新视界

品牌新风向

麦当劳Next概念店：

极简风格获人心？

几周前，麦当劳在香港推出了全球首家通透设计的Next概念店，以有质感的灰为主色调，抹去了所有明艳的色彩和复杂的装饰，只剩一个大写、醒目的黄色“M”来提醒你这是麦当劳。

除了设计的革新和产品的升级，Next概念店还有两大特色：一是厨房的敞开式运行，快餐店的卫生问题一直为人诟病，不如让顾客眼见为实，而且目睹烹饪也是一种视觉享受，更能提高顾客食欲；二是融入数字化体验，Next概念店提供自主点餐机，下午6点后还能享受送餐服务；并且1/4的座位配备无线充电器，甚至店内的整个照明系统都用计算机控制，可根据时间的变化来调节光线，如夜晚的光线会营造出轻松愉悦的氛围。

玩转概念店体现了一个品牌的创新意识，也能反映品牌的发展方向，但麦当劳这一大胆尝试能否成功仍需拭目以待。

By 王芸虹

互动新玩法

Burberry：

让你设计的围巾闪耀广场

作为奢侈品牌数字化先锋的Burberry，在今年圣诞节前夕又有了移动端社交互动的新玩法。

当你走在伦敦 Piccadilly Circus 广场，会看到户外曲面屏上飞舞着很多款式各异的围巾，这可不是设计师的杰作，而是出自参与互动活动的消费者之手。参与者只需通过手机选择他们喜欢的围巾图案，然后摇一摇手机，就可以看见自己设计的个性化Burberry围巾在屏幕上向你“挥手”，且一次最多可以出现5个。

该活动是Burberry与梦工厂合作的互动广告，24小时全天不间断，引来了不少人的驻足。当然，除了可以看到自己设计的围巾飞舞于酷炫的曲面屏上，还可以得到这个围巾，在Burberry的官网与就近旗舰商店均可买到。

如何把挑围巾变成挑自己设计的围巾，Burberry用科技转换了一下概念，并邀请消费者参与进来形成了更具吸引力的卖点。科技和娱乐营销的结合，给了消费者更多的购买动机，可视化的表达也让广告更生动，生活更多姿。

By 叶丽君

行业新观察

馒头机：智能厨电革命

作为面食食用大省，山东人吃馒头是最平常不过的事情，然而随着馒头安全事故的频发，想吃上安全、放心的馒头，却成了“非常奢侈的事儿”，山东家逸智能家电却凭着对馒头近乎执拗的偏爱，经多年研发，于2016年1月7日正式推出全国首款“多功能全自动馒头机”，集和面、发面、醒面、馒头成型、蒸制于一体，一机自动完成。

馒头机只要把面粉和水放入机器，可预约时间，到预定时间就把馒头制作好了，馒头机利用太极和面模拟手工压面杠，还原手工家常工艺，做出的馒头和家里手工制作的一样醇香。馒头机还可作蒸箱使用，能温和地烹饪任何饭菜并将食物鲜味都得以保存。

由于南北饮食的差异，家逸多功能馒头机设置了三种做馒头的模式，分别为北方馒头——口感筋道，南方馒头——口感松软，个性馒头——满足个体口感差异。一个馒头机，引发了智能厨电革命，我们从此可以轻松吃到“妈妈做的馒头的味道”。

By 赵艳丽

全球新榜样

可以吃的智能苹果

“一天一苹果，医生远离我”是句人人都熟知的谚语，而现在，苹果作为一种“毫无新意”的水果，在人们心中的位置逐渐被各种进口水果取代。日本松本市苹果协会为了能让本地的特产苹果再次获得人们的重视，把水果和科技相结合，携手博报堂广告公司推出了一款可以吃的“智能苹果”。

可以吃的“智能苹果”把印有“Dentapple”的贴纸贴于苹果表面，消费者购买后扫一下二维码即能下载“Dentapple”APP。根据APP的提示咬两口苹果、回答问题、再拍下苹果的咬痕将其上传，一天之内就能得到关于自己蛀牙、牙周炎、下颚关节症三种牙病的风险等级数据，并为你推荐就近的牙科诊所。这款苹果售价约合人民币10元，10元买个苹果就能测试口腔健康问题，何乐而不为？

“智能苹果”是农产品在“互联网+”思维下的产物，这种与APP结合的营销方式将健康具体化，能更好俘获年轻人的芳心，也给传统的农产品添加了年轻的色彩。

By 董思聪 王芸虹

广告新创意

可爱画板拯救猫咪

寒冷的冬天一来，许多动物都开始冬眠，而无家可归的流浪猫却只能躲在汽车下取暖，猫咪这样虽然能够获得一些温暖，但却很容易因为车主的大意而丧命。最近，香港群猫会就针对这一社会问题播出了一则公益广告，号召人们关爱流浪猫。

广告提出“汽车锁”项目，形象地将一块画有猫咪的木板比喻成一把汽车锁立在轮胎附近。木板上除了画有可爱的流浪猫，还写着“敲敲”两字，意在提醒车主叫醒猫咪。群猫会用一块简单的木板告诉广大车主，在开车前多花一两分钟检查轮胎，很可能就能挽救一只流浪猫的生命。

这一只只形态万千的可爱猫咪都是由中学生画的，成为城市一道道亮丽的风景线；而“汽车锁”画板在提醒车主的同时也提醒了过往的路人，路人看到这些富有感染力的猫咪画板后拍照分享至社交媒体，间接参与，引发二次传播，亦能感召更多受众。

By 王亚峰

活动新主张

三星：

10分钟体验“充电”快感！

近来，三星Galaxy S6用一个有趣的户外体验活动使自己“充电10分钟可以持续使用4小时”的快充模式脱颖而出。

三星在广场上放置了一把普通的躺椅，一旦有行人坐上去，就会突然被拉进一个神秘的封闭式体验区，一场如梦幻般的旅行就此展开。第一站是豪华空乘，美丽的空姐会微笑着递上饮品，还未等你缓过神，已来到热带海滩，椰汁、墨镜、按摩，服务一应俱全；当你正陶醉其中，再来一场疯狂刺激的高空飞翔体验吧！这一切均在10分钟内完成，受众不仅能获得身临其境的感受，三个精心设计的场景也使人的心情起伏波动，这种“瞬间移动”的场景式体验让回到现实的他们个个神采奕奕，不正如充电后满血复活的手机吗？

不过三星这一体验式营销的影响范围还不够，能亲身体验这一服务的受众也并不多，若后期宣传没有跟上，效果未必理想。

By 王芸虹

推广新思维

Nike Jordan新品：

球鞋之外还有游戏

近日，耐克旗下品牌Jordan与数字代理公司 AKQA 合作，为其新品Chris Paul - CP3.9战靴跨界做起了手游。

这款名为“Striking Control”的游戏巧妙地将球星、球鞋、篮球三个元素融合到一起，玩家只需要控制好游戏界面中穿着新品战靴的主人公Chris Paul，配上动感的说唱音乐，使其运用各种标志性运球动作躲避路上的障碍物和激光。除此之外，用户还可以在Twitter上发送与游戏相关的话题来创造专属游戏道具，由道具形成的积分每超过一个玩家，用户的Twitter账户便会显示，这个看似简单的做法既激发了用户创造力，又调动了玩家输赢心，在互联网上形成了有效的二次传播。

作为老牌巨头，耐克的营销一直紧跟时代脉搏，走在各大运动品牌的前列。手游和社交媒体的运用只是一次试水，耐克的营销成功学在于敢于尝试，对于品牌而言，这种大无畏的锐气就是保持活力和生命力的源泉。

By 曾永艳

营销新思考

这款“保时捷”，你买不买？

如果说之前吉利GE模仿劳斯莱斯已经是炉火纯青，那么即将上市的众泰T700对于保时捷Macan的模仿简直可以说是登峰造极。

目前这款车的最新谍照已曝光，无论是外观还是内饰，这款车都表达了对保时捷Macan 的高度“敬意”。从外形上看，众泰T700的引擎盖线以及雾灯都与Macan极为相似，梯形的格栅设计与侧身线条也基本照搬；从内饰上看，运动三辐式设计的方向盘与炮筒式设计的仪表盘与保时捷Macan如出一辙，包括功能按键与空调出风口的设计也非常眼熟。从已经上市的T600的售价来推测，T700应该在13万元左右。这个价相信很多消费者会心动，但论性价比，13万元左右的国产SUV还有很大可选择的空间，何况这还是一款克隆产品。

纵观这几年各大自主汽车品牌的发展，模仿在一定程度上确实能推动其进步，但如果只一味追求形似而不求创新，空洞的模仿背后没有品牌自身的思考，那模仿秀也就只是作秀而已。

By曾永艳

编辑：杨留原 82282108@qq.com