品牌推广需要品类驱动

郑海磊

通过品类驱动推广品牌，其核心战略意义就是抢占市场先机，在消费者心智中留下“第一”印象。浙江医药的“好心人”辅酶Q10，作为心脏保健领域的一个定位性新品类，虽然此前一些大品牌推出过此类产品，但是并没有大力推广，产品名称易读、易记，具有较好的品牌联想，就算未来心脏保健领域涌入更多的跟随者、抢夺者，“好心人”也已经抢占有利地位。

新品类推广往往也需要品牌性引领，比如在国民的养生观念里，人参是个老少皆知的全民品类，可石斛就是一个相对认知度偏低的地域性养生补品。九仙尊霍山石斛作为一个全产业链领航者，遵循古法养生理念，通过石斛品类的广度和深度推广，来驱动九仙尊品牌成长，同样，也是希望通过九仙尊的品牌引领，让石斛、霍山石斛走进更多人的养生生活之中。