让评论成为引导舆论的利器

□严万达

（怀化日报社，湖南　怀化　418008）



让评论成为引导舆论的利器

□严万达

（怀化日报社，湖南怀化418008）

与前些年众多报刊设立评论版相比，如今评论版面缩减甚至取消的情况并不乏见，让人难免有时过境迁之感。评论是一张报纸的灵魂，评论之于报纸十分重要。面临互联网和手机客户端的冲击，作为一个报纸编辑，只要坚持正确的舆论导向，文章取材精准，写作角度新颖，栏目设置灵活，并能呼应读者感受，就能办出自己的特色，吸引更多读者的目光。

弘扬主旋律　传播正能量

《怀化日报》作为市委机关报，在舆论引导方面有义不容辞的责任，多年来该报紧紧围绕市委、市政府重大决策和部署，阐述重大主题，反映社情民意。从而起到凝聚共识，鼓舞干劲和坚定信心，以正确舆论引导人的作用。评论就是《怀化日报》发挥舆论引导作用的一把利器。

当前，怀化正在奋力实现“一极两带”和建设“四个怀化”的战略目标，全市上下群情激奋，干劲高涨。《怀化日报》特意在一版专门设置了“五溪时评”栏目，先后发表了《把民生实事真正当作民心工程来抓》《坚定不移推进产业及产业园区发展》《紧抓项目不放松》《为脱贫攻坚“年度大考”点赞》《不放过群众身边的腐败》等多篇评论，以正义理性的声音驱除杂音，消除偏见，增进理解，为怀化奋力赶超、脱贫攻坚营造了良好的舆论氛围。

系列评论做精做深，是《怀化日报》抢占舆论制高点，占领思想“主阵地”的重要途径。2015年为贯彻落实怀化市委四届十次全委（扩大）会议精神，在会议结束次日，《怀化日报》就配发了《奋力谱写建设富饶美丽幸福新湖南的怀化篇章》评论员文章，并组织精干人员，撰写刊发了《“一极两带”新定位引领怀化新发展》《全力建设“一个中心、四个怀化”》《抓重点补短板培育发展新动能》《切实增强党委领导发展的能力》等系列评论，进一步统一了思想，汇聚力量。

党报评论最容易陷入空洞和僵化，说教有余而实用性不足，导致读者敬而远之，达不到预期的宣传效果。《怀化日报》要求评论员与时俱进，加强学习，切实改进文风，提升舆论引导能力。无论是“五溪时评”栏目的设置，还是系列评论的刊登，《怀化日报》皆以通俗易懂的方式，解读党委政府的方针政策，不仅使各级党政干部愿看爱看，也易被广大群众所接受。如此说明，党报的评论也可在权威性和亲民性达到平衡。

做好本地评论　面向本地读者

笔者发现，有些地市报评论编辑可能在选稿上存在某种误区，更钟情全国性的热点题材，对本地题材热情不高，觉得难以出彩。

实际上不然，全国性热点题材的评论借助网络和手机客户端的传播，短时间就可铺天盖地，而地方报纸在传播速度和稿件质量等方面稍显劣势。因此，与其整版刊登全国性的热点事件评论，不如多多深耕地方题材，做精做细，抓取可能引起读者共鸣的本地新闻，进行评论发声。

《怀化日报》的子报《边城晚报》，最近推出的《向陋习说不》的系列评论，配合当地创建省级文明城市的号召，针对市民种种不文明行为，以生活小事为切入点，层层剥笋，让有此陋习的市民进行反思，就收到了很好效果。

目前怀化市正大力实施品牌战略，《边城晚报》及时邀请本地高校教师撰写《实施品牌战略造怀化百年企业》的评论，从专业的角度理性分析怀化实施品牌战略的重要性。不仅呼应了政府决策，也反映了当地企业家的关切。

据笔者调查，抛开稿件质量因素不提，本地题材的评论，远比外地题材评论更受读者关注。特别是本地重大新闻配发的评论，不少读者特别喜欢看。

为更好地做好本地评论，笔者认为评论编辑应该带头写评论，这样一则可提升自己的理论水平和写作实践能力，二则在选稿时能做到有的放矢。如果自己都不懂，不爱写，怎么去评判投稿者稿件质量的优劣，更难把版面做得漂亮耐读。

本地言论稿的供稿，更需要一支稳定的评论员队伍参与。作为评论编辑，有必要和本地评论员建立良好关系，并在党校或高校等高素质人才中，物色优秀评论人才，建立评论员库，在针对本地突发事件时，能够及时组织评论员写稿，发出本报声音。多年以来，《边城晚报》积累了一支优秀的本地评论员队伍，以约稿和座谈联络感情，为把本地评论做大做强提供了坚实的人才保障。

语言更接地气　栏目贴近民生

事实证明，读者不喜欢高高在上、语言晦涩、观点平庸的评论。让评论语言更接地气，更加鲜活，是评论编辑需要注意的问题。而朴素鲜活的语言，一样可以奏响主旋律，发出正能量。

笔者发现，不少地市报在这方面做得很好，比如《安庆晚报》的评论稿件素材多取自自家刊发的新闻，常常以小见大，善于以微言表达大意，语言灵活多变，稿件质量极高。该报最近刊发的评论稿《合力撑起雨天“文明伞”》，评说的就是当地超市里发生的一件事，一名70岁左右的老人滑倒在地，半天爬不起来。老人的表情很痛苦，其脚下一摊水渍。原来是顾客雨伞上的雨水打湿了地板，造成安全隐患。评论中建议，“甩一甩伞上的雨水”、“把鞋子尽可能擦干净”、“自觉将伞放入商家准备的购物筐或纸箱里”，并说“这些小举动尽管只是举手之劳，体现出的却是公德的力量，诠释的是城市大和谐”，语言非常接地气，如同聊天一般，让人心悦诚服。

《边城晚报》曾刊登的《年历贺卡“入冬”是一个风向标》《跪下去还能站得起来吗》《别让股票左右你的生活》等评论，语言都比较亲民鲜活，取材都是老百姓身边的事情，从不以说教示人，也无情绪化表达，只是理性分析问题，深受读者喜欢。

无论评论版，还是单篇评论稿，都应“装扮”一番，否则略显沉闷。如果配上漫画，则能更形象地表达文章主旨。还可将文章的重要观点提炼出来，以“核心提示”的形式进行区分，读者一看就知道作者要说什么，方便读者阅读。

评论编辑必须以好的栏目为载体，使评论这一新闻体裁在读者中建立好口碑，发挥评论成为报纸舆论引导“利器”的作用。而栏目设置必须遵循亲民原则，贴近民生，否则就成为了自弹自唱，应者寥寥。

如《边城晚报》曾推出的“万达说事”、“读者来信”、“边城论语”等专栏，由于栏目的形式灵活多样，涉及内容多样，贴近民生，文章切口小，语言精练，吸引了一批铁杆读者。为激发评论作者的荣誉感和积极性，还可给每位评论作者配以漫画图像，不仅能使版式灵动好看，也能使读者对作者进一步了解，有利于开门办报。