促使媒体迅速融合，新闻传播媒体的优点与资源等会被统一管理，慢慢达到一种全面整合的趋势，也就造就了更壮大的媒介集团。媒介整合的最后的一个阶段就是新兴的媒体整合代替了传统的新闻传播媒介，传播媒体的传统优点被抽离出来，被再次整合与发展，只是其中的缺点与弊端已经被剔除，也就使新闻传播得以重生，同时在科技的推动下迅速发展。

2　媒介融合时代电视新闻传播对策

依据以上的研究可以得出，媒体整合对新闻传播的影响是非常大的，能够使其成为全新的电视新闻传播方式，相关的科技与革新思想都能够在该方式中获得发展，在以后的市场中也会持续的被响应与发扬。

2.1创新思维的表达

为有效适应媒体整合的新环境，电视新闻媒体就必须要剔除传统媒介的糟粕，积极引进更加创新的模式，把创新型的观念意识引入到新闻传播中，通过各种独有的方式来帮助受众更加全面地了解新闻信息，大力传播相关的正能量。根据各类群众所关注的焦点，寻找更适合的新闻角度，打造更加新颖独特的新闻节目。这样不但能够带给受众独特的感受，使其能够持续的关注电视节目，还能够促使电视台创新相关节目。利用对新闻信息的报道传播，使受众享有知情权，积极使用新闻工作者的相关权力，努力构建和平社会以及法制社会，从而使电视节目收视率更上一层楼。

2.2多种媒介的适当使用

在各类媒体全面整合之后，就可以为新闻传播开拓更宽广的道路。当前，因为受到网络科技的推动，多样新闻媒介已然为信息传播构建了多样化的发展平台。假如电视新闻媒体没有进行改革创新，依旧利用传统的单一的传播模式，就会难以吸引到受众的目光。然而在媒体整合的环境中，能够利用媒体把信息传递出去，增加电视节目的收视率。电视新闻和互联网科技的整合可以使电视与网络都得到更多的关注，进而实现共赢，同时在这种制度中形成新的全面的产业链。在通过网络传播新闻信息的同时，与相关的纸质新闻媒介的相辅相成，就能够达到更细化的解释，从而使受众更全面地了解新闻事件。

2.3引入新的新闻播报模式

当前处于信息大爆炸社会，获得新闻事件的方式有很多，所以就会有许多的事件来供给电视新闻报道，电视新闻报道能够对新闻事件进行筛选。并非全部的新闻事件都可以被电视新闻报道，这是要以受众为先，报道受众喜闻乐见的事件，并依据事件的紧急程度来选择报道。主持人需要根据目前社会受众比较乐于关注的角度来开展报道工作。对于要报道的内容要反复推敲，筛选出更容易受到关注的新闻事件来进行报道，从而使电视新闻报道得到更好的反响。现代化科学技术的创新在很大程度上带动了媒体整合，推动了电视新闻报道行业的迅速崛起。在这样环境中，电视新闻传播就需要利用多种媒体来开展新闻报道，通过改革创新来不断完善自身，从而获得更好的发展。

[1]唐准.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].文化与传播,2013(20).