省级卫视的新媒体发展策略研究

吴玉起

（作者单位：河北电视台）

省级卫视的新媒体发展策略研究

吴玉起

（作者单位：河北电视台）

省级卫视必须合理吸纳新媒体的技术优势和传播方式，同时，坚持自身优势，才能适应新媒体时代的激流冲刷，才能站立潮头，成为传媒新时代的主力军。

省级卫视；新媒体；策略研究

随着新媒体的蓬勃崛起，传统电视媒体正面临着根本性的挑战，电视观众可以通过网络观看电视节目，传统电视独家垄断视频播放的优势瞬间瓦解。在此背景下，如何凤凰涅磐，打造电视媒体新优势，成为各个省级卫视亟需解决的现实课题。

1 加大资金投入力度，植入新媒体元素

电视媒体介入新媒体发展的必要手段——“拿来主义”。一方面，要发展并保持传统电视的优势，另一方面，要把网络媒体的元素嫁接过来，在吸纳中成长。目前，很多的电视台在吸纳网络元素时，资金投入不足，同时，对视频业务的技术、版权等方面的资金投入也明显不足，导致电视台在市场占有方面处于劣势。广告主青睐具有正版内容和高清技术的视频网站，而版权的竞争实力来自于资金的不断投入。电视台应当拓展资金渠道，向市场要资金，通过加大资金投入，在技术、版权和用户使用等方面，不断提升自身的行业竞争力。

2 电视节目适当植入新媒体传播方式

目前，对省级卫视而言，播出渠道和内容不再是其专属优势，广电行业的竞争格局已然发生变化。电视媒体必须吸纳新媒体的相关制作要素，从节目生产到市场开发占有，以至终端的研发上，都必须在吸纳的同时，迅速抢占技术的制高点，实现电视新媒体的快速跨越式发展。同时，从新闻采访开始就要兼顾电视和新媒体的不同传播特点，多向传播。电视在技术支持、内容互动方面需要互联网的助力；新媒体更需要依靠电视的内容制作优势。两者的深度合作无疑是双赢的结果，是目前最有实效的发展模式。北京电视台依次进入网络电视、手机电视、SP等新媒体终端领域，迅速搭建起北京电视台新媒体运营平台。中国网络电视台开设节目点播服务，用户可以根据自己的喜好选择电视节目。2010年，广电总局提出了一系列支持传统媒体发展新媒体的政策，鼓励传统媒体在固有基础上开办新媒体电台电视台，积极运用新技术发展网络广播电台、手机电视、IPTV等新媒体。与此同时，针对新媒体基础平台的建设、管理、运营，发布了《关于三网融合试点地区：IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》及《广电总局关于手机电视集成播控平台建设和运营管理有关问题的通知》，运用好这些政策，可以迅速抓住机遇，扩大电视与新媒体的融合，壮大自身实力。

3 找准自身的新媒体定位，实现良性发展

电视媒体在吸纳网络媒体时，坚持正确的舆论导向，坚持正确的价值观，在导向正确的基础上赢得市场认可。中央电视台新媒体平台——中国网络电视台，是央视的品牌和内容在新媒体中的体现和再现，使新媒体继续体现了央视的影响力和品牌效应。北京网络电视早已开播，在网络上可以看到北京电视台的10套节目，专设了8套台内强势节目的播出频段。特色频道包括汽车频道、房产频道。一些省级卫视可搭建互联网视听服务平台，作为电视台的补充，比如湖南卫视的芒果TV，广东网络广播电视台荔枝台等。

在确立自身定位的同时，应认清自身的优势和矛盾所在。电视作为传统媒体，其公信力是新出现的网络媒体所难以企及的。其次是内容优势，主要体现在电视台独有的节目资源，电视的历史优势，其对节目资源的深度占有，使网络媒体难以望其项背；最后是传播平台的优势，电视在吸纳新媒体方面，应发掘网络的及时性，使电视节目在传播中可以充分利用多媒体方便快捷的优势。

4 与知名IT企业深度合作，打造传播新技术优势

新媒体的技术优势区别于传统媒体的个性特征，其中，强势公司更具有突出的优势，因此，在与强势新媒体公司的合作中吸纳新媒体的技术优势，这是电视媒体的必要责任。如河北卫视与知名IT企业合作，研发新型传播技术，建立了更强的传播平台，开通了河北卫视新闻和综艺视频频道，提供河北卫视的新闻和综艺节目，这样，河北卫视的新闻综艺节目才会占有更多的市场资源，提升节目的传播效率，使年轻一代终端用户更方便地欣赏河北卫视的节目。

5 发挥自身优势，强化内容生产品质

电视传媒的发展要借助网络的技术优势，但在内容生产上，必须要清楚自己的核心价值。一是内容公信力强。电视的社会权威性，使观众对其仍有很高的信任度，比如一些重大新闻，人们更愿意相信从传统媒体获取的消息。二是制作水准高。电视台的人才优势，使内容生产具有先天的正规和严谨优势，这是网络媒体短期内所难以企及的。三是电视图像对观众更具有先天的吸引力。四是电视台节目的栏目化生产更适合家庭集体观看。尤其是以家庭为主题的内容，可吸引全体家庭成员同时观看，通过相互交流对节目的感受，有利于家庭和谐。

6 发挥电视媒体优势的具体策略

一是实施精品战略。海量信息是新媒体的劣势，电视传媒以精心选择制作的内容来引导观众；电视传媒在打造精品综艺节目中，在发扬本土化精品节目优势的同时，可以借鉴国外优秀制作团队的经验和节目模式，将优秀的节目模式通过本土化改造，制作出更适合国内观众观看的精品节目，以电视综艺精品节目的优势，牢牢占据传媒市场。

二是突出“家庭”内容的节目生产。“家庭”是最重要的核心，因此，突出家庭为主题的节目生产，把家庭成员牢牢吸引在电视机旁，是电视媒体发挥优势的策略所在。河北卫视推出的《中华好家风》《家政女皇》《中华好诗词》等家庭类节目，都因为贴近性强，家庭味道浓厚，其收视率在全国时段节目中一直处于高位。辽宁卫视《中华好家庭》一经推出，也是叫好声一片。

三是多选用直播方式。随时随地收看视频节目是新媒体的优势，网络直播虽然也可以实现，但电视画面毕竟比网络画面具有更强的冲击力，因此，电视直播能够更好地满足观众知道和探究事实真相的欲望。

四是科学选取电视剧题材。现在，电视剧种类繁多，良莠不齐，如何在海量的电视剧中选取适合本台播出风格、适合本台观众口味的剧来，让观众在欣赏优秀电视剧的同时，提高对本台的忠诚率，必须下足功夫。湖南卫视开创了周播剧播出方式，电视剧的类型多选择符合频道青春定位的青春时尚剧，效果明显。

五是吸引年轻观众。在新媒体的冲击下，不少青年受众在凌晨以后才睡觉，因而，凌晨时段的年轻受众数量庞大，收视潜力很大，省级卫视针对这些年轻受众的“窄”播，可以获取很大的收视回报；年轻人集体观看欣赏足球比赛、流行音乐等大型节目的直播时，更需要高质量的声画效果和群体性的收看方式，电视成为年轻人的第一选择；节目中多增加一些让年轻人参与的元素，将年轻人紧紧吸引在屏幕旁，对此，已经过去多年的超级女声大赛仍然有可借鉴的经验；省级卫视还可以根据年轻受众的需求提供视频产品，供他们下载。

7 结语

电视和网络说到底是电子技术的发展成果，电子技术无限的发展能力，带给电视和网络无限的发展空间。电视在吸纳中发展，当前最要紧的是如何适应网络的发展，开发出适合观众需要的传播内容和传播方式。

[1]周凯.“三网融合”背景下的网络电视台内容融合的实践思考——以江苏网络电视台为例[J].江苏社会科学,2012(5).

[2]职新卫.视觉分辨力与图像显示尺寸研究[J].光盘技术,2008(5).