新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战分析

王靖舒

（作者单位：安徽广播电视台）



新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战分析

王靖舒

（作者单位：安徽广播电视台）

摘 要：在新媒体快速发展的背景下，主持人迎来了新一轮的发展机遇和挑战。电视节目主持在形式、内容上呈现的多样化，以及互动性等特点，要求主持人不仅要具备较丰富的专业知识和经验，还应具备较全面的知识，以及较强的逻辑思维与风格塑造能力。本文主要是对新媒体环境下传统主持人面临的挑战进行分析与探讨。

关键词：新媒体；传统主持人；机遇；挑战

在计算机及互联网等技术快速发展的带动下，我国媒体传播平台发生了巨大变化，这对主持形式、风格等方面也提出了更高要求，而这些新要求不仅给传统主持人的生存带来了种种困难，也给其自身的创新发展提供了新思路与方向。因此，新媒体环境下，面对新一轮的发展机遇和挑战，传统主持人应怎样科学、灵活的应对，也成为其目前应考虑的首要课题。

1 新媒体环境中传统主持人面临的挑战

首先，在综合知识方面。对主持人来讲，时事评述，实践采访，以及对问题的深入分析能力都是综合素质的体现。但一直以来我国在培养播音主持人过程中，都比较注重其专业知识与技能的培养，进而导致传统主持人虽然具较扎实的专业知识，但其知识结构却过于单一，综合知识基础还有待加强。而在新媒体时代，对传统主持人综合知识方面也提出了更高要求，而且主持人也只有积累丰富的综合知识，面对观众时才能侃侃而谈。

其次，在逻辑思维能力方面。在新媒体环境中，传统主持人不再仅是单纯的读稿件，而是要科学整合和利用网络、手机等新媒体，这就需要主持人具备较强的现场灵活应对能力，不仅要读好稿件，还要把握住各个媒介传递的信息。同时，要准确把握新媒介与主持间的关系，严格控制新媒介出现喧宾夺主的状况。对此，主持人需要具备较强的逻辑思维能力，充分明确自身应传达的信息，即使在加入各种媒介的基础上也要控制好自己的主持节奏[1]。

最后，在塑造主持风格方面。在新媒体时代，若还是一味地保持千篇一律的主持人形象，是难以生存和发展下去的，因此，每个主持人都应塑造出具有个性的主持风格。新媒体突破了国家与地域的限制，使受众可以随时随地选择自己喜欢的节目，所以主持人之间的竞争是日益激烈的，而不论是央视还是地市一级的主持人都站在统一的竞争平台上，而面对这种竞争，越是独特的主持风格就越能吸引受众眼球，这就对传统主持人的个人特色提出了新要求。

2 新媒体环境中传统主持人面临的机遇

首先，在主持形式上。主持人可以充分发挥网络优势，利用微博、QQ等实时沟通、交流工具来获取各个网络平台发布的最新消息，同时，也可以利用多样化的交流工具增加与观众的互动，其发表的见解，以及反馈的信息都能成为主持人丰富节目的方式[2]。另外，当前在各种节目里，电脑、手机等新媒介的应用已不再新鲜，甚至可以说每档节目都会应用一些新媒介来丰富主持形式。主持人可以利用平板电脑、触屏电视等形式为观众呈现出更加生动、直观的内容。比如，在“非常静距离”节目中，就会利用电视大屏幕为嘉宾播放一些视频片段。

其次，在内容来源上。在新媒体背景下，节目内容的来源也不再局限于各节目组的工作人员，而是拥有了更广阔的途径。一是具有时效性优势的网络，主持人可以通过网络来获取最新消息，或者是广大网友的精彩评论等。同时，主持人也可以利用网络来实现与观众之间的实时互动。比如，在开展脱口秀节目时，主持人就可以创建属于自己的网页，并在播放节目前邀请观众去自己的网站观看，进而在节目播出过程中及时通过网络收到观众的见解，而观众提供的见解就可以成为这次节目的独家内容。二是自媒体，目前移动终端已得到了广泛使用，主持人可以随时随地利用手机的移动终端来搜集和整理相关资料，以此来丰富主持内容[3]。

最后，在互动方面。互动性是新媒体最突出的特征，传统媒体一直以来都存在与受众缺乏互动的问题，而在新媒体背景下，该问题则得到了有效解决。在当前的节目主持中，主持人就可以在现场与观众直接互动，如可以通过浏览微博上观众的留言板，或是通过微信等方式直接与观众对话互动。比如，在韩国综艺节目《一周的偶像》中，每期节目都有一个电话连线提问的环节，在这个环节，观众可以直接打电话给节目，向现场嘉宾进行提问，这样不仅有效增加了主持人、嘉宾与观众的互动，也使节目形式更加丰富。

3 结语

总之，为全面适应新媒体时代快速发展的各项需求，传统主持人要想获得更好的生存与发展就必须正视当前面临的发展机遇和挑战，通过深入分析传播源、过程，以及传播受众方面的实际情况，探索和创新具有个性化的主持方式与风格，打造优秀的个人品牌，并对自身未来的创新发展做出详细规划，进而从整体上提高我国主持人的综合素质与个人价值。

参考文献：

[1]江好.新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战[J].今传媒(学术版),2015(1).

[2]郭佳.新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战[J].新媒体研究,2015(9).

[3]伍红.新媒体环境下的主持人经济[J].卷宗,2015(10).