河南旅游纪念品的前景展望和对策研究

张瑞

(黄淮学院 艺术设计学院，河南 驻马店 463000)

河南旅游纪念品的前景展望和对策研究

张瑞

(黄淮学院 艺术设计学院，河南 驻马店 463000)

摘要：随着社会经济的发展，人们对精神生活也有了更高的追求，于是旅游成为人们业余放松最喜欢的选择的一种方式。近年来，由于旅游业的兴起，河南省的旅游业得到了迅猛的发展。但是与之相关的旅游纪念品的发展却是十分令人堪忧，其一直处在旅游业整体项目的开发和利用中的薄弱薄弱环节。本文旨在通过对河南旅游纪念品发展的现状和存在的问题的研究，提出以下三点措施来改善河南旅游纪念品的发展。一是：调整河南省现有的旅游纪念品的产品结构，优化产品组合；二是：开发富有地方特色的旅游产品，吸引游客购买；三是：提高产品质量，建立完善的旅游产品销售体系。希望可以通过这些措施的实施来改善河南省旅游纪念品发展中面临的问题，推动河南省整体旅游业的发展。

关键词：河南；旅游纪念品；展望；对策

1河南旅游纪念品的发展现状

随着现代社会经济的不断发展，时代的进步，人们不仅追求物质生活，更是对精神生活的质量要求和追求也越来越高，旅游越来越成为人们放松心情、解放自身束缚的一种方式，因此带动了整个旅游行业的兴起和发展。

1.1河南旅游业发展势头良好。河南省地处中原大地，有着得天独厚的自然条件和地理位置，自然风光十分优美，旅游资源十分丰富，拥有多个5A级风景区。同时河南也是中国古代文明重要的发源地，中国七大古都中的洛阳、开封、安阳这三大古都都在河南。龙门石窟、白马寺、登封少林寺等著名景点都是河南省旅游项目中赫赫有名的好去处。这些著名的旅游景观和旅游景点为河南省带来了十分庞大的游客群，旅游业的迅猛发展为河南的经济做出巨大贡献，极大的推动河南经济的发展，是河南经济发展的重要推动力量和整体形象展示的重要窗口，在整个河南经济体系中占据着重要地位。

1.2河南旅游纪念品发展较为落后。但是与河南发展突飞猛进的旅游业相比，河南的旅游纪念品发展却是处在旅游业整体项目的开发和利用中的薄弱薄弱环节，已经远远的滞后于旅游业的发展，成为河南旅游业发展的“短板”。已经阻碍了旅游业带动其他相关产业发展有效发挥的示范作用，严重制约了河南整体旅游经济发展效益的提高。因此找出河南旅游纪念品发展过程中存在的问题，采取有效的措施来应对和解决这些问题，对于河南旅游经济效益进一步提高，拉动河南省整个社会经济发展都有着重要的作用。

2河南旅游纪念品发展中存在的问题

2.1现有的旅游纪念品产品结构较为落后。现在的旅游纪念品中有很大一部分的产品的附加值是比较低的，河南旅游纪念品中有一些精品，但是这些精品价格昂贵，数量较少，让很多普通游客望洋兴叹。然而普通的纪念品，虽然价格较低，但是产品品质不佳，而且没有经过深加工和精包装，加上产品的做工不精，因此价格无法提升，产品的附加值低。也无法吸引游客的眼球，让其产生购买的欲望。

2.2旅游纪念品没有地方特色，对游客吸引力不高。旅游纪念品能通过产品体现旅游目的地的特色、模拟旅游目的地内容或文物并能被我们保存和收藏的商品。可以通过旅游纪念品反映一个地域的历史、风俗文化和地方特色，因此旅游纪念品一定要有属于自己的鲜明的地方特色。而河南的旅游纪念品的地方特色很不明显。一般销售的旅游纪念品有，民族风情的小背包、仿制的牛角梳子、各类铜制的小饰品以及简单工艺品等等的这些商品，这与很多景区的旅游纪念品大同小异，没有什么不同，不能让游客分辨出它来自哪里，没有属于的地方特色，这就无法引起游客的注意，以及激起游客的购买欲望。

2.3产品销售体系混乱，质量不过关。由于旅游纪念品最初兴起的时候，产品种类较少，但是蕴含着巨大的利润和商机，在随着经济的发展，越来越多的旅游纪念品品种进入市场，造成同行严重的竞争，采取价格恶战的手段。商家为了降低成本，占据市场份额，很多产品都是从小作坊进货的，无法保证质量。旅游市场发育较差，体制不完整，管理混乱，产品品质不受消费者信赖。由于市场缺乏统一的销售规范，产品的销售体系十分混乱，同一种商品在景区和商店出售的价格差异很大，让人对其质量不敢恭维，无法相信产品的质量。

3河南旅游纪念品发展的对策研究

3.1调整河南旅游纪念品产品结构，实现规模效应。要走出河南旅游纪念品发展的困境，首先要转变其以低附加值为主的产品结构，加大对产品精包装和深加工的资金投入，增加产品的附加值，慢慢走上以质量取胜的“精品”旅游纪念品道路，通过提高旅游纪念品的销量带动相关产业的发展，实现规模化效应，推动整体经济的发展。

3.2开发富有河南特色的旅游纪念品，吸引游客光顾。河南旅游纪念品之所以发展缓慢还跟其产品没有鲜明的河南特色，无法吸引游客注意力有关。因此要开发富有其地方特色的旅游纪念品，使其富含河南地域的历史、风俗文化和地方特色，吸引游客的关注，进而引起游客的购买欲望和消费冲动，最终实现其经济价值，达到促进旅游纪念品的发展的目的。

3.3建立完善的旅游纪念品销售体系，严把产品质量关。目前河南旅游纪念品销售的各个商家为了实现经济效益，使低质量低价格的产品大量的充斥着整个市场，造成市场十分混乱，使得游客对其产品不信任，无法激起购买欲望。因此要改变这种情况，需要地方政府建立完善的旅游纪念品销售体系，整顿旅游纪念品销售行业，制定有效价格制度，以及制定严格的质量标准，严把产品质量关，使游客能够放心购买旅游纪念品。

4结语

总而言之，要改善河南旅游纪念品的发展状况，需要做好以下三个方面的措施，要调整现有的旅游纪念品产品结构，开发富有河南特色的旅游纪念品，严格把控产品的质量关，建立完善的旅游纪念品销售体系，吸引游客的购买欲望和消费冲动，进而推动河南省整体旅游业经济的发展。

参考文献：

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[3]淡华珍,蔡新颜.河南旅游纪念品市场诊断与对策分析[A].中国市场学会.中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C].中国市场学会2006:6.

中图分类号:TB472

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)12-0107-01

基金项目：本文为2016年度河南省科技厅软科学规划研究项目“河南省特色旅游纪念品创新设计研究”(项目编号：162400410363)阶段性成果。