传统媒体在新媒体冲击下如何寻求突破 融合发展

吕 淳

（作者单位：贵州广播电视台）

传统媒体在新媒体冲击下如何寻求突破 融合发展

吕 淳

（作者单位：贵州广播电视台）

当前，以网络为主要形式的新媒体的快速崛起为人们提供了更丰富、快捷和更多渠道的各种内容，它对传统媒体如电视、广播等的主导地位产生了巨大的冲击，如何应对这一冲击是传统媒体的艰巨任务。本文从几个方面分析新媒体、传统媒体之间的区别与联系，并针对传统媒体怎样在新媒体时代“并存与融合”这个问题提出解决办法。

传统媒体；新媒体；发展突破；融合发展

从人类发展的历史来看，电视的出现改变了最初传统的电影业和广播、新闻等行业，而如今网络技术的发展，又给电视、广播、报纸等传统媒介带来了空前冲击。但新的信息媒介的出现，往往并不会让旧的媒介彻底消失，这就说明在信息时代快速发展的现代社会，传统媒体与新媒体之间将长时期保持一种共存的状态。因此，我们有必要就传统媒体如何突破新媒体的冲击进行思考和研究。

1　新媒体冲击下的传统媒体生存空间

随着信息技术的不断发展，新媒体时代到来，让我们把对很多事情的看法和态度只放在了新媒体的时代背景下去考量［1］。在网络、手机等新媒体的冲击之下，传统媒体的生存空间主要表现在以下几个方面。

首先，传统媒体长期积累下来的资源，可以通过发挥内容权威性这一核心竞争力来吸引受众，随着新媒体的不断发展，在现实生活中发生一些重大事件以后，人们往往首先是通过网络、手机等新媒体的报道，了解到新闻现象，而借助报纸、电视等新闻广播这种传统媒体资源来获取新闻真相。

第二，传统媒体可以通过发挥自身品牌价值的方式来吸引观众。在传统媒体，特别是电视媒体之中，一些品牌类新闻栏目在长时期的发展过程中已经形成了自身的品牌价值，以央视的新闻栏目《焦点访谈》为例，栏目发挥出来的舆论监督作用和话语权威性是很多新媒体都难以相提并论的。同样，央视的《新闻调查》《共同关注》等栏目，也通过节目长期积累的报道真实性，让观众信服，了解到事实真相。

2　传统媒体突破新媒体冲击的策略

2.1通过网络技术的应用来突破新媒体的冲击

通过对传统媒体和新媒体的发展状况进行探究，我们可以发现，在信息化高度发展的现代社会，吸纳新媒体的优势可以成为促进传统媒体发展的有效手段。由于新媒体主要是借助网络技术来实现自身发展的，因此，在电视节目的发展过程中，网络技术的应用也可以成为传统媒体突破新媒体冲击的一种有效方式［2］。例如，央视《今日说法》《法治在线》栏目就通过在一些门户网站的显著位置征集新闻线索的方式，有效应用了当今的网络技术。一些地方电视台民生栏目在自身发展过程中，采用建立微博微信公众号的方式，也是对网络技术进行应用的一种表现。通过信息技术的应用，在一定程度上拓宽了电视媒体的反馈渠道。

除新闻栏目以外，传统媒体中的其他栏目，也可以通过对数字技术、网络技术的应用，实现信息化的转变，以央视的厨艺真人秀《中国味道》栏目为例，该栏目的出现是传统媒体和新媒体进行合作的一种典范。栏目组通过信息技术的应用，开发了一款名为《CCTV中国味道》的手机APP视频客户端，栏目中的参赛选手可以通过将视频上传到客户端的方式与观众进行交流互动，用户可以通过客户端系统对节目的相关信息和更新动态进行及时了解，这就使《中国味道》栏目有效地避免了传统电视厨艺类栏目暴露出来的节目单调、节目内容程式化的问题［3］。

2.2通过具有特色性的电视节目来突破新媒体的冲击

对传统电视媒体进行创新是突破新媒体对传统媒体的冲击的有效方式。东方卫视的《金星脱口秀》栏目的出现，说明具有特色性的节目构建成为了传统媒体突破新媒体冲击的又一有效形式。随着信息技术的发展，个性鲜明的个人视频频道——播客的出现，为一些年轻人提供了展现自己的新方式。随着播客技术的发展，互联网网络直播产业成为了深受年轻人喜欢的一项新兴产业。可以说，互联网网络直播产业的发展，成为了个人视频节目得到发展的一种表现。在湖南卫视《新闻当事人》对网络主播的专访中，一些在互联网上人气较高的网络主播，在直播过程中可以吸引近万名观众。

除了对日益壮大的网络主播团队进行利用以外，一些传统媒体还可以借助深受当代年轻人喜爱的网络游戏，通过构建电竞频道和电子竞技类个人节目的方式来吸引观众。例如，深受游戏爱好者关注的《英雄联盟》这款游戏，就可以通过电视节目的方式进行，对城市英雄联盟联赛和德玛西亚杯电竞比赛进行直播。因此，在传统媒体未来发展过程中，电视媒体人可以借助一些在网络以及文学艺术领域具有一定影响度的社会名流，通过制作个人等具有特色性的电视节目的方式来促进自身的发展。

3　结语

在新媒体不断发展的时代背景之下，传统媒体与新媒体之间可以进行有效结合，通过取长补短的方式来对传统媒体进行融合创新，是促进传统媒体发展的有效方式，只有顺应信息时代的发展趋势，才能让传统媒体在信息时代更好地突破新媒体的冲击。

[1]陈丽君.新媒体语境下电视媒体生存策略研究[D].南京:南京艺术学院,2015.

[2]田霖.传统媒体在新媒体冲击下的发展探索[J].今传媒,2013(10).

[3]单歆歆.传统媒体在新媒体冲击下的发展探索[J].新闻传播,2014(4).