浅谈地市级党报如何提升竞争力

□张红玉

（松原日报社，吉林松原138000）

浅谈地市级党报如何提升竞争力

□张红玉

（松原日报社，吉林松原138000）

互联网科技的快速发展，促进了新媒体的崛起和发展，对传统媒体、报业产生了巨大冲击。地市级党报要谋得生存和发展，就必须确定正确的发展路线，有效运用新媒体优势，积极拓展合作体系，多方面强化自身综合竞争力，真正走出一条适合地市级党报的发展之路。本文将地方党报作为研究主体，对其竞争力的提升做了探究，以促进地级市党报的健康、稳定发展。

地级市党报竞争力新媒体合作体系

地市级党报担负着地方党委、政府党政思想的宣传，路线方针政策的贯彻，以及民意反馈的重要任务，是人民和政府之间的有效桥梁，具有较高的公信力和影响力。但随着互联网技术的不断发展，众多新媒体涌现，不仅对社会发展产生了重大影响，还在很大程度上对地方党报产生了冲击。人们对于事物的看法和习惯都在潜移默化中发生了变化，阅读选择、习惯、心态等的改变，正对舆论传播生态产生影响，直接威胁到地方党报的生存和发展。如何增强自身竞争力，将劣势转变为优势，获得活力和长远发展，是地方党报当前亟待深思和解决的问题。

始终坚持正确舆论导向

坚持以“为党喉舌，为民心声”作为发展价值观

地方党报作为地方政府的喉舌，社会效益获得是评价其的主要标准。因此，必须坚持“为党喉舌，为民心声”的舆论导向不动摇，将主流价值观鲜明的彰显出来，并担负起应有的社会责任。对于新闻报道，要追求真实性，做到深入现场、真实报道，不但让受众看到真实情况，满足其探索欲望，还予以受众正确的舆论引导，这不仅是地方党委政府赋予党报的重要使命，更是捕获民心、获得公信力的根本，是地方党报得以生存和发展的特性。因此，要提升地市级党报的综合竞争力，就要以主流媒体价值观作为坚持的根本点，保持正确的新闻职业道德操守，才能树立权威和公信，获得生存和长远发展。

以事实真相作为追求目标，更好地解决和处理社会矛盾

结合新媒体力量，打造传播平台，形成舆论强势，以社会热点、焦点及受争议的话题作为议题，邀请市民参与到讨论中，让地方党报充满群众的心声，真正形成社会的舆论中心。如，地方政府根据当地情况发文号召全市开展某项生产，这个政策的出台可能会出现一些不满声音，借助网络发表言论，又会造成人们的大量猜测。当地党报就可以从这项生产出发，征集志愿者参与到实地考察中，真实体验和采访，再利用文字、图片、视频等形式进行报道，解答民众问题，排除民众疑惑。

坚持创新原则，拓展合作体系，做大地方党报的经济圈

实现跨行合作

行业之间虽然从事产业不同，但可以相互借力，实现共同发展。地市级党报一般都具有较高的公信力，形象较好，因此完全可以和商家合作。企业能够借助党报的影响力，提高形象，做好宣传，报社可以利用企业的资金和人才资源，增强自身竞争力，加快发展，实现双赢。

实现跨媒体合作

要实现自我的提升，不能仅将关注力放在规模经济的范畴上，还应纵向思考，实现范围经济。当前，地市级党报面对的竞争环境日益激烈，要实现自我提升，就要改变之前的单一经营模式，转向跨媒体经营。这样就可以与当地的广播、电视媒体联合发展，不仅实现了互补，还为双方利益寻得发展共通点实现共赢。

实现跨地区合作

单打独斗肯定不如强强联合，地区多家报社如果实现了联合，肯定能将当前的竞争局面改善。要实现合作、联合，采取的方式也是多样的。新闻资源、广告资源、发行资源等都可以作为单一的合作项，也可以一起联合实现全方位，形成报业经济圈。当然，这样的联合必须处理好操作的问题，才能实现互惠互利。

借助新媒体发展，促进地方党报竞争实力提升

创新是发展的动力和源泉，在互联网发展迅速的当下，地市级党报也要认清实际情况，借助互联网技术，实现自我拓展和发展，从根本上提升竞争实力，才能获得生机，谋得发展。

第一，互联网技术的迅速发展，地方党报要认清这个现实，搭建自己的平台，构建新的渠道获得新闻线索。微信、微博、手机报是当下最流行的方式，这种形式不仅能与读者形成良好的互动和沟通，还能成为信息集合的平台，改变之前传统的新闻内容生产方式，让广大读者参与到新闻内容的生产中。同时，接受网民对新闻的反馈，对合理的意见建议及时吸收到采编工作中去。

第二，可以借助新媒体这个平台，形成即时新闻发布长效机制。互联网的最大优势就是便捷和快速，这就很好的解决了报纸印制的时间问题。地市级党报可以借助网站、微博、手机报等形式，及时发布信息、新闻等，提高了新闻的时效性，图文并茂的对事件发展进行报道，强化了受众的真实感，还能及时与网友形成互动，让新闻报道更有直观性、交互性和吸引力。

第三，扩大受众面。地市级党报往往都有固定的读者群体，多为党政机关、企事业单位等，受众范围狭窄。但新媒体支持下，构建一个既丰富多彩又健康向上的网络生态，不但可以吸引众多读者，还能实现互动、沟通，形成一个体现党报导向的新型传播形式。

第四，党报作为当地党委和政府的重要舆论平台，在建设新媒体渠道时，必须形成政府、媒体、读者三位一体的互动平台，这样才能形成官方和民间的顺畅沟通，起到上情下达、下情上传的效果。

第五，正确运用网络技术，强化舆论引导力。社会舆论是党报的重要优势。在当前信息繁杂、传播快速的大环境中，读者对信息质量有了更高的要求。追求权威性和高品位无疑是地方党报保持舆论竞争力和主流媒体地位的必然选择。地市级党报应结合新技术，正确把握读者需求，创新内容编排和生产，正确引导读者价值观。让更多的人可以感受到党报的作用和影响力，传递社会的“爱”和“正能量”，推动社会精神文明建设发展。

综上所述，地市级党报作为地区政府重要的舆论平台，必须秉承正确的发展价值观。在当前新媒体迅速发展的时期，必须创新思路，与时俱进，扩大经营范围，有效借助新媒体，真正走进基层和群众，确保公信力和权威性，才能从根本上提升自身竞争力，获得长远健康发展。■

[1]李昌.西南少数民族地区地市级党报现状与发展对策[J].前沿，2013，17: 24-25+67.

[2]陈鹏.关于转轨时期增强党报核心竞争力的研究[D].对外经济贸易大学，2010.