巧借骨干读者群发力 扩大党报宣传阵地——十堰日报官方微信评选优秀特约记者和通讯员的启示

□杨柳

（十堰日报社，湖北　十堰　442000）

巧借骨干读者群发力扩大党报宣传阵地
——十堰日报官方微信评选优秀特约记者和通讯员的启示

□杨柳

（十堰日报社，湖北十堰442000）

“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”，习近平总书记的重要讲话为地市级党报推动传统媒体与新媒体融合发展指明了方向和路径。《十堰日报》是湖北省十堰市市委机关报，“党媒姓党”，每一篇报道力求能切实服务人民群众，十堰日报官方微信则必须以传统纸媒为依托，坚守主流媒体的责任和担当，为受众提供有深度、有温度的新闻产品，与受众形成情感的契合，不断拓展和聚拢用户，将十堰日报官方微信打造成新型主流媒体，成为党委、政府的重要宣传阵地和党委、政府沟通联系群众的重要桥梁。

2016年3月1日，十堰日报电子版在十堰日报微信公众号上线，实现了地方传统纸媒与新兴媒体的深度融合。此前，《十堰日报》骨干读者群中的一些特约记者、通讯员来电或在QQ中反映，他们身边许多朋友、亲人并不知道十堰日报开通有官方微信公众号，巩固扩大党媒宣传阵地迫在眉睫，如何在零投入的情况下使用巧劲，实现推广十堰日报官方微信、扩大党媒宣传阵地的目标？十堰日报编辑部决定从骨干读者群身上发力，通过开展评选2015年度优秀特约记者和通讯员的活动，提升十堰日报官方微信的社会认知度和影响力。2015年度向《十堰日报》投稿活跃的特约记者73名、通讯员220余名，这些人广泛分布于十堰五区四县一市及东风公司十堰基地，发动他们熟练运用新媒体，积极推广新媒体，从各个层面巩固扩大党报宣传阵地是一条不错路径。4月14日，十堰日报社2015年度优秀特约记者通讯员评选的启事刊登在《十堰日报》上，注明必须4月18日—28日在十堰日报官方微信参与公开票选才有评优资格，票数公布后再由十堰日报编委会结合用稿质量、数量最终确定入选名单。

启事刊登一周内，负责接收参评资料的十堰日报微信编辑共收到102份详尽的人物简介及写作心得。这102名骨干读者不仅是《十堰日报》的忠实读者、十堰日报微信的“铁粉”，更是长期笔耕不辍、积极为《十堰日报》投稿的新闻写作爱好者，他们在长期深入一线的采访工作中，交际广泛，人脉深厚，借助他们的人脉圈推广十堰日报微信，能起到四两拨千斤的作用。

4月18日，十堰日报社2015年度优秀特约记者和通讯员评选投票平台正式在十堰日报官方微信上线。参评人员将自己的参评页面通过微信、QQ转发后，引来大量新用户关注十堰日报微信。当天晚9点，十堰日报微信公众平台统计数据显示，猛增1万余名新粉丝。除了十堰本土的粉丝大量增长，不少在外的十堰游子也通过这场活动关注了十堰日报微信。4月28日，投票平台关闭时，活动页面大访问量达143万人次，投票人次达31万，十堰日报微信粉丝高达8.7万余名。在这短短10天中，十堰日报微信的知名度和美誉度空前暴涨。

如何能在短短10天里从1000余粉丝，零投入增长到8.7万粉丝呢？通过对全程进行复盘，发现我们虽然以“零经验”来操盘这次投票评选活动，却误打误撞地做了几件遵循互联网规律的事儿，真正让活动起到了四两拨千斤的奇效。

精准定位粉丝群。那么多的目标群体，最终选择《十堰日报》的骨干读者群——特约记者、通讯员，是因为这一群体有着一定的政治修养和学识水平，积极认可接纳党报新媒体，并愿意为党报新媒体扩大宣传阵地摇旗呐喊。

小城市中人脉关系的深度挖掘。十堰地处鄂西北偏远山区，城市规模不大，参选人在社会化媒体中都有自己的圈子，通过手机端、PC端进行分享触及，通过自己的人脉、交际能力参加活动，城市越小，这样的人脉就会被深度挖掘。

周密的组织和策划。十堰日报社2015年度优秀特约记者和通讯员的评选，是十堰日报官方微信平台运营4个月来开展的首次大型品牌推广活动，涉及十堰五区四县一市及东风公司十堰基地，覆盖面广，影响力大，活动每一个节点都必须细致策划、尽善尽美。活动方案数易其稿，活动节点精确到几月几日后，终获十堰日报编辑部编委会审核通过，才最终开始运作。活动策划中，借助党报纸媒刊登启事、报道活动进程、发布评选结果，不仅将十堰日报官方微信这一党报新兴媒体的品牌进一步宣传提升，更是展露出传统纸媒和新媒体水乳交融、互惠互利的价值体现。

当然，一个活动的成功不能说就是一个微信号运营的成功，发掘党媒最有分量的新闻干货、策划和粉丝之间的良好互动，这是一个长线的事情，需要好好琢磨。只有增强粉丝对党媒品牌、平台的认同感、归属感，才可以让粉丝长期停留在这里。