地市党报文化专刊应办出“本土味”——以《拂晓报·宿州映像》专刊为例

□王云　丁曼

（拂晓报社，安徽宿州234000）

地市党报文化专刊应办出“本土味”——以《拂晓报·宿州映像》专刊为例

□王云丁曼

（拂晓报社，安徽宿州234000）

每座城市都有自己的风土人情，浓郁地方特色的文化积淀。地方报纸的文化专刊，应在突出“本土味”上下功夫，打造有区域特色的传播平台，就可以有效地提高报纸的竞争力。安徽《拂晓报》的文化专刊《宿州映像》是立足关注宿州的文化现象，讲述本土文化故事，展现宿州的人文愿景。经过一年多时间努力，《宿州映像》已经成为拂晓报社颇具影响力的品牌。

文化专刊本土味《宿州映像》

一方水土孕育了一方文化。每座城市都有自己的风土人情，浓郁地方特色的文化积淀。在移动互联网时代，地市党报的文化专刊，虽然在时效性和信息量等方面具有一定劣势，但可以扬长避短，在突出“本土味”上下功夫，通过充分利用差异化优势，挖掘地域文化资源，实施本土化操作，做深做透文化专刊，已成为报纸文化专刊打造核心竞争力的一个有效途径。

自2015年1月16日起，《拂晓报》B版文化专刊《宿州映像》与广大读者见面，此后每隔一周便推出一期专刊，用4个版面的篇幅关注宿州的文化现象，深入挖掘宿州深厚的地域文化和历史人文，追寻新的文化浪潮。通过和人物、和过去、和现在的对话，讲述本土文化故事，展现宿州的人文愿景。一年多来，《宿州映像》聚焦着宿州文化特色，弘扬和传承了宿州地域文化，也提升了当地民众的文化认同，读者群体也不断扩大，受到了人们的欢迎，成为《拂晓报》颇具影响力的一个品牌。

确定突出地方特色的选题

不论时代如何变迁，人们对高品质文化艺术作品总是会有需求的。通过挖掘本地区源远流长的、独具特色的、传承至今仍发挥作用的文化传统，来提升报纸文化专刊的文化品位，打造个性化品牌已经成为很多纸媒人的共识。

文化专刊要办出“本土味”，选题的确定上，要突出地方特色。在《宿州映像》专刊选题确定中，设置了“馆中窥宿”、“守望非遗”、“宿州味道”等栏目，突出本土文化特色，对宿州一带的风土人情、传统文化、历史典故、人文景观等进行了充分挖掘和阐释。每一期的《宿州映像》都要提前一周确定选题，而这些选题又都必须要突出本土特色，是宿州独有的或是本地人非常认同的文化现象、历史典故、文化浪潮等，并且具有一定的延续和发展的过程。比如，“馆中窥宿”的第一期为《从遗址中探寻古宿州人的生活》，通过博物馆展陈的文物、考古发掘的资料等，回答了很多本地人的疑问：在宿州大地上，多少年前就有人类活动？古宿州人是怎么样生活的？等一系列的问题。接着推出《宿州之“宿”求源》《寻找宿州的汉韵》《大运河与宿州的千年“情缘”》等文章。“守望非遗”栏目对宿州市的特色非物质文化遗产项目进行关注，每期基本上只做一个项目，把这个项目的历史、发展、传承及代表性人物等进行集中式的展现。而“宿州味道”栏目则是分为五期，对宿州市的四县一区即砀山、桥、萧县、灵璧和泗县的特色美食文化，分别进行了梳理推介。

采写时聚焦当地的百姓生活

每一个城市，都有独特的历史底蕴和文化环境，经过居民的世代传承，这些宝贵的传统文化艺术，不仅可以展示这座城市的魅力，而且已经渗透到老百姓的日常生活中，成为大家的精神文化乐园。作为文艺作品，报纸的文化专刊是为人民服务的。而地方报纸的受众，基本都是普通的百姓，文化专刊稿件，若是单纯的挖掘历史，不仅做不过专业性刊物，而且也很难留住读者。因此，在采写的过程中，不仅要挖掘历史，而且要结合现代百姓的生活。接地气才能更有生命力。

《宿州映像》每期的稿件基本可以分为追溯、传承、发展三个部分。记者在采访的过程中，不仅要占有大量的历史资料，而且要加入一些现代生活中的元素。比如，《从遗址中探寻古宿州人的生活》，采访博物馆和考古专家获得最具权威性的信息后，结合现代人的生活进行阐述，《瞧瞧3000年前的“米缸”》、《古人也有专门的垃圾池》、《铜质熨斗：感受2000年前的时尚》等，结合了人们生活中一些的元素，引发人们的阅读欲望。在“宿州名镇”栏目的《蕲县：浍水岸畔的千年明珠》中，记者阅读了大量的历史资料，走访了蕲县境内的多个名胜古迹，同时也走进了当地的百姓中，采访他们目前的生存状态和文化娱乐方式，对这个历史名镇的过去与现在进行了综合性的描述。很多在当地生活过的读者，在看了报纸后，觉得非常切合实际，对我们的专刊也由“路人”转成“粉丝”。

传播时要考虑本土受众的阅读习惯

《宿州映像》的每个选题为四个彩色版，第一版是封面，一般是大图配上简洁的统领性文字，中间的两个通版是主体部分，最后一个版面是主题的补充和延伸。四个版为一个整体，可以单独从报纸抽出来阅读，对于喜欢文化的读者来说，也可以单独保存下来，非常方便。

当然，这是针对喜欢本土文化或者习惯了报纸阅读的受众而言。但随着网络的迅猛发展和多媒体传播时代的到来，一个新媒体时代已经展现在我们面前，手机阅读十分普遍。因此，在日益加剧的媒体竞争中，报纸专副刊要保持生命力，借鉴新媒体的表现形式，借用新媒体的传播渠道也是一种有效的手段。

首先，在写作和编排方式上，要向新媒体取经。在这个飞速发展的时代，人们更倾向于阅读简洁明了的文章，很少有人愿意静下心来看长篇大论。基于此，多数新媒体的稿件文字较少且图文并茂，其标题基本上是一句话，看起来一目了然。《宿州映像》每期的稿件标题基本为一行的实题，文中偏重用较短的段落和短句，当然这并不是说要放弃文化的厚重，而是要用凝练的语言将厚重的文化进行展现。每期的《宿州映像》都会配上近20幅精心挑选的图片，在美化版面的同时，丰富专了题的内涵。

其次，借用新媒体的传播手段，扩大专刊的影响力。《宿州映像》从第一期起，就在《拂晓报》的官方微信上进行推送，初次尝试便收到了良好的效果：不仅获得了一些读者的好评，而且还为拂晓报微信公众号增加了“粉丝”。但一些读者反映稿件较长、阅读有些吃力、耗费手机流量等问题，于是，我们又进行了调整，不再发版面图（比较大，在手机上也很难看到版面的效果），对其他的配图进行精选，将每期的4000字左右的稿件，改成2000字左右的微信版。目前，有不少微信用户也成为《宿州映像》的粉丝，每次拂晓报官方微信对此类稿件进行推送后，都会有一些粉丝点赞、评论和转发，文章的点击率相对于其他的稿件也是比较高的，有的点击率已经过万；每次推送后，微信公众号的粉丝量也会涨幅较大，已经形成了一种良性的双赢循环。■