尽可能接近你的受众——浅谈区县新闻APP栏目设置与编辑

□王荣桥

（大足日报社，重庆　大足　402360）



尽可能接近你的受众
——浅谈区县新闻APP栏目设置与编辑

□王荣桥

（大足日报社，重庆大足402360）

科学技术的不断革新，让来势汹汹的新媒体冲击着传统媒体，让传统媒体的读者越来越少。推动传统媒体和新兴媒体的融合发展成为传统媒体的唯一出路，而建立相应的新闻APP亦成为众多传统媒体寻求出路的试金石。于是，众多新闻APP如雨后春笋般蓬勃发展，以重庆为例，据统计，38个区县加万盛经开区已全部建立了新闻APP。但新闻APP毕竟是一种新生事物，如何让这种新鲜的事物更接地气，让本地市民下载并使用，成为各个新闻APP从业者探讨的话题。本文以大足区“掌上大足”APP为例，从栏目设置、标题制作、内容选择3个方面进行探讨。

栏目设置要有互动

所谓互动，就好比一座城堡必须要有能让别人进出的大门。城堡建好了，内部结构是否牢靠，外部装饰是否生动、靓丽、有趣，内部装潢是否与外部装饰搭配，这些都必须要有外人进到城堡里面来看、来点评，而这些意见和建议，将有利于及时发现问题、解决问题，进一步完善细节，让城堡时刻保持人气和活力。

新闻APP也是一样，在栏目设置上必须要有互动性的栏目，要为所有使用它的受众提供这样一个通道和场所，对新闻标题、新闻内容，甚至与新闻无关的私人问题及建议进行评价和反映。还应建立相关的体制机制，安排专门的新闻APP从业人员对受众的点评以及反映的问题和意见，及时、全面、认真地进行搜集整理，并第一时间给予回复，形成受众与内容生产者之间的一种及时、有效的互动。为让更多的受众主动参与互动，还应该建立相应的奖励机制，增加受众的主观能动性，以激励机制带动更多人参与到互动环节中，提升新闻APP的活跃度，同时，让受众得到更多、更实在的存在感和获得感。

以“掌上大足”APP为例，首先，在主页面的左侧，设置了“报料”栏目。每一位受众都可通过“报料”栏目成为“记者”，将自己身边发生的新闻以图片和文字的形式上传到后台，再由后台工作人员将“新闻”整理编辑发布出来。对采用的报料新闻，会给予10元-100元不等的流量费用奖励。同时，在每条新闻的下方，都设有可以评论的“我来评论”输入框，受众在阅读新闻的同时就可以进行点评，并实时显示右上角的评论消息内，新闻的内容生产者还可以针对受众的点评进行回复，实现了受众点评和内容生产者回复的互动。

其次，主页面左侧的“便民服务”和“生活服务”栏目，全面地介绍了大足的旅游、美食、特产、酒店以及商家打折信息等内容，能让受众从中获得直观的信息，为受众提供了更多的便利，增加了互动的可能性。

标题制作要生动有趣

常言道：牵牛抓牛鼻，读报看标题。标题是新闻内容的高度浓缩，是新闻的眼睛。一则消息的标题做得好，可以抓住读者，提高这则新闻的可读性。的确，由于新闻APP受手机屏幕的限制，所有新闻都只在主页面上显示标题，所以，新闻标题制作的好坏，直接影响这则新闻的点击量。在这个受众用零碎时间进行快餐式阅读的大环境下，新闻APP的标题就必须要生动有趣。

新媒体语境下，必须要求我们做“标题党”，甚至有人还专门总结了做好新闻标题的“独孤九式”，即提问反问式、名人式、干货式、强吸引式、悬念式、热点式、反常理式、数字式、标题式，笔者认为其中最吸引受众的是悬念式。悬念能让标题变得生动有趣，会让受众产生质疑或者疑问，为什么会这样？只要有了这样或者那样的疑问，才能够吸受众的思考和点击。

例如，5月21日“掌上大足”APP上的《这种“坝坝茶”你见过吗》，哪种“坝坝茶”？5月19日的《未来五年大足高中要做“大文章”》，什么“大文章”？5月12日的《玉龙在山水间铺展诗和远方》，什么“诗和远方”？5月4日的《“跑女”角力最后一公里》，只听过跑男，怎么会有跑女？4月25日的《“不守本分”的敖飞》，敖飞怎么不守本分的？4月8日的《渝蓉高速路上“奇葩”行为致处罚》，这个“奇葩”行为到底是什么？看到这样的标题，你就会在脑海里产生疑问，并情不自禁地想要点进去看个究竟。这些都是具有一定趣味性的好标题。

但同时也要注意，标题的制作必须以内容为依据，有时候有个别内容生产者为了达到一定的效果，不惜夸大甚至曲改了新闻内容的原意，导致标题制作题不对文或题不达意，这样的效果就会适得其反。

内容选择要遵循接近性原则

所谓价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，就是新闻本身之所以存在的客观理由，在我们比较固定的认识中，它包括时效性、重要性、显著性、接近性以及趣味性等几个基本属性。而其中最能吸引受众的是接近性。

接近性是现代媒体的重要属性之一，美国学者J·A·巴隆在1967年首次提出“接近性”这一概念，并在世界传播领域取得基本共识。有人说，在这样一个全媒体时代，不提高新闻的接近性，想提高新闻的可读性，甚至是必读性是不可能的。受众看新闻，总是选择和自己的生活、工作密切相关的新闻来读，发生的新闻事实越接近受众，就越会引起受众的关注和兴趣，新闻价值也就越大。

接近性又分为地域接近性和心理接近性。地域接近性指新闻发生的地点与受众所在的地理位置一致或相邻，这个接近的范围值越小，越能引起受众的关注。心理接近性指新闻所表达出来的一种情绪与受众看到这篇新闻所感受到的情绪基本一致，或能产生共鸣，这种共鸣的程度越大，越能引起受众的关注。

以“掌上大足”APP为例，其刊发的《你好，我叫大足，这是我的简历》《大足石刻入选重庆文化符号》《朋友圈传大足小孩被偷系谣言》《春节，可以在大足做的9件事》《这一年，我在大足挺好的》等均属于地域接近性文章，而《男子早酒后驾车被查》《网吧上网无节制小伙猝死》《最美的大足写真集，必须赞一个》《住在大足的十五个理由》《大足的旧时光，你仍怀念吗？》等均属于心理接近性文章，而这些文章在本地受众中的点击率和传播度都非常的高，在“掌上大足”APP8万余人的关注中每篇都有近5万人点击阅读或分享了这些文章，由此可见接近性在受众中的重要地位和作用。

如果把新闻APP比喻成一座城堡，那栏目就是这座城堡的内部构架，标题就是外部装饰，内容就是内部装潢。栏目设置、标题制作、内容选择几者相互依存，互为促进，只有搭配好了才能让城堡被更多人接受、喜欢，才能让城堡有人气，使用年限更长久。

参考文献：

【1】叶兆超.比比看，哪个标题好.《新闻导刊》，2016.5。

【2】梅雪芳.接近你的听众——交广电台内容选择与编辑.《新闻传播》，2014年12期。

【3】周必勇.内容渠道皆为王——论传统媒体在新媒体环境下的发展战略. ［J］.《三江学院学报》，2010（03）。

（本栏编辑：朱可江）