鞋靴产品企划方案流程的运用

陈彦名

（湖南工艺美术职业学院服装系，湖南益阳413000）

鞋靴产品企划方案流程的运用

陈彦名

（湖南工艺美术职业学院服装系，湖南益阳413000）

产品企划方案流程是鞋靴产品设计与生产过程中的首要环节，也是关键环节，对后续工作的实施起到方向性和指导性的作用。从企业的发展与产品品牌定位、市场调研与流行资讯信息收集、产品企划方案等方面来正确掌握企业发展战略计划，从而整理分析出符合鞋靴行业日趋激烈的发展竞争的需要，符合市场需求的鞋靴产品。

鞋靴产品企划方案；产品定位；市场调研；信息收集

鞋靴产品企划主要是根据市场需求来分析和判断现今市场及今后市场需求的趋势和前景，同时了解同类产品的发展程度和竞争实力。在鞋靴产品企划过程中，设计师需要对整个市场的情况进行了解和调研，并凭借职业的敏感力和经验积累形成的判断力，来提出专业性和建设性的意见，积极与企业高层沟通，以便达成共识。

如何掌握运用鞋靴产品企划流程呢？这就要求鞋靴设计师学会从设计产品企划方向来找寻，归纳起来有以下几个方面。

1 鞋靴企业的发展与产品品牌定位

鞋靴企业的发展与产品品牌定位主要包括企业发展战略和产品定位方案两个方面。企业发展战略是企业在某一时期内发展到某种程度，对企业的规模、年产量、产值、创利和品牌的知名度、经营管理、营销网络的规模有多大等方面来制定出可行的目标。一般这项工作是由企业的高层来制定的，作为一名设计师是很有必要了解这些内容，才能审时度势和因地制宜的设计出更适合市场需求的产品。

鞋靴产品定位是品牌经营的首要任务，它的目的是获取竞争优势，是对鞋靴产品的属性、消费对象、鞋靴产品的形象、鞋靴产品的风格、鞋靴产品的销售手段以及鞋靴产品发展目标等内容的确定和划分，来寻求适合品牌生存的空间。确定这些内容并不是可以随意为之的，而是既要考虑企业现时的实际状况，如资金能力、技术能力、生产能力、销售渠道等。通过反复比较、论证、在知己知彼的情况下，制定出最可行的方案。在这项工作中,设计师需要对上述相关情况进行了解和对目标消费群体的调研，摸清消费者的潜在需求，并凭借对职业的敏感力和经验积累形成的判断力，提出专业性的、建设性的意见。并积极与企业高层沟通，以便达成共识。这是设计师与企业开展愉快合作的基础，也是开始。

2 鞋靴市场调研与流行资讯信息收集

鞋靴设计师在有了明确的设计定位后实施具体设计之前还必须进行有针对性的，具体的市场调研和流行资讯信息的收集。鞋靴品牌企业，如果不能获得系统的、持续不断的信息，所作出的决策必然缺乏坚实的基础，从而导致经营失败。鞋靴品牌是设计师进行产品开发之前做好市场调研，搞清市场情况，是保证决策正确的措施之一。市场调研的目的就是为了把握设计与消费的结合点。鞋靴市场调研的关键是发现和满足消费者的需求。鞋靴产品市场的主要调研目的是为寻求确认产品或服务的需求，帮助鞋靴新产品或衰退的产品重新起飞，引导鞋靴产品进入新市场或新领域的战略转移和有所突破。

鞋靴市场调研的主要对象有三类人群，一是卖方人群，即从事营销的各级人士，如鞋靴部经理、柜台营销人员等。二是买方人群，即目标消费者。三是相关的专业人士如鞋靴专家、营销专家以及同行。调研的内容是根据事先制定的设计定位方案对拟定的产品类型与产品风格和目标消费进行进一步交流，认真听取他们的想法和建议，其中包括价格、质量、售后服务等方面的问题。向从事营销的人士询问相关产品的销售情况，了解影响销售业绩的各种原因。

开展鞋靴设计前，信息收集是必不可缺的准备工作。鞋靴的信息主要是通过有关国际与国内最新的流行导向和趋势，譬如色彩流行趋势、面材料流行趋势等，这些信息有助于设计师了解国内外最新的流行导向，预见最新的流行情况，并在产品设计中起到重要的参考和借鉴作用。当然，仅仅收集专业类信息是不够的，只要是与鞋靴相关的信息都应该有所涉及，如最新的鞋靴新型材质、最新的文化动态、最新的艺术思潮等，这些相关方面的发展动态对鞋靴的审美、设计都会带来一定的影响，因此不能不加以重视。

“商场如战场”在鞋靴产品研发中，除了要了解消费者需求，流行趋势，同时，还需了解与本品牌风格定位类似的企业产品情况，将同一类鞋靴产品进行比较，力争做到产品差异化，避免同质化和低水平竞争。同时，重点剖析一至二种典型的同类产品、对其款式结构、色彩运用、材料特点、工艺技术等进行深人而细致的分析研究从中吸取优点，同时也找出存在的问题，以便在此基础上结合自身的特点提出改进措施，并运用到自己的设计中，使产品尽可能达到所期待的满意程度。

3 鞋靴产品设计企划方案

设计科学创始人赫伯特·西蒙在描述设计过程的步骤时讲到：我们一旦在设计空间里构造好了一个总计划，一个纲领性的总体设计方案，就可以另行引进细节问题，并将该总体方案用以指导完整设计方案的搜索。”

鞋靴产品的设计过程同样如此，需要在进行细节设计前，先要结合目标市场需求、流行趋势、成本和利润、生产设备条件和材料性能特点等诸多相关因素来考虑设计的总体可行性方案。对最重要的设计因素，如主题、产品结构、款式、色调以及材料等进行大体构想，以便于在主题系列产品设计上逐渐深入和开发。

3.1 确定鞋靴设计的主题企划

鞋靴主题的确定对设计的开展是非常重要的，它使设计有了思维基础，它是内容的主体和核心，有了切入点、有了这个”点”我们就不至于在开始阶段就处于无目标的盲目状态、可以很有方向性地想到相关的形象，触发我们的形象思维，进而展开具体的形式构思。因此，鞋靴产品主题是是设计师在开发产品款式的指挥棒，鞋靴主题是对产品的风格、功能、用途的概括和总结。

鞋靴设计主题可以从历史主题、生活文化主题、姐妹艺术主题、战争主题、运动主题、未来主题、民族主题等多方面进行创作灵感。如战争主题，由于战争对现代鞋靴的发展有着重要的推动作用，设计师多从军靴造型中获得设计灵感，以表现男性刚毅、果敢的人格魅力，同时也表达设计师对战争与和平的关注，来设计出符合男性魅力的鞋靴和符合中性风的女靴。

3.2 确定整体色调风格企划

对于鞋靴产品来说，色调一般要与主题所传递的风格及意境要有一定的关联性，它是表达情感的一种方式。作为有多个主题、多个系列的一季鞋靴产品，设计师必须要有计划、有主题、有节奏地理性安排色彩计划，遵循季节变化的规律，来确定产品的整体色调。

3.3 确定材料、辅料企划

材料是实现鞋靴产品设计的物质基础，是表达鞋靴设计理念、体现品牌产品主题的关键素材。受到面辅料供应商的生产及供货周期的影响，按照鞋靴企业的产品开发流程，设计师在进行鞋样设计之前，首先根据主题的需要，在同一主题下的材料、辅料，应按照产品上市的先后顺序进行规划，也可以是自行设计或者挑选出适合主题的材料。

在选择材料过程中，要充分考虑到各种不同手感、风格的合理，有效的搭配和组合。另外对材料的价格问题也要格外引起注意，材料的价格直接影响到最后的成本和卖价。设计师必须要认真细致地做好，有利于保证产品设计、开发和生产的连续性。

3.4 确定鞋靴的款式、结构式样企划

鞋靴款式是鞋靴设计的重要元素之一，也是鞋靴产品风格和反映主题的要素之一。鞋子的款式大致可以分为运动鞋、休闲鞋、户外鞋、单鞋、时尚鞋等。鞋靴形态结构式样设计是指鞋靴帮面的一种组合构成式样设计。包括三节头结构式样、耳式结构式样、舌式结构式样、浅口结构式样等。在鞋靴造型要素中，结构式样设计对鞋靴形态的造型效果影响较大。

3.5 确定鞋靴产品的细节企划

细节企划在鞋靴产品企划中占据比较重要的位置，产品的款式、色系企划再好，如果没有好的细节来表现，产品也会显得很平淡，难以吸引消费者的兴趣，好的细节犹如点睛之笔，能提升鞋靴产品的价值，给鞋靴锦上添花，增加了鞋靴产品销售的机会。

鞋靴细节企划包括：图案、工艺、部件等三个部分，图案是表现鞋靴设计风格的重要元素之一，图案的题材可以从人物、花卉、文字、几何图、符号、风景等方面获得。工艺可分为：压褶、激光雕刻、切割等。部件大致可分：拉链、钉珠、松紧带、魔术贴等。

4 总结

综上所述，鞋靴产品从设计定位、开展调研，设计构想、产品方案、组织生产到发货上市，是通过一个非常严密的“系统工程”的操作来完成的。做为一名鞋靴设计师，必须要以市场为依据去收集最新的流行资讯,关注时尚信息。因此，鞋靴产品的设计开发必须要有“全局”的意识，熟知各种有利的、不利的、制约的条件和因素。懂得各个工作环节的要求，才能真正为企业创造效益。为消费者提供更适合的鞋靴产品。当然，企业的经营策略和经营目标的不同，体现在工作的一些细节方面上也会有一定的差异，这些差异需要设计师根据企业的实际情况而做出相应的调整。

[1]陈念慧.鞋靴设计学[M].北京：中国轻工业出版社，2013.

[2]赵妍.品牌鞋靴产品规划：从创意到产品[M].北京：中国纺织出版社，2012.

The Use of Shoe Product Planning Program Process

CHEN Yan-ming
(Cloth Department,Hunan Arts and Crafts Vocational College,Yiyang 413000,China)

The design of the product planning process is shoe products with the first step in the process of production,Is also the key link of the implementation of the follow-up work have the effect of direction and guidance.From the enterprise development and product positioning,market research and information on popular information collection,product planning program to properly grasp the enterprise development strategy plan,thus sorting out in accordance with the needs of the development of shoe industry increasingly fierce competition,the shoe products in line with market demand.

shoe product planning;product positioning;market research;information collection

TS 943;F 406

A

1671-1602（2016）21-0027-03

陈彦名（1982.1-），女，湖南人，硕士，讲师。研究方向：服装设计和皮具设计。E-mail: 344232561@qq.com。