论平民意识在新闻工作中的兴起

李志超

（作者单位：日照广播电视台）

论平民意识在新闻工作中的兴起

李志超

（作者单位：日照广播电视台）

随着经济和社会事业的快速发展，中国正在进入平民化时代，新闻宣传工作也有了浓厚的平民化倾向。这既是社会发展和人民群众要求的结果，也是媒体和新闻竞争的必然。平民意识在新闻工作中表现为以平民视角切入，贴近百姓情感；采取平民姿态，关注平民生活；运用平民语言，反映平民话题等方面。平民意识在这样的时代受到关注，体现了媒体对普罗大众的人文关怀，既是一种媒体的进步也是社会的进步。

平民意识；新闻工作；媒体

1 平民化成为新闻宣传的新趋势

随着社会经济的发展，20世纪90年代以后，中国进入了平民时代。新闻宣传从业人员处在这样的时代，要想更好地反映时代，表达大众的呼声和需求，就要学会从平民视角观察社会，思考现实。这样，在新闻从业者日常工作中，平民意识就会自然而然地生根发芽。媒体从业者中的有识之士顺应这一潮流，着力打造和引导以平民意识参与新闻宣传工作。由此，平民性的民生栏目、节目成为众多媒体的品牌和龙头。

1.1 社会的发展和人民群众的要求

民生问题从来都是一个不容忽视的社会问题，在民生新闻概念出现之前，民生问题早就真实存在。大的方面有“三农”、下岗再就业、扶贫脱困。小的层面，商品质量、邻里关系、家长里短等等，乃至老百姓的一日三餐，都应该并一直都是媒体关注的热点，也是群众关心的热点。另外，随着社会的不断开放和思想的进步，老百姓开始更加关注生活，关注自身，“让我们自己看，让我们自己思考”，成为当今受众的普遍心理。受众不是被动的接受者，而是积极的筛选者。这一传播学上特点，也要求新闻工作的平民化。

1.2 竞争的日趋激烈，要求媒体从业者转变观念

过去，新闻宣传过于强调宣传的功能，强调教化和灌输理念。如今，人民群众的思想观念不断变化，对媒体的要求越来越高。顺应这一特点，新闻工作在媒体经营上更是提出了“贴近实际，贴近群众、贴近生活”的原则。由此，平民意识自然而然在新闻从业者心中日益加强。

此外，许多先行一步的媒体，在激烈的竞争中脱颖而出，也证明了以平民意识打造平民栏目、民生栏目，是提高收视率、争夺收视份额的制胜法宝。在这方面，湖南台的《晚间新闻》，江苏台的《南京零距离》，山东台的《民生直通车》，《生活帮》等都是成功的范例。这些节目以平常人的视角，把最普通老百姓当成主角，把他们的日常生活、酸甜苦辣表现的有声有色，拉近了和老百姓之间的距离。

2 平民化的具体体现

首先，在内容选择上，老百姓关心什么就去集中反映什么；其次，报道视角要站在百姓的角度，采取平视视角；最后，报道形式应平实、活泼。

2.1 切实关注老百姓的生活

群众利益无小事，这不应该只是一句口号，对新闻从业者来说，更应该身体力行。老百姓的一日三餐、喜怒哀乐看似小事，其实往往反映着社会变化和民众的需求。新闻工作贴近群众，关心反映他们的生活，不但拉近了和人民群众的距离，还能获得第一手的鲜活素材，做出有影响力受百姓欢迎的新闻来。这一点很多民生栏目早已证明。

2.2 采用百姓视角，贴近百姓情感

简单来说，平民视角就是站在平民的角度看问题。视角问题说到底就是个立场问题。过去，由于新闻从业人员的特殊社会地位，这一群体很容易与老百姓之间产生隔阂，然而把政府和百姓割裂开来的观点是十分错误的。平民视角就是站在老百姓的角度考虑问题，当然报道时要符合国家相关的法律法规，不能哗众取宠。在这方面，《南京零距离》是比较成功的，该栏目自2002年1月开播以来，受到广大市民欢迎，就是因为他们站在平民的角度去发现新闻、采制新闻，用平民的视角去观察社会，反映现实。

2.3 积极运用平民语言，杜绝故弄玄虚

新闻语言是表述新闻事实的手段，是传播新闻信息的载体。要让群众对新闻喜闻乐见，新闻语言运用是否得当十分重要。再好的新闻素材如果没有好的表达，往往得不到受众的认可，新闻的传播率到达率都会受到影响。积极运用平民语言则是行之有效的手段。群众的语言往往生动活泼，多用老百姓使用率、传播率高的语言，新闻的传播效果就会更好，而采用艰深晦涩的语言，新奇搞怪的形式，往往影响传播效果。

当然，平民化的语言并非就是方言，民生类节目和方言类节目有相通之处，也有明显的差异。这一点需要注意。

3 结语

从中央电视台《东方时空》“讲述老百姓自己的故事”开始，人们似乎已经闻见平民化的气息。以此为滥觞，其他众多媒体开始积极顺应形势，从地缘特点出发，选择平民化视角，反映老百姓身边的事，同时注意平民化的表达方式，给受众以亲切感和认同感。前面所述几档栏目的成功，也证明了坚持地缘优势、坚持平民化视角在新闻工作中的重要性，在新闻工作多元化的今天，平民视角也借助这些节目得到了强化。

总之，在新闻工作中平民意识的兴起，不仅仅是社会的进步，更是媒体的进步。新闻工作有了平民意识的加入，一定会更受人民群众认可。