农业期刊面临困境及与新媒体融合发展途径浅析

王晴

内蒙古农牧业杂志社

农业期刊面临困境及与新媒体融合发展途径浅析

王晴

内蒙古农牧业杂志社

该文通过分析农业期刊面临的困境，提出农业期刊应结合自身特点，转变办刊方式，借助新媒体平台整合行业资源，通过做好期刊内容争取发展机遇。

农业期刊 新媒体 融合发展

一、农业期刊面临困境

农业期刊是指面向“三农”，以为农业管理部门、农业科技人员和从事农业生产的企业、农民提供知识信息服务为办刊宗旨的期刊。目前全国8000多家期刊中，农业期刊有1500多家。当前面临的主要困境是发行日益萎缩，经营创收能力弱，相关政策扶持少，日益被边缘化。

1.发行市场日益萎缩

发行量一直是衡量期刊影响力的重要指标。随着传播技术飞速发展，传播方式日益多元化，农业期刊的市场占有率逐年下滑。同时伴随着我国城镇化进程加快，大量农村青壮年离村进城，使农业期刊读者群骤减。种种原因导致相当一部分农业期刊的发行量只有几百份。由于印数少，印刷成本和邮发费用居高不下，很多期刊发行不仅不盈利，还陷入印一本赔一本的尴尬境地。据调查，目前全国只有10%的农业期刊可以靠发行盈利。

2.广告创收能力弱

广告是媒体的主要创收渠道。大多数农业期刊由于发行量小，影响力弱，导致广告来源极少。2008年的数据调查显示，全国1500多家农业期刊，广告年收入超过50万元的仅28家，绝大多数期刊年广告收入不足1万元。

3.相关政策扶持少

农业属于弱质产业、农民属于弱势群体，近年来国家面向“三农”的政策扶持力度逐年加大，对农业和农民的各项补贴政策日益完善，但是面向“三农”，以为“三农”服务为办刊宗旨的农业期刊却很少能获得国家、地方政府、报业集团或主办单位的财政拨款或资金支持，日益被边缘化。

在这种情况下，许多农业期刊没有等待、观望，而是通过转变办刊观念与新媒体融合获得了新的发展空间。

二、农业期刊如何与新媒体融合发展

新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无限通信网、卫星等渠道，使用电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供新闻信息和娱乐服务的媒体，主要特征为数字化、网络化、个性化。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

农业期刊要与新媒体融合发展，就要正确认识新媒体。虽然新媒体可以给读者带来很多全新的阅读体验，但它也有局限性。即：信息提供的膨胀造成多余信息的泛滥；对内容的海量需求被激发出来但有效信息却跟不上。越来越多的媒体人认识到，不管传播技术和手段如何变化都要以“内容为王”，缺乏有价值的内容，传播就失去了意义，成为无根之木。

农业期刊本身具有专业性和行业性，信息和内容的来源渠道就是其媒体优势。认识新媒体的局限性，充分发挥自己的优势，才能在与新媒体融合中找到发展机遇。

那么，如何发挥自己的优势呢？

首先要借助新媒体数据平台、电子期刊、微信平台、手机客户端等技术手段，克服期刊本身周期长、时效性差、传播范围小等缺点。

其次要根据自身特点，转变传统办刊方式，挖掘自身潜力，细分市场，精准定位，借助新媒体平台整合行业资源，把“内容”做深、做透，靠发挥行业优势和优质的“内容资源”在市场取得一席之地。在这方面《中国乳业》、《饲料与研究》等期刊做了有益的探索。他们利用电子期刊、微信平台、手机客户端等为读者提供快捷有效的供求信息，增强期刊的时效性；为上下游企业搭建数据共享平台，发挥桥梁作用，体现媒体的价值；利用媒体优势整合全产业链技术，提供线上、线下全方位立体的知识信息服务，拓展媒体外延；发挥专长，为相关政策部门、行业企业提供专业的深度调研报告，确立媒体影响力。

通过与新媒体有效融合，这些期刊获得了更大的发展空间和新的生命力。发行和广告不再是衡量期刊影响力和经营能力的惟一标准，关注、点击量等线上影响力越来越占主导地位。线上、线下全方位提供知识信息服务使期刊社会效益、经济效益双丰收。通过提供政策和项目可行性调研报告，深度介入行业发展，改变了日益被边缘化的窘境。

由此可见，与时俱进转变办刊观念，发挥自身优势，不断寻找和创新与新媒体融合的方式方法，是改变农业期刊困境，获得发展的有效途径。

[1]王斌.我国农业期刊发展现状及思路整合[J].甘肃农业，2010（4）：24-25.