中国最具影响力的电视剧播出平台

小舒

电视指南&广电影视联盟

中国电视艺术家协会民营影视机构委员会

2015年对于电视台而言，是充满挑战而又不乏机遇的一年。国家政策推陈出新，市场环境瞬息万变，各大电视台在大环境推动下不断适应与调整，转变策略，重整内容，夯实优势，实践创新。在这一年，强势卫视持续领引跑收视率，为观众推出大批好节目和好剧，同时收获好的口碑和热议话题。

《电视指南》联合中国电视艺术家协会民营影视机构委员会、广电影视联盟，梳理了2015年最具影响力的电视剧播出平台，盘点过去一年里成绩突出的电视剧播出平台。

中央电视台

影响力点评：行业“老大哥”，以社会影响力为先导，突出央视品牌特色。

上榜理由：2015年，面对瞬息万变的市场环境和日趋激烈的行业竞争，央视继续以得天独厚的资源优势捍卫着自己的“老大哥”地位，汇聚天下好剧，努力“抓取”品质精良、真实感人、贴近生活的好戏大戏。

这一年，《好大一个家》以家长里短的轻喜剧，温情不煽情、嬉戏不嘲弄的风格，作为开年大戏拉开央视黄金档剧场大幕。随后，《怒放》《东北抗日联军》《历史永远铭记》等纪念抗战胜利70周年的电视剧题材的播出，响应时代召唤，解读历史重义，诠释了央视作为“老大哥”的社会责任和文化担当。《温州两家人》《空巢老人》等现实题材电视剧，关注社会问题，引发观众思考。除此之外，央视人文历史纪录片《长城：中国的故事》、抗战胜利纪录片《东方主战场》、历史文献纪录片《筑梦中国——中华民族复兴之路》等一系列优秀纪录片，获得社会一致好评。

江苏卫视

影响力点评：《幸福剧场》收视一直稳居同时段卫视前二，剧场平台优势凸显无疑。

上榜理由：在卫视竞争日趋激烈的环境下，江苏卫视2015黄金时段全国收视排名无缘前三，然而江苏卫视《幸福剧场》收视一直稳居同时段卫视前二，剧场方面平台优势凸显无疑。

2015年，江苏卫视全力打造晚间“幸福剧场”，全年17部电视剧中，除了《了无声处》，全部实现首轮播出，《何以笙箫默》《刑警队长》《大秧歌》《我老婆大人是80后》等多部大剧多次占据社交平台话题榜，冲击现象级大剧。《毕业歌》《天使的城》《实习生》等饱含青春偶像气息的电视剧，深受年轻人喜爱。除此之外，江苏卫视还设置早间版、午间版的“情感剧场”，回顾播出经典电视剧，和“幸福剧场”互为补充，从不同的时间段，吸引不同的受众人群，为观众提供优质电视剧。

湖南卫视

影响力点评：优质的独播剧资源，奠观众基础，定收视神针。

上榜理由：省级卫视播出的电视剧中，湖南卫视播出的《武媚娘传奇》《美丽的秘密》收视率破3，《花千骨》则成为第一部收视破2的周播剧。凭借优质的独播剧和偶像资源、强大的品牌效应和平台实力，继续稳住卫视旗舰品牌的地位，已然成为“中国最具活力的电视娱乐品牌”。

2015年，湖南卫视所有电视剧均采取独播制，以“金鹰独播剧场”“钻石独播剧场”“青春进行时”三大剧场，分时段、分类型针对不同受众安排独播电视剧，成就了《花千骨》《伪装者》等现象级大剧；《妻子的谎言》《大汉情缘之云中歌》等多部电视剧占据同时段收视第一的好成绩；《只因单身在一起》《旋风少女》《相爱穿梭千年》等青春剧主打“偶像牌”，保持对年轻观众的吸引力，并且勇于创新，出品了国内第一部真人剧《三里屯的朋友圈》，获得业内好评。

浙江卫视

影响力点评：以年轻观众为基础，剧目安排上也逐渐显现出“年轻化”的趋势。

上榜理由：2015年，在提出“中国蓝”概念七周年之际，浙江卫视黄金段全国收视在卫视江湖中排名成功跻身第二，是一个值得铭记的坐标。

浙江卫视近几年的发展轨迹，很容易让人贴上“大制作”“好节目”的标签，随着一系列综艺节目的成功输出，浙江卫视这几年凝聚了大量年轻的观众群，在剧目安排上，也逐渐显现出“年轻化”的趋势。2015年，浙江卫视“中国蓝剧场”开年大戏《武媚娘传奇》便获得很好的口碑，成为2015年第一部现象级大剧，开年告捷，积攒了一定的关注度和收视率。此后，浙江卫视喊出“春暖花开，谈情说爱”的响亮口号，《如果爱可以重来》作为浙江卫视“春季恋歌三部曲”的序曲在“中国蓝剧场”首发，紧随着这部剧之后是“变奏曲”《天使的城》和“奏鸣曲”《想明白再结婚》，全部是都市恋爱题材。除此之外，《克拉恋人》《北上广不相信眼泪》《三个奶爸》等多部青春偶像，也深受年轻观众的喜爱。

东方卫视

影响力点评：大剧、好剧有序顺承，剧场定位强调新鲜多元。

上榜理由：2015年是东方卫视体制机制改革后的第一年，也是强势崛起的一年。根据CSM34城市收视数据显示，2015年黄金时段东方卫视在全国收视排名中位居第三，这也是2003年东方卫视开播以来的最好成绩。

在助力东方卫视进步的几何式增长因素中，电视剧无疑是重要利器。东方卫视在王牌剧场“梦想剧场”的基础上，在周播剧日益流行的市场行情下，于2015年10月，全新开设周播剧场《心跳80分》。电视剧方面，从上半年的《平凡的世界》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》，至下半年的《琅琊榜》《大好时光》《他来了，请闭眼》，再至年底《芈月传》，将收视曲线推向峰值，大剧、好剧有序顺承，每个季度都不乏亮点。并且，东方卫视的剧场定位强调新鲜多元，特别关注以混搭为特色的新剧型，包括“刑侦英模+都市情感”的《后海不是海》，以及“年代传奇+纯爱唯美”的《抓住彩虹的男人》。

北京卫视

影响力点评：坚持有品质的电视剧，持续“大戏”优势。

上榜理由：一直以来，北京卫视都被业界称道为“有价值的收视率”和“传统媒体对社会责任的坚守”，在电视剧方面也始终坚持有品质的电视剧，精心挑选制作精良的电视剧首轮播出，收获多部现象级大剧，成为北京卫视的品质保证。

北京卫视以晚间黄金档“红星剧场”、午夜“好梦剧场”、上午“红星剧场”、下午“午茶剧场”四大剧场，以电视剧全天候陪伴电视观众。2015年，北京卫视继续“大戏”优势传承，开年大剧《老农民》立于历史，基于农民根本，被评价为新中国建立后首次用全景式视角为农民树碑立传的作品，收获极好的口碑，以开门红的姿态拉开了电视剧大戏的序幕。此后，《平凡的世界》《琅琊榜》《芈月传》《北上广不相信眼泪》等现象级大剧的首播，更是获得收视和口碑的双丰收。除此之外，大型电视剧纪录片《芈月传奇》的首播，为北京卫视在电视剧纪录片行业赢得一席之地。

安徽卫视

影响力点评：巩固忠实观众群，保持电视剧领域的一贯优势。

上榜理由： 近年来，安徽卫视在电视剧领域一直引领潮流，在向来具有口碑的电视剧方面，安徽卫视保持着一贯的好剧贡献率，拿捏主流观众的收视喜好，逐渐获得观众的品牌认同。

“海豚万家剧场”“海豚真情剧场”“海豚第一剧场”“海豚雄风剧场”四大剧场全天候播出，《何以笙箫默》《克拉恋人》《大好时光》等优秀首播大剧全力冲击现象级，《你是我的姐妹》《医馆笑传》《淑女涩男》等青春喜剧，获得年轻观众的青睐，加上《甄嬛传》《红高粱》《大宅门》等剧的重播，让观众在怀旧中重温经典大剧。

2015年安徽卫视和腾讯视频对多部大剧进行联合购买、联合推广、联合销售的深度合作。它将融合多平台、多层次、多形式的传播方式，紧密结合电视端+PC端+移动端，实现双屏互动价值，在真正意义上实现台网联动。

湖北卫视

影响力点评：保持特色，锁定消费力人群，积聚粉丝力量。

上榜理由：经过几年的沉淀和发展，湖北卫视整个平台调性越来越青春时尚，2015年，湖北卫视借势而为，保持特色，推出创新，在日趋激烈的卫视竞争中，博得自己的一席之地。

2015年是湖北卫视面貌换新的一面，湖北卫视进行差异化竞争，与国内多家优秀制作公司的合作，使他们力道逐渐强劲。湖北卫视打造三大金牌剧场“早间剧场”“午后剧场”“长江剧场”，黄金档“长江剧场”锁定全国25～50岁最具消费力群体，满足观众对电视剧的需求。然而在大剧好剧的首播阵营中，湖北卫视并没有占据太多份额。玄幻剧《古剑奇谭》、悬疑剧《夺宝传奇》、都市剧《待嫁老爸》《虎妈猫爸》、年代戏《刀客家族的女人》《乱世书香》等多种类型电视剧的播出，满足了不同观众的口味类型。除此之外，适逢中国抗日战争暨世界人民反法西斯战争胜利70周年，大型近代革命题材电视剧《铁血红安》播出，传递真善美，弘扬主旋律。

山东卫视

影响力点评：自制剧强台，呈现出多样化和包融性。

上榜理由：山东卫视作为中国老牌卫视之一，一直保持着不错的收视成绩，2015年，山东卫视晚间黄金时段剧场平均收视率比去年同期增长21.43%，剧题材涉及年代情感、古装神话、红色经典、都市情感，呈现出多样化和包融性。

为献礼抗战胜利70周年，山东卫视推出三部红色经典自制电视剧《地雷战》《飞虎队》和《渔岛怒潮》，红色题材选择也为当下鱼龙混杂的电视剧产业带来一股清流，三部富有地域文化色彩和较高文化品位的影视剧作品是红色经典自制剧在改编和创新上的又一次飞跃。除此之外，正能量剧《石敢当之雄峙天东》、抗战剧《大刀记》、言情剧《你是我的姐妹》、励志剧《妈妈向前冲》、古装剧《神探包青天》等也都获得不错收视率。12月21日起，山东卫视再发力，开启“温情暖冬季”，特别推出三部草根励志剧《继父回家》《搭错车》《女人不容易》，陪观众一起温暖跨年。

江西卫视

影响力点评：深化“女性”定位，强化受众黏着度。

上榜理由：一直以来，江西卫视坚持定位家庭、女性，不论是家庭类的品牌栏目，还是女性独播剧场，都实现了精准定位下的规模化传播。2015 年，江西卫视主打温情牌，推出“情暖中国，爱赢天下”的全新定位，收获受众品牌和受众黏度。

以家庭、女性为目标立台的江西卫视最主打的剧场无疑是“女性独播剧场”了，2015年，江西卫视围绕“女性”、“感情”、“家庭”三个关键字推出更多大剧，力图将该剧场的影响力再次扩大。《疯狂婚约》《第三种幸福》《爱情不打烊》《大猫儿追爱记》《裸嫁时代》《幸福归来》《等你爱我》等现代都市剧或家庭伦理剧的播出，赢得不少女性观众的青睐。除此之外，为进一步吸引和锁定女性观众的注意力，江西卫视还开辟“韩剧专场”（后改为“韩风剧场”），引进多部火热韩剧，如《继承者们》《最佳爱情》等，形成一批忠实的收视观众。