全媒体环境下河北电视产业的发展思路研究

索 瑞

（作者单位：河北师范大学）

全媒体环境下河北电视产业的发展思路研究

索 瑞

（作者单位：河北师范大学）

全媒体时代下的电视产业虽然仍作为大众传播的重要媒介，占据着市场的大部分比重，但新媒体的冲击同样不可小觑。传统的电视产业要想在激烈的竞争中分得一杯羹，需要认清自身、改革创新，强调“真实是新闻的生命”，用及时、真实、全面的新闻吸引受众，赢得市场，以此来抗衡缺乏信息真实性、准确性的新兴媒体。此外，重视自身个性化、特色化栏目的打造与品牌效益的追求，以确保电视节目的质量处于较高水准。最后，需要加强各媒体之间多角度、深层次的融合，进而使河北省电视产业走上可持续发展道路。

全媒体；新闻；媒介融合；真实；品牌效益

随着时代的进步与科技的发展，互联网、移动电视等新兴媒体逐渐登上历史舞台，与曾经“红极一时”的传统传播模式：报刊、杂志、广播、电视等一道快速地促成了当今全媒体时代的来临。其中，电视产业虽仍占据主导地位，但也因受到了随着互联网应运而生的新兴媒体的冲击而显示出力不从心。尤其是省级电视媒体呈现出缺少具有独特风格的栏目形式、无法达到预想的广泛影响力的目标等问题。因此，需要在电视产业的发展中，积极促进传统媒体与新兴媒体的融合与发展，使两者相互取长补短，更好地发展河北省的电视产业。

1 坚守电视新闻的权威性

虽然新兴媒体在一定程度上撼动了传统媒体——电视产业的统治地位，但这并不意味着新兴媒体就完美无缺。就互联网来说，各大信息网站中的信息来源无处可考，监管力度不严、传播速度过快等都导致了它信息的真实性与权威性无法得到保证；同时，在各种新兴媒体发布新闻的人有可能抱有这样或那样的目的，不管是出于打压自己的对手还是争取更多关注，即便排除掉这些因素，大多数人也不具备辨析、鉴别信息真伪的能力，往往容易发布或帮助扩散一些无法确定的信息。而传统的电视传播方式就具有了相应的优势，他们具备验证信息真伪的能力，在采、编、播的新闻制作过程中，为电视新闻的真实性与权威性打下了坚实基础。

1.1 采集信息需要新闻工作者拥有发现真实的能力

“在广播电视拥有采写权的今天，广播电视新闻工作者在受众心里塑造的形象依然是为人民服务，真实权威的。”［1］这不仅依赖于我国媒介的体制，更与广大受众信息的接受习惯有关联。据此，新闻工作者更应该秉着“真实是新闻的生命”“新闻是对新进发生的事实的报道”等理念，认真、仔细地收集所有新闻信息，并尽力做到亲临新闻现场提取信息，不随意转发、借鉴其他新闻，以保证自身新闻的真实独立性。能否收集到有价值的新闻素材是制作出好新闻的第一步，是执行好把关人职能的第一步，需要用专业知识、职业道德分辨和处理信息，验证信息的真假。此外，电视传播具有“线性传播”的特点，传播出去的信息无论真实还是尚存疑窦都无法更改，覆水难收，这就更需要新闻工作者保持认真负责的工作态度。

1.2 编写新闻需要新闻工作者拥有全面分析、深刻评论新闻的能力

“新闻报道不仅仅只是对新闻的陈述与传播，对新闻的评论与分析同样是它重要的组成部分。”［2］它不同于简单地新闻报道，还需要对新闻产生的原因及发展方向进行阐述。新闻评论更像是一种传播力量，需要新闻编写者选择适当的角度对新闻进行分析，运用分析与综合的方法以事论理，以实反虚，以传播意见性信息为主要目的和手段。最终要达到坚持正确的舆论导向、发挥舆论监督的作用。

1.3 新闻播报需要主持具备人口齿清晰、准确无误的播报能力

作为新闻生成的最后外在表达形式，同样也是新闻生成的最后一步，准确无误仍是最重要的，运用专业的播音技巧与方法成功的完成播报任务是每一位播音员、主持人职责之所在。在播报过程中，需要主持人及时、准确、简明扼要、重点突出地把事情表达清楚。因此，要求主持人口齿清晰，语言干练，重点突出、感染力和说服力强。

2 打造电视新闻栏目个性化与品牌效应

全媒体时代下，各种媒体之间竞争激烈且观众口味众口难调，各种节目、栏目层出不穷，内容与形式也日益翻新，其中还有大量借鉴或模仿海外栏目样式的节目，使观众的选择余地越来越大。鉴于我省的栏目大都以电视剧立台并没有新颖之处的现状，为了能够在竞争中获得一席之地，我省电视媒体必须寻找到恰当方法加以发展。我省的电视节目可以借鉴农民频道《三农最前线》《老三热线》《帮大哥》等节目，它们以自身“服务‘三农’，关注公益”为频道宗旨，以解读涉农新闻，关注农民生活，传递教育信息为目的，围绕着栏目定位进行节目设置，突出了服务与公益的特色。节目当中的外景记者苏老三、大宽也在河北农村地区享有很高的知名度，“有事找咱老三兄弟”和“致富路上有烦恼，找我大宽来支招”已成为河北农村地区群众中广为流传的一句口头禅。这样的农民节目已经成功的把自身栏目打造的较为个性化，使之拥有很高的辨识度与影响力，且已经逐渐在省域内形成品牌效应与良好的口碑。我省的电视新闻频道也应该借鉴和吸收农民频道优质节目的运营模式，积极找寻我省电视新闻所具有的独特优势进行发展，从而达到打造个性化栏目，追求品牌效应的目的。

2.1 打造个性化栏目是王道

首先，需要注重质量，追求内容至上。包括形式、内容与主旨在内的节目质量是能否吸引受众的关键，想要在全媒体时代下立足就必须致力于受众的需求、技术设备的完善与节目质量的提升，从而达到良好的收视率。真正理解受众的需求，做到迎合受众与引导受众的平衡。虽然“花无百日红”，所有的节目都不能永远得到受众的欢迎，但至少需要在节目生命周期范围之内尽可能多地提升节目质量。此外，大量现在的节目形式和内容多趋向雷同，缺乏创新，在凡事都渴望探索创新的21世纪已不再是合适的节目制作形式，个性化的独特道路为越来越多的人所重视。

2.2 追求品牌效应是目的

以新闻为例，虽然很多以互联网为代表的新兴媒体由于具有对等、双向、甚至多元的传播模式从而吸引了大量的受众，但缺乏权威性、可信度成为了它的劣势。在这样的时代背景下，传统的电视产业应继续发扬真实的采、编、播的新闻制作过程，完成好把关人的职责，把传统的电视产业保持在优质媒体的牢固地位。并借鉴各种新兴媒体的开放性特点，注重与电视栏目各位受众的互动交流，把曾经形同虚设的热线电话、微博和微信重新运用起来，达到了增加群众互动性的目的。使我省电视产业在拥有权威性、真实性的新闻制作播报能力基础上增加新兴媒体互动频繁、交流密切的特点，打造出独属我省的品牌效应。

3 发挥新媒体“平台”作用

虽然全媒体时代下的新兴媒体对传统媒体有一定的冲击作用，但这一全新时代的到来并不是一无是处。现实中，传统媒体与新兴媒体也可以进行一定程度的整合与融合，优化资源的配置，改变我上电视产业中原有的频道与栏目、新旧传播媒体之间的各自为政现象。

3.1 采集信息的记者需要是可以同时负责采集文字、图片、音频和视频等在内的全能型传媒人才

全媒体时代下，因科技而带来的各种新兴电子产品为新闻业所广泛运用，记者被转变为全能记者，应具备各种电子设备的使用能力，并根据经营成本等商业因素，当代记者的身兼多职成为现实。不仅需要发回正式的文字报道，还需要采访相关背景资料，现场花絮，拍摄新闻图片，拍摄剪辑视频等，都需要作者不仅具备专业知识与技能，更应具有协调与沟通能力。基础的“不打无准备之仗”，提前发现、挖掘有价值新闻的黄金价值点，做详尽周密的采访调查准备同样是全媒体时代下记者所具备的基本能力。此外，新闻工作者需要通过全媒体信息采集，利用新兴科技，应播出要求及时把编辑、整理完成的新闻发回到接受平台做播出准备。

3.2 全媒体时代下的多媒体融合新闻播出时需要创立一个多媒体相互整合流通的平台

这个平台需要具备接收、整合所有采集到的新闻文字稿件、图片、音频和视频等能力。此平台的工作人员应秉承平衡受众群体，确保各媒体同等拥有竞争能力的观念对新闻进行整合梳理。首先，以最快速度用最简洁的语言，把一些喜闻乐见的、浅显易懂的，不需要进行全方位、多角度、深层次分析的新闻从互联网及各种新兴媒体中发出，以吸收那些工作时间紧张，并不求甚解的受众。其次，把一些具备深度挖掘必要的新闻黄金价值点进行全面剖析和深度探究。挖掘出新闻事件的背景资料、进展状况、事实真相及最终影响，并将这些详细资料配以音频、视频等形式在电视节目中播出，可吸引大量对新闻事件具有极大兴趣的受众群体与一些时间较为充裕并可自由支配的受众。同样，报纸在深度报道与细致分析角度同样具有优势地位，把具有深度挖掘的报道见诸报端，亦可满足受众对事件追根溯源的要求，从而获得大量受众。

3.3 融合不等于相同

在全媒体时代下，新闻的多媒体融合会让整个新闻业得到长足发展，但在融合的过程中，因尽力避免播出内容相同的情况出现。以我省电视产业为例，受新兴媒体的最大冲击就是受众的减少，因此，我省需要在留住受众和吸引新的受众的同时，培养受众对于我省电视节目的长期忠诚度。如果在采、编、播的过程中把各个媒介平台上的新闻制作成同一款，就会直接导致每一个媒介的特点都无法突出，造成报纸、电视媒体、互联网、手机客户端等同样的传播效果。这样将会导致绝大多数受众倾向于选择互联网及手机客户端等新兴媒介而放弃传统媒介，导致传统媒介的衰退。

媒介融合可以适当地弥补当前电视单向、线性传播的不足之处，使融合后的报纸、电视和网络等达到及时、全面、深入、完整的播出效果，充分发挥出资源整合的优势。

4 结语

虽然新兴媒体的发展与兴起在一定程度上弱化了电视产业在传播领域的领导地位，但并非完全占据了传播市场。传统广播电视媒体只要认识自身使命，勇于改革创新，紧跟时代步伐，充分借鉴网络等新兴媒体的特长，善抓机遇，巧妙融合，综合所有传播渠道，进行深层次、全方位、多角度的信息传递，我省的电视产业仍将会有广阔的发展空间。

[1]李智,刘长宇.全媒体时代中广播电视的发展之路[J].文学界(理论版),2012(8).

[2]马连.媒介融合背景下省级电视媒体的发展对策研究[J].经营管理者,2015(10).

本论文为河北师范大学全媒体环境下河北电视产业发展思路研究课题项目，课题号为BC201631424921的研究成果。