玩转年轻化

姚伊铮

对于东风日产2015年的成功，东风日产总经理打越晋先生说：“东风日产一直恪守经营质量比规模更重要的企业哲学。对东风日产而言，‘百万并非一蹴而就，也不仅仅是一个数字，它代表了东风日产定标百万以来，在全价值链体系上的长远布局和精耕细作，全价值链体系实力的提升比百万成就更加珍贵。”

年轻化营销战场

众所周知，现在的汽车消费市场已经越来越趋于年轻化，随着80、90后的崛起，年轻化风潮席卷汽车市场。根据J.D.Power调研显示，未来5年85后群体将占购车群体的70%。东风日产总经理打越晋认为，对于东风日产而言，年轻化不只是一句口号，也不仅仅是将年轻化作为一种营销手段，而是让年轻化更有血有肉。

2015年，东风日产以“怒放年青”为品牌口号，将“激情、挑战”作为品牌的核心精神，而随着年轻化战略的不停推进，东风日产在广大的年轻化消费群体中的知名度和品牌好感度也随之水涨船高。2015年“双百万”的销量背后所展现出的就是东风日产“年轻化”战略的成功。

为了快速而全面地提升东风日产年轻化的品牌氛围，东风日产在品牌营销策略上也是下足了功夫。比如借助欧冠，启动欧冠中国行动的系列活动，为广大的球迷爱好者提供了可以近距离对话明星和亲临欧冠现场的机会。去年10月东风日产还进军篮球领域，与NBA达成了3年的战略合作协议，未来也将围绕着汽车与篮球文化推广、球迷与车主福利等领域开展一系列的活动。

东风日产还联合网易云音乐打造了“理想音乐人扶植计划”以全新的O2O线上线下联动模式，旨在帮助年轻草根音乐人实现他们的音乐梦想。其实我认为影响力最大的还是东风日产通过赞助何以笙箫默、盗墓笔记等热门电影电视剧、联合《男人装》打造潮流先锋派对、冠名第15届华语电影传媒大奖、携手时下最受年轻人喜爱的音乐品牌“迷笛”音乐等娱乐活动，激发年轻人对东风日产品牌的热爱。在时下最受关注的体育、音乐、潮流、娱乐等方面，东风日产都不遗余力的去提升自身品牌在消费者心中的好感度。

产品助力年轻化

除了全面年轻化的营销策略，东风日产需要最终面对消费者的产品也是体现品牌年轻化的一个重点。

为此，东风日产在2015年先后上市了三款YOUNG NISSAN战略车型。作为YOUNG NISSAN战略的先锋，新楼兰采用了NISSAN最新势代的设计语言和技术。接下来东风日产又推出了汇聚NISSAN全球团队力量，专为都市年轻人打造的最接近概念车外观的蓝鸟，还有采用欧洲设计中心“都市幻影”设计理念的全新逍客。虽然两款车型上市时间尚短，蓝鸟上市两个月销量已经直逼14000辆，逍客单月销量也大幅提升。

“双百万的喜悦过后，面对全新的一年东风日产副总经理周先鹏表达了对2016“东风日产客户年”的希冀：“百万过后，我们让心态归零。归零的心态是‘回归企业的初心，拥抱客户，一切以客户为中心，围绕丰富产品性能、提升服务质量、强化客户信赖以及深化客户关系管理等方面，持续不断地为客户提供真正满意的产品和服务，让“人·车·生活”的理念更深入民心，携手客户开启新的征程，实现新的跨越。”