都市屏幕

汪亚娜

(沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034)



都市屏幕

汪亚娜

(沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034)

摘要：以LED户外大屏幕为代表的都市屏幕，它不仅具有新技术特性，展示出的新媒体形态和当代城市景观、媒介发展的新趋势，而且在城市公共空间形成了新的都市公共文化，正日益影响着城市文化的新格局。全球一体化的影响下，公共屏幕还出现了跨文化传播和国家形象建构的新趋向。

关键词：都市屏幕；城市文化；功能

1都市屏幕的背景及其产生原因

公共领域，是欧洲城市化的主要发展元素，扮演着文化、贸易交易、公众交流和讨论的空间角色，令城市地区因互动而充满活力。在早期，互联网被视为新兴的公共领域。在网络虚拟世界，可通过创造虚拟身份来表达诉求。然而随着新媒介的发展，真实的城市空间演变出一种活动文化。玛琳·史楚柏将都市屏幕定义为重新创造公共领域和城市特点，建基于各项功能的平衡和居民作为积极公民而非受控消费者的意念。单靠虚拟世界，无法发挥身份建立和交流空间的作用。都市屏幕是城市中不同种类的数码视屏，在使用的过程中考虑到建立一个和谐及可持续发展的城市社群。都市屏幕可支持空间作文化创作交流，或作为批判与反思建构公众社会阶层的空间。其数码本质令这些播放平台在虚拟和真实公共空间的门槛上，成为实验性视像化区域①。本文将都市屏幕简单定义为位于城市公共空间，面向公共空间中的社会大众群体播放动态信息的LED显示屏。大屏幕及其电子内容广泛融入城市公共空间是当代城市最显著的视觉特征之一。

都市屏幕，离不开信息技术的支撑，LED显示屏技术作为现如今信息传播的重要载体，在城市建设中，迎来新的发展契机。而随着LED显示技术的不断发展，未来LED显示屏与互联网、云计算、4g网络等完美融合，将会成为城市建设中的一大帮手。

目前，大型LED显示屏成为媒体一支主力军，是大型娱乐、体育赛事、广场主题显示的重要组成部分，伴随着新科技的应用，新的户外广告形式不断涌现，户外广告LED显示屏媒体应时而生。

2都市屏幕所有权

户外大屏幕广告登记的基本条件：(1)依法取得与申请事项相符的经营资格，拥有相应户外广告媒体的所有权。(2)户外广告媒体一般不得发布各类非广告信息，若有特殊需要的应当符合国家有关规定。(3)广告发布地点、形式在国家法律许可的范围内，符合当地人民政府和广告管理部门户外广告设置规划的要求②。

从上述条件，我们可以看出，城市大屏幕的所有权为所在建筑物的所有者所有，在户外大屏幕登记广告需要租赁协议。

3都市屏幕用途分类

目前公共屏幕的传播议题主要包括三个方面：商业广告、电视节目的户外移植、公共文化艺术(电影、展览、游戏、表演、节庆等)。大多数城市公共屏幕皆以商业广告为主，而实际上后二者更易引发公众的公共参与，这须从传播内容与传播主体两个层面来看。

首先是传播内容的公共性。一般来说，时事问题、民生问题、大事件、娱乐文化等信息更具有“公共性”。其次是传播主体的公共性，即政府或者非盈利机构的主张宣传内容。

4都市屏幕的功能

4.1正功能

都市屏幕与新技术、商业建筑、公共空间、媒介相互结合，已发展成为城市景观的重要组成部分，甚至构成了城市景观本身。公共屏幕信息传播效率高，艺术表现力较强，加之可以镶嵌在建筑表皮上，并不过多占用城市公共空间，目前发展成为新建商业地产或建筑改造时的重要建筑表皮构件之一，近十年来城市公共空间中的户外电子屏幕数量激增，带动了LED大屏幕产业的发展。

城市公共屏幕呈现出的形式或内容不尽相同，即使是形式上最为普通的长方体LED 户外大屏幕，根据地域和受众的差异，展示出的信息也有所不同。如今，公共屏幕的形式也在发生着改变，其和公共艺术、建筑外观的结合方式，与新媒体艺术的有效嫁接，使得城市公共屏幕个体独具个性，其表征出的文化性代表了每个城市或地区独特的文化特征。

4.2负功能

户外屏幕的广告数据有些是被处理和包装后的界面，人们将如何理解和接受这些信息，遍布城市的大屏幕实际是存在信息被垄断和歪曲的象征，他们意味着具有传播信息的人试图控制公共的思想。

其次，没有哪一个户外广告案例会提前和公众商量，然后才选择性的进入到你的眼睑，户外广告是强势的、直接的，也许就在你等公交的时候，也许就在你逛街的时候……

5结语

都市屏幕的用意不在交流，不在思想，而是传输，传输图像信息，或是国家的、或城市的，或品牌的。目前我国大部分城市的公共屏幕大多以商业广告为主，缺乏以公共服务与公共介入为议题宗旨；还有很多大屏幕只是作为建筑的附体，没有合理地有效利用，这样使得公共屏幕只是墙面建筑的一部分而已，更不能说是公共领域。最后，在文化公共空间上须立足城市个性，为宣传城市文化、发展城市建设作努力。

注解：

①[德]玛琳·史楚柏.都市屏幕——公共屏幕在城市带来互动的潜力[J].当代艺术与投资，2011(1).

②华富成：户外LED大屏幕投放登记、审批条件流程，http://www.huafcheng.com

参考文献：

[1]玛琳·史楚柏[德].都市屏幕——公共屏幕在城市带来互动的潜力[J].当代艺术与投资，2011(1).

[2]陈晓霁.城市大屏幕重塑城市公共空间[D].北京: 清华大学.2009.

[3]汪晖著，陈燕谷译.文化与公共性[M].上海：上海译文出版社，1998.

[4]蔡英文.公共领域与民主共识的可能性[C]//许纪霖.公共空间中的知识分子.南京：凤凰出版传媒集团，江苏人民出版社,2007.

作者简介：汪亚娜(1991-)，女，汉族，沈阳师范大学 社会学学院 在读研究生，专业社会学。

中图分类号:G206.2

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)10-0108-01