加强广播电视节目质量管理的研究

冯小花

（作者单位：宁夏广播电视台传输发射中心固原台）

加强广播电视节目质量管理的研究

冯小花

（作者单位：宁夏广播电视台传输发射中心固原台）

本文主要阐述了人们对广播电视节目的需求，影响广播电视节目质量的主要因素以及提高广播电视节目质量的主要措施。

广播电视；节目质量；管理

1 人们对广播电视节目的实际需求

1.1 获取信息

第一，广播电视的主要作用就是满足人们群众对信息的需求，其主要可以包括以下几个方面：①必须满足人们对信息量日益增长的需求，其主要包括了现在需求和实际需求两大方面，才能有针对性地制定广播电视节目，并且对其进行不断的优化和创新；②必须适应人们的接受能力，根据人们的接受能力做到深入浅出，逐渐提高群众的欣赏品味；③必须适应人们的接受习惯，选择人们愿意接受的方式来进行内容的传播，不仅能够提高节目质量，还能够受到人们的青睐。

第二，满足受众的主要需要。人们对新闻内容的主要需求就是党的政策方针信息、国内外的重大事件以及经济发展信息，并且还会对新信息与新技术等信息具有较高的要求。因此，广播电视必须针对这些实际需求来制定相应的节目，从根本上满足人们的实际需求。

1.2 娱乐

娱乐功能是广播电视节目十分重要的一种功能，其能够潜在传播我国社会注意精神文明，其中娱乐性功能可以从以下几个方面得以体现。①教育、引导。可以充分地利用激励和教育的作用，比如：革命歌曲及励志电视剧等来提高人们的思想精神境界。另外，还可以利用广播电视节目的渗透和陶冶作用使人们的思想在潜移默化中得到提升。②审美，可以通过生动、美好的形象提升人们的审美能力。

2 当前影响广播电视节目质量的主要因素

2.1 缺少优秀人才

目前，我国广播电视节目十分缺少专业性的优秀人才，尤其一些技术性的专家更是十分稀缺。另外，一部分专家在参与节目时往往只能参加服务类节目，并不能参与新闻类及评论类节目。从而导致这些优秀的人才和专家并没有有效发挥作用，最终就会导致人们无法真正了解节目内的信息，尤其是社会上比较敏感的话题，更是缺乏相应的声音告知广大群众。

2.2 节目深度不够

目前，我国在进行广播电视节目制作时最容易出现的问题就是节目深度不够，大部分的娱乐和模仿等节目往往都是吸引人们的眼球，并不能真正引起人们内心的共鸣。随着人们群众的审美水平越来越高，进而对广播电视节目的要求也越来越高，如果节目一直都缺乏内涵和深度，将会逐渐被淘汰。

2.3 缺乏创新意识

随着人们综合素质越来越高，人们对广播电视节目的创新有着越来越高的要求，传统的一些高收视节目如果无法紧跟时代的步伐而进行不断完善和创新，将会受到新兴节目的冲击而被淘汰。其中最为显著的节目就是春节联欢晚会，我国春节联欢晚会一直都是人们在过年期间十分喜爱和期待的节目，但是随着时代不断的进步和发展，各种新兴节目异军突起，而春节联欢晚会创新不足，受到了其他新兴节目的挑战，收视率逐渐下降，并且人们对其评价也在降低。

3 提高广播电视节目质量的主要策略

3.1 打造自身的品牌

为了能够提高广播电视节目的质量，必须要打造自身的品牌，形成自身的节目风格。因此，在节目制作时必须坚持精品意识，能够准确地找到自身的风格定位，然后结合自身的风格定位有针对性地制作和运营节目，逐渐形成自身的风格。例如：快乐大本营就是一档十分成功的节目，其具有自身明确的风格，最终得到了人们的广泛认可和喜爱。

3.2 敢于创新

为了能够提高广播电视节目质量，必须进行不断的创新，才能够维持广播电视节目的生命力，如果原地踏步，毫无进步，就会被淘汰。另外，必须在满足人们群众需求的基础上进行创新，不能毫无规律可言，创新的基础条件就是生活，只有这样才能够得到人们的认可，符合时代发展的潮流。

3.3 实现交流的无障碍

观众作为广播电视节目的服务对象，必须得到广播电视人的重视，在进行节目策划时必须了解观众的审美趣味和实际需求，才能够制作出满足观众喜好的节目，进而让观众对广播电视节目产生亲切感，从内心真正认可节目。

3.4 发挥广播电视节目的监督作用

随着我国市场经济体制的日趋完善，价值呈现出多元化发展，从而导致我国矛盾越来越多，在进行改革和开放的过程中必然会导致诸多矛盾的出现，从而使人们十分重视新闻舆论监督工作。广播电视节目在进行策划时应起到监督的作用，对人们所关注和敏感的话题进行深入、持续的报道，将真实、客观的情况呈现给观众。

广播电视节目在我国社会发展过程中起到了十分重要的作用，也是与人们日常生活息息相关。因此，必须认真提高节目质量，做好质量管理工作，从根本上优化和创新广播电视节目，从而满足人们的需求。

[1]夏伟明.特色精品名牌――提高广播电视节目质量浅说[J].牡丹江师范学院学报:哲学社会科学版,2010(4).