广播电视媒体融合中的几个问题

□李思红

（通辽广播电视台，内蒙古　通辽　028000）



广播电视媒体融合中的几个问题

□李思红

（通辽广播电视台，内蒙古通辽028000）

传统地级广播电视主流媒体通过媒体融合，可以更好地宣传民族地区的先进文化，传递党委政府的权威声音，实现采、制、播节目效益复合型增长，那么在媒体融合中应注意哪些问题呢？

人才整合是关键

为确保通辽广播电视台媒体融合工作的快速发展，在新媒体人员组合方面，一是通过建立有效的激励机制，进行股权激励和提高待遇（享受五险一金）、实行传媒职业经理人制度、重奖有创新创佳绩、激发发展动力等措施留住适合新媒体发展的人才，以此提高媒体竞争力。二是按照新媒体特点重构媒体采编生产流程、人员组成和管理机构，围绕生产的采、编、发环节进行流程再造，建立“中央厨房”式的全媒体发布平台，通过共同策划、联合采访、“一次采集、多种生成、多元传播”、统一报道时间、差异化报道特色等方式增强报道的效果，吸引观众和听众，以此提速媒体融合进程。三是除在社会公开招录所需相关人员外，在传统广播电视台招聘人员中也适当招录一些适合新媒体发展的有关人员，给传统媒体工作人员提供一个发挥才艺、传授宝贵经验的舞台和空间，为媒体融合创造活力，以此尽快形成干事创业的良好环境。四是在新媒体队伍建设和人才储备中，把树立人才是第一资源放在首位，建立健全符合网络广播电视台发展的人才选配、培训和考评机制，组织核心人才外出进修和内部各岗位的定期培训，保障新媒体员工在发展理念、思想水平和业务能力等方面处于业内领先行列。

通过以上措施的实施，打破了以往广播电视各部门各栏目间的区域界线和采编阻隔。在有效解决新媒体发展中人员编制、技术支持等客观条件限制的基础上，还杜绝了新瓶装旧酒“两张皮”，没有“酿新酒”能力等现象的出现。在充分考虑受众视听节目习惯的前提下，高质量完成适应新媒体特点的采、编、播、制工作，保证新媒体各环节的安全运行，同时还启动了网络媒体资产库等新媒体业务的开展，从而推动通辽地区广播电视蒙汉语媒体一体化发展进程，提升了广播电视蒙汉语媒体的传播力和影响力及舆论引导能力。

“内容为王”是基础

内容是媒体生存发展的基础，也是传统媒体的核心竞争力所在，传统媒体打造新媒体产品，只能从自身优势资源出发，以内容优势赢得发展优势，针对不同渠道不同受众的多元化需求，既要烹饪出“高大上”的主菜，又要有风格独特的“特色菜”。

一是通过拆分、重组、重新包装等手段将传统广播电视资源节目转化成为适应新媒体产品特点的节目新形态。二是开发用户生成内容共享平台，筛选高品质内容和特色内容发布，在整合用户生成内容上形成较强竞争力。三是利用政策、平台等优势，通过版权收购、资源置换和其他合作方式，将系统、区域和社会上的各类视听节目资源汇集到新媒体产品中，做强做大视听节目资源库，推动传统媒体和新媒体产品节目资源的双向流动，由此实现视听节目在传统媒体和新媒体效益的复合性增长和传播价值的提高。

结合视听受众的需求，新媒体产品在节目设置上，还要突出新媒体视频化、移动化、社交化，具有互动性和创新性的特点，面向百姓需求设置节目，要转变话语方式并采取企业化节目采制管理、点击率回报方式检测栏目的收视率，实施末位淘汰制。

提升融合服务意识

新媒体最大的特点就是服务，要切实把“用户在哪里，媒体就覆盖到哪里”受众意识放在首位。通过加强媒体与用户间的互动交流，吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见建议，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播。要切实明白融合的核心是优势互补、一体化发展、全面提升传播力，而不是谁吃掉谁、谁代替谁的问题。按照互动新兴媒体独特优势和显著特征，增设节目和栏目，节目设置应符合受众心理要求，充分认识用户即阵地，即舆论场；是否赢得了阵地和舆论，要看是否赢得了用户；要赢得用户，需在媒体融合产品中始终坚持“以用户体验为核心”的服务理念。

按照互动新兴媒体独特优势和显著特征，增设节目和栏目，在融合发展的进程中进行内容生产，将互动思维渗透到采编播各个环节。例如，很多地方主流媒体积极围绕用户、受众求新图变。以“时政资讯和政务服务”为主打，《广西日报》“两微一端”全新改版，力图将自身打造成广西政务信息第一平台，把原来的“白开水”调制成“鸡尾酒”，大大提升了报道的最终送达率和接受度。

作为地级传统广播电视主流媒体在融合中，一是要充分发挥节目主持人在本地区的影响力，通过节目主持人的明星作用发展微博、微信及推广本台新媒体产品和服务项目；二是要利用名牌栏目和节目扩大和有关部门的合作。例如，通辽广播电视台尝试与各行业合作办节目，锁定目标受众。在目前通辽交通广播和通辽市交警支队联办直播交通之声节目的基础上，还要充分利用通辽广播电视台现有四个频道、四个频率及两台广播电视直播车的优势，扩大和有关部门即企业的合作范围，并将合作播出的节目在网上同步播出，以此丰富媒体产品内容，推动网上网下广播电视台新媒体产品的融合发展。三是结合用户阅读习惯和需求还要适时推出触屏媒体、数字电影、3D电影等业务领域。四是在开办所有服务业务的同时，要坚决杜绝以下现象：内容生产与采编的模仿、抄袭、克隆之风盛行现象；为了追求所谓的独家、劲爆、哗众取宠，发布不实的信息吸引大众的眼球、助推网络谣言的产生和传播、损害新媒体公信力、丢失媒体安身立命的权威性等。

建立融合创收模式

如何有效实现视听节目内容多层次、多渠道、多终端传播价值，作为地级广播电视主流媒体，一是要以新媒体联动为纽带，构建全市媒体一盘棋格局；二是要加强视听节目内容营销，重视各种新业务的开发，推动台台互动和联动，构建特色经营模式；三是要发挥区域优势等方式，增强视听节目内容浏览量，提升内容传播力和舆论引导力；四是要利用广播电视台权威性优势，主动为政府提供公益性服务，获取专项经费支持；五是要通过创新广告业务形态，积极探索付费点播、版权分销、大客户定制服务、搭建线上线下电子商务平台、主题活动等多种营销模式，拓展新媒体的发展空间，增强创收能力和造血机制；六是要加强组合营销形式，实现视听节目内容多层次、多渠道、多终端传播价值，以此实现新媒体效益的复合型增长。