浅析设计形态语义下产品的情感化设计

潘磐

【摘 要】现代产品设计所要关注的不仅仅是功能、结构和技术等方面因素，更需要情感化的设计去满足人的内心需求，本文从设计形态语义学的角度出发，简要分析了产品设计的形态语义研究，归纳了产品形态设计中的情感因子，对产品形态的情感化设计方法进行初步的探讨，以期望拓展情感化设计新的探索领域。

【关键词】产品；形态语义；情感化设计；设计方法

Study on emotional design from the view of design form semantics

PAN Pan

（East China Research Institute of Electronic Engineering， Hefei Anhui 230088， China）

【Abstract】Design of modern products is no more only focus on factors such as the function， structure and technology etc， it need more attention to emotion design to meet the need in heart of people. This article makes a brief analysis of the form semantic study on modern products from the view of design form semantics. It summarizes the emotional factors of the products form design and discusses methods of the products form of emotional design preliminarily in order to expand new exploration areas of emotional design.

【Key words】Product； Form semantics； Affective design； Design method

作为选择性和创造性的行为表现，产品的形态体现了其本身与使用者之间的最直接对话方式，从产品语义的学术层面探讨产品设计，研究探索产品的形态语义，对于产品情感化设计的拓展和其未来的发展方向具有十分重要的意义。

1 形态语义在产品设计中的探索

产品语义学通过对产品的使用界面、视觉形式和外在形态的语义方式给以具象化的表达，使得使用者理解和领会产品的信息，因而产品设计的感觉要素，知觉要素和情感要素构成了产品形态特有的符号系统，即产品形态语义。其中，感觉要素即为对人的刺激，包括颜色、造型、材料、外形与构成、比例与关系、空间与速度的层次与顺序等。知觉要素可以理解为在形态被有意识的强调后，引发了使用者与产品形态间关于心理层次上的共鸣效应，这也是一种因审美而产生的愉悦感。情感要素包括感知性情感和社会伦理性情感，是人们对客观事物所持的态度产生的一种高级而复杂的主观体验，不仅与人的自然性需求有关，也同样与人的社会性需求有关。

随着现代技术的进步和社会的发展，产品设计在满足功能需求之外，对外观造型上的美观、舒适、人性化、情感化等需求更为注重，产品已经不仅仅作为一种产品，更多的是作为一种表达情绪和感性的产品而存在。产品设计的造型语言和表现手段变得越来越丰富，其产品语义也在向复杂化和内涵化发展。从美学角度出发，越来越多的现代产品形态凸显出不同的设计特点，如运动知觉的张力表现，产品在表象之外以某种动力形式存在于眼前，可以表现出一种生机勃勃的运动感，一个具有明显张力倾向的造型可以给人带来雕塑般的强烈视觉感染力。又如内外平衡的关联性整体，一个完整的产品形态应该是一种有机结合的体系，由相互依存的各种元素构成一个关联性整体，同时各种心理力之平衡关系也十分重要。当然，不是说一个平衡的体系就能够构成一个完美的形态，还需要在平衡的状态下产生某种意义，以更好的烘托其内力之间的一致性。

2 产品形态设计中的情感因素

2.1 形态要素中的情感语言

大多数人对于很多事物有着本能的喜爱感，如女性喜欢钻石般的璀璨晶莹，旅人欣赏途中一片抹绿的景色，因而自然形态所构成情感语言能够引发与人的感官体验相关的生理愉悦。人对自然中所出现的各种图式以及形态具有一种本能的解析行为，这些符合美学原则的形态更容易引起人们的注意，使得人们在探索新奇事物的过程中很快就学会运用这种形态的规律，添加人的认知属性后创造出优美的设计。

辨识形态所构成的情感语言能够引起与人的情绪反应相关的心理愉悦，例如颜色可以触发或紧张或平和的情绪，曲线暗示着柔美，杂乱的棱角可能导致负面的感觉，这些最直接的情绪反应具有直观性、短暂性和情景性的特点，所产生的快乐、忧愁、兴奋、愤怒、乐观、恐惧等情绪内容构成了感性情感系统，从设计师的角度出发，应当尽量避免负面的辨识形态，凸显整个形态的积极情绪，以达到在认知的过程中让产品成为一个亲密而又熟悉的朋友的目的。

2.2 形态与限定要素之间的情感互动

除了形态要素所表达的情感化语言之外，产品形态与功能要素、结构要素和材质要素等之间的情感互动同样可以触发使用者心中的情感，完整无误的释放出产品的内在精神。

情感体验不仅仅与产品的形态有关，还包括通过造型与使用功能之间的相互作用所产生的心理效应。“形式追随功能”与“形式追随情感”的口号并不冲突，二者的平衡点体现在人与物和环境之间的关系效用，通过运用美的规律可以探寻物和环境之间物质功能的合理性，从而研究物和环境与人的关系中人的心理反应，以达成设计出与人感官相愉悦的功能原则。

材质与结构与形态有着密切的关系，从设计一开始就需要考虑一定的结构方案与材料的选用以保证形态的使用要求，其中材料的质感肌理和结构的立体表达给使用者丰富的视觉和触觉感受以及心理联想和象征意义，配合形态的潜在引导将会更贴切的与设计主题和内容融合一体。

3 产品形态的情感化设计方法

3.1 自然造型的仿生与模拟

自然是人类创造的源泉，人类最早的造物活动就是以自然生物为蓝本所进行的设计，从生存需求开始到表达某种审美意义的模仿，再至形态仿生到形态重构，都产生了大量的设计灵感，创造了新的物质形式。

在对产品形态进行设计时，通过借用仿生与模拟自然形态的造型，以直接唤醒人们心中的生理愉悦感和引发美的情感体验，可参照下列步骤：分析某些自然造型形态语义，寻找其特征中最具本质的要素；对某些视觉特征进行一定程度的夸张，以强调要表现的主体内容；在初步形态基础上进行反复推敲，以创造出新的多次元造型形态，明确风格与特征；最后根据消费者典型的情趣和性情特征，修饰之对应的相似特征要素，确定最终形态。

3.2 辨识设计引发共鸣

合理的辨识形态能够缓解产品与使用者之间初次见面的陌生感，并迅速的建立亲密的情感体验，共鸣式的辨识形态则更加强调了使用者能够将身心沉浸于产品的形态之中，以DIY的方式来满足自己对产品具体的造型要求。共鸣式的形态设计一般包括三个内容：分析使用者的活动与行为方式；承担好设计师的全局任务，明确和充分尊重使用者的权利；以最佳途径让使用者能够不受限制的自我发挥满足其自身的需求，完成设计的目的。

在文艺心理学中，共鸣指人在审美过程中获得美感时所具有的一种特殊的心理现象，亦指欣赏者由于自身思想情感与审美对象所蕴涵的思想情感相一致，从而被深深打动，体验到了一种情绪上所激动。为一种主观体验，共鸣式的辨识形态的产生需要主客体一致的审美前提，从产品形态设计的角度考虑，则要求产品的形态造型本身具有深刻的思想感情和强烈的艺术感染力，不仅仅形式上，内容上也同样需要拥有能够打动人心的艺术魅力。具备的以上前提后，将会产生一种由审美主客体之间的张力平衡而带来的心理共鸣，使得主客体相互契合并进入物我合一的审美境界，使用者在使用产品和欣赏产品的同时全身心的投入产品所要呈现的场景、主题、氛围，体会到或欢笑或哭泣的情感，沉浸于艺术世界与现实世界之间微妙的情境之中。

4 总结

设计师和消费者的情感诉求涉及面是十分广泛的，随着人们感性购物的行为趋势的发展，在今后的产品设计中情感因素将更为被重视，因此开拓设计形态语义学角度下情感化设计新的研究领域，探讨可行的产品形态情感化设计方法，对于满足使用者的情感需求和让产品具有更好的“亲和力”而言有着极其重大的意义。

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[责任编辑：王楠]