首富们的“年会”范儿

海欣

王健林唱摇滚、马云扮白雪公主、雷军扮财神、丁磊扮僵尸、刘强东扮许文强……每逢年会季，一众商界大佬们使出浑身解数秀实力展抱负，一片热闹当中也掺杂着各种炒作，随之而来的各种收益更是让大佬们心花怒放。

“国民公公”为何不爱红歌爱摇滚？

“我有这双脚我有这双腿；我有这千山和万水……”崔健的《假行僧》近日再次刷爆朋友圈，只不过，这次的歌者是年过60的亚洲首富王健林，跟着鼓点节奏一本正经地跺脚，西装革履，台风稳健，又卖得了萌。不少90后网友看过王健林的表演都手动点赞，原来首富“平静的外表下，有一颗摇滚的心”。

其实，摇滚风之外，王健林在1月16日的万达年会上还倾情演绎了情歌《单恋一枝花》，以及《篱笆墙的影子》《我的根在草原》。四首歌曲一夜之间火爆微信平台以及各大视频网站。在某网站发起的投票中，超过90%的网友支持王健林直通春晚。

摇滚之“王”系列视频不仅火爆国内，也席卷了欧美。《洛杉矶时报》称“首富摇滚”的视频是中国网络上最火的视频之一。《华尔街日报》在“中国首富有副好歌喉”一文中写道，“中国企业家纷纷在年会上一展歌喉，这已成为一种中国特色的文化现象。”“我们想通过视频了解亚洲首富王健林是怎样的一个人”，美国网友在YouTube上留言。

说起来年过六旬的国民公公为何不爱红歌爱摇滚？或许可以从王健林的经历中窥见一些端倪。

15岁当兵，从军17年。王健林曾经的军事课教师张昌军说，在军校里很少有人站出来反驳教师，但王健林经常提一些让人无法回答的问题，但是他的某些建议后来都被写进了教材；1988年，在所有人视为“烂摊子”的棚户区改造项目中，王健林硬是从政府手中接下欠债149万元、濒临破产的西岗区房屋开发公司，而这个公司也就是万达的前身；1991年，国家体改委和大连市体改委准备在大连市选择3家企业，作为东北地区首批股份制试点单位。一旦成为试点单位，公司将失去政府编制，公司高层也将丢了铁饭碗。当时没人敢这样做，但王健林做了。

“你要成功，要想不断成功，就一定要能够求变、求新。只有做跟别人完全不一样的事，才获得超额利润。” 王健林说。而这种以反叛来打破规则的态度似乎恰好与当下摇滚精神相映射。只是比起崔健的粗粝不羁，王健林的《假行僧》铿锵有力之余更加有板有眼，莫非是延续了当年在部队唱红歌的传统？

从“疯狂创意帝”马云到“颜值担当”李彦宏

“我就是要让世界看到我、听到我！”年会季，企业大佬们不惜放下身段登台表演，对内鼓舞士气，对外宣传品牌。一片热闹当中也掺杂着各种炒作，随之而来的各种收益更是让大佬们心花怒放。

阿里巴巴的年会上，创始人马云每一次出场，都以百变造型颠覆他本来就很“颠覆”的形象。

2008年，网易IT论坛上一组《我被马云重重的雷了一下》的照片中，马云在阿里年会上身穿白色长裙、头戴金色卷发，反串童话人物白雪公主。2009年，阿里巴巴十周年庆祝晚会，马云以最为“出众”的Lady gaga造型登场。他穿上红黑相间的“地狱之火”皮夹克，戴起白色长假发，并加以“超高莫西干头”作为装饰。以朋克造型出现的马云，高歌一曲《Can you feel the love tonight》，台下近3万名观众瞬间为之疯狂。用马云的话说，此举要表现“创意”是阿里的一大宗旨。

在2014网易北京年会上，网易CEO丁磊则“扮起了鬼”——身着清朝官服，面作鬼脸状，扬起双手，一蹦一跳，简直是活脱脱从香港僵尸片中走出来的僵尸。更有趣的是，网易年会的入场礼物竟然是避孕套！结合丁磊的造型，不少网友都说网易这回“节操飞出了天际”。

有人选择扮丑，自然也有人负责“耍帅”。作为科技界颜值担当的李彦宏在2012年年会上一身佐罗的扮相，几个动作下来，便惹得台下尖叫不已。而在去年年会上，李彦宏身披黄金战衣，大玩架子鼓。可这么有“国际范儿”的表演形式演唱的竟然是《男儿当自强》。

2014年会上，京东CEO刘强东以一身风衣、墨镜、礼帽、白围巾形象出场，十足的《上海滩》中许文强范儿。而刘强东旁边桌子上的一百万现金可不是道具，其中五十万将在现场发掉，剩下的五十万则发给在公司加班的员工。

他们一不小心把中国文化符号传向世界

企业走出去是一个国家文化输出快捷的方式，企业家群体更是一个国家文化的代表。杰克·韦尔奇、比尔·盖茨、库克等等，这些顶级的美国企业家来华总是能掀起追捧的热潮。

如今，风水轮流转到了中国。过去二十年，伴随着中国企业经历了走出国门投资、跨国经营起步的不断进化，中国企业家已经成为世界商业领域的一道风景线，斩获一片喝彩。

今年，刘强东本想实现5年前许下的愿望——带着一万个兄弟去鸟巢开年会，却考虑到安全原因改为四千人年会。“东哥”今年不玩造型，改发狠话：“京东未来要做国民企业，销售收入达到一万亿！”

还有白手起家的华人首富王健林在年会上当然不会只唱摇滚，他还豪言壮语表决心：对于万达来说，转型是2016年的关键词。万达转型决不是口头说说，样子做做，而是说到做到；小米创始人雷军也绝不会沉浸在Are you ok的“神曲”中自娱自乐，对2015年的成绩单表示不OK的他更多的瞄准了小米探索实验室的筹建等。

实际上，年会让公司创始人各种露窘之余，也是对外公关的方式之一。一位名叫“资深媒体人”的网友评论道：“这是一场充满正能量的庶民网络狂欢。”当年一曲《江南style》让我们记住了鸟叔，记住了韩国潮流文化，如今“首富”们倾情演出也会让全世界的人知道中国的商业大佬以及他们的才华与创意，他们一不小心把中国文化符号传向世界。