5块钱丢了不太心痛，为什么5块钱买的甜筒掉了就会很心痛？



5块钱丢了不太心痛，为什么5块钱买的甜筒掉了就会很心痛？

假设你花10美元买了张电影票，可是一进电影院你就把票丢了，你会花10美元再买一张吗？通过调查发现，只有46％的人愿意再买张电影票。

假设你决定去看场电影，一张票10美元。可是一进电影院，你就丢了10美元。你还会花10美元买张电影票吗？尽管在这两种情况中损失是相同的，但这次88％的人都说愿意买电影票。两组数据反差非常大，是因为人们会把现金和电影票归到不同的心理账户中，即“现金账户”和“电影票账户”。丢了的5块钱被记到了现金账户下，而甜筒被记到甜筒账户下。甜筒会被看作一项用现金交换美食享受的交易，如果掉了，这时候一个甜筒相当于要花掉10块钱，而不只是5块钱，相对会更心痛。

而这个理论说明，人们在决策的时候，并没有完全追求理性认知范畴中的“效用最大化”，而是经常考虑情感层面上的“满意最大化”。