成就、困境与展望：我国荷球运动发展研究

袁建伟，沈玉霞

（六盘水师范学院体育系，贵州 六盘水 553004）

体育人文社会学

成就、困境与展望：我国荷球运动发展研究

袁建伟，沈玉霞

（六盘水师范学院体育系，贵州 六盘水 553004）

运用文献资料法对10余年来我国荷球运动的发展状况进行回顾与总结，并对其发展中存在的主要问题进行分析与展望，旨在为我国荷球运动发展提供新的视角。研究认为：注重媒体对荷球运动的宣传与推广，完善荷球赛事组织与管理机制；明确我国荷球运动发展目标，采用多样化格局发展模式；注重荷球赛事文化建设，打造知名荷球赛事品牌；加大荷球运动的研究力度，建立与完善后备人才培养体系是促进我国荷球运动发展的重要策略。

荷球运动；发展策略；新兴体育运动项目

荷球运动起源于荷兰，其球的外形酷似足球，打球的规则又像篮球，又称为“荷兰式篮球”，简称“荷球”，又名考夫球（Korfball），后来也有人根据男女混合比赛的性质及配合的艺术，称之位“合球”。荷球运动是一项讲究合作性的运动，其打法类似于篮球和手球，以投进对方篮筐为得分，但不可持球跑及运球。若在防守区取得球时，须把球传至进攻区的队员进行投篮，当比赛中双方得分为2的倍数时，双方队员对调攻守身份且交换区域。而当比赛中场休息后，球队须交换场地，但攻守身份不变；荷球参赛人数男女需对等，每队8人（4男4女）组成，且防守对等，即男防男，女防女，两人不能同时防守对方的一人；同时它也是一项讲究策略与技术较高的项目，为防止依靠体力去控制比赛，不允许队员身体接触和碰撞（如防守阻挡、踢球、抢球、打球等），且不可用手把持球柱来影响对方进攻。

荷球运动作为一个新兴的体育运动项目，也是目前世界上唯一男女同场竞技或参与比赛的一项体育运动，其鲜明的男女两性混合特点，以及其独特的运动价值逐渐成为新兴体育运动中的一颗“新星”。但是，荷球自2004年传入我国以来，无论是其发展规模与速度，还是其赛事影响力与感染力，均存在一定不足。基于此，回顾我国荷球运动发展取得的成就，探寻影响荷球运动发展的因素及策略，对促进荷球运动发展具有积极的作用。通过以“合球”或“荷球”为主题、关键词在中国知上查阅近10年的相关文献资料，并查阅了中国荷球官方网站及相关荷球赛事报道，在整理与分析的基础上进一步探讨我国荷球运动发展取得的主要成就及困境，以此提出其解决策略。

1 我国荷球运动发展10余年的主要成就

1.1 我国荷球运动代表队数量与地域分布取得了突破性增长2004年3月，国际荷球联合会主席Jan Fransoo和荷兰荷球国家队主教练率领的荷兰荷球国家队来华访问，在国际荷球联合会代表团来华期间，先后在清华大学、北京体育大学、首都体育学院、北京八中等院校进行了精彩荷球表演赛，从此也开启了中国荷球运动的发展序幕。2005年10月，由国家体育总局社会体育指导中心主办、天津科技大学承办了全国首届荷球比赛，仅有分别来自北京、天津、河北及河南等地高校荷球代表队参加。但以此为起点，荷球运动不仅引起了国家体育总局及相关部门的关注，也引起了教育部及各高校大学生体育协会的重视。此后，荷球赛事如雨后春笋般地盛开于全国各地高校。据统计，截至2008年上半年已有60多所高校先后开展了荷球项目，并开设了专门的课程，在校内造成很大影响，参与人数达几十万人，30多所高校成立了荷球队，长期参与荷球运动的运动员几千人，国家级荷球运动员近500人[1]。从各地学校荷球运动代表队的数量上看，已经从最初的7支代表队增长到了24支代表队；从最初的华中和华东地区局部高校参赛到涉及西南、西北、华南、华中、东北各地不同高校或中学，尽管各区域参赛队伍的数量不足，但开展的区域已逐渐向全国展开，对推广、宣传荷球运动具有积极的作用。

表1 2005-2016年我国荷球赛事举办一览

1.2 我国荷球运动人才培育模式初具规模2008年国家体育总局局长刘鹏与国际荷球联合会会长Jan会面后，为了进一步尝试与推广荷球运动，正式宣布并成立了中国大学生荷球协会。同年7月，国家体育总局正式将荷球设立为“我国试行开展的体育运动项目”，从此标志着荷球运动成为了我国尝试与推广的新兴体育运动项目之一。荷球运动进入我国后，逐步确立以高校为重点与核心的普及、推广与提高的发展策略，并且部分高校主动承担起培养荷球运动专业人才的责任。10余年来，我国先后组织了19期全国荷球运动高级教练员、裁判员培训班，部分省市举办了地方性荷球运动培训与指导交流活动。我国在培养师资、裁判的同时，各高校也在不断进行荷球运动后备人才的培养。2005年8月，郑州大学、天津科技大学、北京大学相继开设了荷球专项课程；同年10月，天津科技大学被亚洲荷球联合会授权成立“中国荷球培训基地”，成为中国第一个荷球运动的专业培训机构。随后北京体育大学、华中师范大学和河北师范大学等多所高校建立健全了荷球专业人才培养体系；郑州大学于2006年6月成立了国内首个“荷球运动俱乐部”，2007年9月郑州大学被亚洲暨大洋洲荷球协会授权成立“中国荷球培训基地”，并在2011年开始招收全日制体育教育训练学荷球专业硕士研究生。目前，国内已有20多所大学相继开设了荷球选修课，各地也在积极培育青少年荷球运动群体，如2015年辽宁省举办了第2届中小学生阳光体育展示大会荷球比赛。

1.3 我国国内荷球赛事举办已初步定型国内与国际荷球赛事的成功举办，标志着我国荷球运动步入了一个新的发展阶段。赛事的举办可以促进与推动运动项目的发展，因为赛事的举办需要参赛队来参加，参赛队为了在赛事中获得好的名次，就需要不断投入资源、加强训练与推广普及该项目。自2004年荷球运动传入我国以来，北京、天津、上海、河北、河南、辽宁等10多个省市先后组织与开展了不同层次与规模的荷球运动或荷球比赛，包括交流赛、全国锦标赛、洲际赛以及世锦赛等。目前，我国已经初步形成了全国性的、定期性的荷球赛事，截止到2016年6月，先后共举办8届全国荷球锦标赛，并举办了各种形式的邀请赛、沙滩荷球赛、大学生荷球赛、青少年荷球锦标赛（表1）。2011年浙江绍兴成功举办了第九届荷球世界锦标赛，此次荷球世锦赛的成功举办，更加推动了荷球运动在中国普及发展的进程。

1.4 中国荷球代表队在国际荷球赛事取得了一定成绩如果某一参赛队能在国际性赛事获得好的名次或奖牌，可以促进该项目的宣传与推广。目前定期正式举办的国际荷球大赛有世界锦标赛、世界运动会、世界青年锦标赛、世界青年少年锦标赛、亚洲暨大洋洲荷球锦标赛、亚洲荷球锦标赛等[2]。当然，我国各地在举办各类荷球赛事时，中国荷球代表队也在不断地参加国际性的荷球赛事，如第7、8、9亚洲暨大洋洲荷球锦标赛、世界青年荷球锦标赛以及亚洲青年少年四人制荷球锦标赛等多项赛事（表2）。尽管参加国际性荷球赛事的成绩不是十分理想，但是作为一个刚刚发展与进步中的中国荷球代表队在短短的10余年间能获得如此成绩已属不易。

2 我国荷球运动发展困境

表2 我国参加国际性荷球赛事一览

2.1 媒体宣传不足，知名度不高荷球运动属于舶来品，与其它体育运动项目相比，群众基础薄弱与普及程度不高是一个客观存在的事实。从传播媒体的宣传与报道数量来看，荷球运动作为一种新兴运动项目，媒体对此项运动与赛事的宣传与报道远远不及篮球、足球、网球及其它运动项目，这从某种程度上来说对荷球运动的宣传与推广具有一定的影响。媒体宣传与报道不足，造成很多群众对此项目认知度不高、闻所未闻。众所周知，体育与媒体的联姻可以有效地促使与加速新兴体育项目的宣传与推广。荷球运动作为一项新兴体育项目，其赛事的传播与品牌文化的塑造，不但需要媒体的广泛宣传与报道，而且需要举办者对其赛事进行系统的形象包装、品牌定位与策划。但从我国举办与参与荷球赛事的数量与质量来看，尽管我国每年都会举行与参与国际性与全国性的荷球锦标赛或公开赛，但是，我国参与和举办的国际性荷球赛事数量相对较少，承接国际性大型荷球赛事的机会不多。就国内荷球赛事而言，赛事存在着参与人数少、参与地域有限及参与群体阶层少、赛事知名度不高以及赛事品牌定位不清等不足。为此，加大媒体对荷球运动及荷球赛事的宣传与推广力度，不仅可以宣传、推广与传播荷球运动，而且对提升荷球赛事知名度及荷球赛事文化的培育具有积极的作用。

2.2 发展格局与组织形式单一荷球传入我国伊始，荷球运动就是走以高校为重点的发展格局，参与群体主要集中在高等学校的大学生群体，只有部分地区的中小学生参与其中，社会群体参与度明显不足。尽管荷球运动是一项场地器材要求相对较低、规则相对简单易懂的运动项目，但是单一的发展格局造成其发展速度与发展规模受阻。荷球是男女共同参与、体现公平合作的运动项目，从运动群体上来讲不仅适合大学生群体参与，而且适合青少年儿童及中老年群体参与；从运动场地上来说不仅适合在硬质地面上开展，而且也适合在沙滩、雪地、草地及水上等软性场地上开展；从参与人数来说不仅适合标准比赛人数的参与，而且可根据自我群体的人数及自愿对等的人数进行参与。因而如何扩大荷球运动的参与群体，采用多样化的组织方式与不同场地形式组织与开展荷球运动或赛事，可以说是提升与发展荷球运动的重要策略之一。但是从我国目前荷球赛事举办的组织形式上来说，一般是国家体育总局主办，地方政府和部分院校承办的方式来共同组织，而真正意义上的社会主办或承办及市场化的举办形式较少；从荷球运动参与的群体范围上来说，主要集中在大学生群体，而只有少数的中学生群体的参与，社会企业、单位参与相对较少。发展格局单一，造成荷球运动的群众基础薄弱、普及程度不高。为此，积极吸纳社会群体参与其中，打破以学校发展的单一格局，采用多元化组织方式，是解决群众对此新兴运动项目认知度低、普及程度不高的有效策略和方式。

2.3 赛事品牌定位不清，营销策略有待提升一个好的品牌形象包装与品牌定位，不仅可以吸引消费者或社会的认同感，提升品牌的市场价值，而且可以促进品牌文化的传播。良好的赛事形象塑造与品牌文化包装，可以促进一项新兴体育项目的广泛推广与知名度的提升。荷球赛事的品牌知名度与认知度，不仅影响到荷球赛事的宣传与推广，而且影响到荷球运动的被接受度。但是目前我国荷球赛事无论是在文化培育还是市场、商业化运作上均定位不明确。事实上，荷球运动作为一种新兴的体育项目，只有获得群众的认同，具有良好的参与群体及荷球赛事的带动才能得以快速地发展与推广。为此，仅以高校大学生为发展对象组织开展荷球运动，并以此宣传与扩大荷球运动影响力和知名度是远远不能够的，这需要进一步明确荷球赛事的品牌定位，以市场化的营销方式或策略打造荷球赛事及赛事文化品牌，加大挖掘与宣传荷球运动的特色，以多样化的方式组织荷球运动或赛事；注重荷球赛事的营销与品牌定位，以市场化的商业模式提升荷球运动知名度。

2.4 研究人员及相关文献较少，后备人才不足一个新事物从诞生、发展到认同，不仅需要这一新事物本身的独特性，而且需要外界力量对该事物的推动。这个外界力量不仅包括电视、报纸、杂志等媒体的宣传，而且包括相关荷球运动热爱者和研究人员的相关文献研究。但是目前，我国对荷球运动或荷球赛事的媒体宣传与报道及相关研究数量非常少。以荷球运动研究学者研究文献为例，通过知网以“荷球”或“合球”为主题共搜索到期刊80余篇，而硕博论文10篇，与其它体育项目相比可以说少之又少。另外，尽管多个省份及高校已经开展了荷球运动并举办了荷球赛事，但是从整体发展而言还是滞后于该项目的发展。通过荷球运动在我国10余年的传播与发展来看，无论从媒体对荷球的报道与宣传的数量，还是研究学者及相关研究文献的数量，明显表现出我国从事荷球运动的相关文献研究较少，从某种程度上反映出学者们对荷球运动的了解与认知不深，同时反映出了荷球运动后备人才不足的事实。

3 我国荷球运动发展展望

3.1 注重媒体对荷球运动的宣传与推广，完善荷球赛事组织与管理机制传媒与体育的结合堪称天作之合，它们已经超出简单的报道与被报道对象之间的关系，形成了相互促进、共同发展的局面，同属朝阳产业的体育和传媒，在产业化背景下的合作是必然的，其前景也是十分美好的[3]。体育与传媒的密切关系由来已久，在媒体快速发展与生活方式多样化的当下，发挥媒体对人们生活方式的影响与作用对发展荷球运动及赛事推广具有不可替代的作用。那么如何宣传与推广荷球运动呢？体育赛事作为体育运动及文化传播的载体，尤其是在看到其发展价值与发展前景巨大的背景下如何借助荷球赛事媒体的轰动力与影响力宣传、推广与发展荷球运动具有极其重要的价值。体育赛事作为一种产品在市场化的条件下存在，已经由单纯的追求体育赛事的本身效益或单纯的政治、社会效益逐渐转向赛事的综合效益，体育赛事市场化已从过去的公益性体育赛事向公益性与商业性综合体育赛事或者纯粹性的商业性赛事转型，这就要求体育赛事的发展需要不断适应市场化的发展，大力发展市场化的体育赛事中介、组织与机构，以提高体育赛事市场化的运作水平。进一步完善我国荷球赛事组织与管理机制，加大荷球赛事的科学化组织与管理，对荷球运动的发展具有积极的作用。为此，根据荷球运动特色，以市场发展需要为前提，明确我国荷球运动发展目标，完善荷球赛事组织与管理机制是不断提高荷球运动及赛事市场化组织与管理水平的重要策略。

3.2 明确我国荷球运动发展目标，采用多样化格局发展模式荷球运动作为一个外来的运动项目，以其作为唯一男女混合运动项目赢得青少年及不同层次群体的参与和青睐，其发展前景是不容质疑的。但是，我国为什么要推广与发展荷球运动？如何发展？发展到一个什么样的程度？达到一个什么标准或结果？这些问题不得不引起我们的反复推敲与思考。为此，明确荷球运动发展目标，是我国荷球运动获得良性发展的前提与基础。我国地域辽阔，人口众多，从发展的地域格局上来说仅靠部分城市对荷球运动的开展与赛事的举办是远远不足以发展的，需要我们根据实际需要划分区域，通过部分城市的影响带动区域城市的发展，促进部分与整体的相互交流与合作；从荷球参与群体的格局上说仅靠个别高校或大学生群体的影响很难使荷球这项运动在全国范围内获得快速的发展，这就需要不仅要开展校园荷球运动，而且要开展社区、企事业单位、工人及军队等社会群体性的荷球运动，促进校园与社会群体间的相互交流。打破以高校或部分城市为营地的荷球运动发展模式，采用多样化格局发展的方式促进荷球运动在不同区域与不同群体间的开展与传播。

3.3 注重荷球赛事文化建设，打造知名荷球赛事品牌注重荷球赛事文化建设与打造知名荷球赛事品牌是我国发展与推广荷球运动的重要策略之一。文化是一个事物发展的基础与灵魂，所有品牌的塑造与构建都离不开文化而独立存在，文化不但是一个事物发展的法宝，而且是一个品牌获得长久生存与发展的根本。一个品牌只有塑造与构建出特定的文化追求，才能在激烈竞争的市场品牌商战中不断创新、不断变革、不断维护自己形象，并相应地提高产品质量与服务。因而，我国荷球运动与赛事要想获得充分地发展与推广，加大与注重荷球赛事文化的建设与宣传是必不可少的，同时注重打造知名荷球赛事品牌对宣传与推广荷球运动也具有积极的意义。论其实质，荷球赛事文化建设与荷球赛事品牌塑造是一个相辅相成的过程，荷球赛事文化建设的目的是为了将赛事作为一种无形产品转化为品牌，以利于人们的关注与认知，而荷球赛事品牌的塑造则是以荷球赛事文化的差异化和个性化表述荷球运动，并形成品牌文化，而品牌的形成与塑造过程反之可以促进品牌的重新定位。

3.4 加大荷球运动的研究力度，建立与完善后备人才培养体系理论来源于实践，又反作用于实践。荷球运动作为一种新兴体育运动项目，正如前文所述，从荷球运动在我国10余年的传播与发展来看，无论从媒体对荷球的报道与宣传的数量，还是研究学者及相关研究文献的数量，反映出学者们对荷球运动的了解与认知不深，同时反映出了荷球运动后备人才不足的事实。为此，加大荷球运动的研究力度，对传播与开展荷球运动具有积极的作用，无论从荷球运动的自身独特价值，还是荷球运动的教育价值，以及荷球运动的经济价值和文化价值等方面研究，都可以从不同程度、不同层面促进社会对荷球运动的了解与认知，有利于促进更多的区域和群体开展这项新兴体育运动。另外，一项新的运动要想获得充分的发展与传播，完全依靠学者们的研究和社会小团体的参与是不够的，还需要政府或相关职能部门建立一套科学、系统的后备人才培养体系。可喜的是，目前国家体育总局已经筹建中国荷球协会，并在部分高等院校已经开始招收了荷球运动专业的本科生和研究生。

4 结 语

荷球运动作为唯一的一项男女两性混合运动，提供男女平等合作以达成共同目标的实践情景，兼具竞技性与休闲性，深受广大青少年喜爱。回顾荷球运动在我国10余年来的发展历程，无论其宣传与传播速度，还是荷球赛事的发展，并没有像我们所想象的那样获得社会认同，仍属于事物发展的萌芽期。为此，使处在萌芽期的荷球运动茁壮成长，获得更快发展以及更持久的生命力是一个我们不得不思考的问题。

[1] 荷球在中国的发展.中国荷球官网[EB/OL].http：// www.korfball.com.cn，2016-06-25.

[2] 马襄城.荷球运动特征及其社会价值分析[J].体育文化导刊，2009(10)：45-48.

[3] 姚远，张晓林.荷球运动在国外的开展及其在我国发展的战略思考[J].西安体育学院学报，2010，27(4)：422-424.

[4] 徐利刚.体育与传媒的天作之合[J].新闻记者，2004(6)：16-19.

[5] 杨慧.新兴体育项目——合球在中国的发展[J].体育学刊，2010，17(6)：117-119.

[6] 张国庆.体育课开设合球项目对大学生身体素质及体育态度的影响[J].体育学刊，2009，16(5)：71-74.

[7] 张祝平.荷球运动的发展历程及其文化阐析[J].体育研究与教育，2012，27(2)：24-26.

[8] 黄延春，马襄城.荷球运动在我国的发展历程及制约因子分析[J].中国学校体育(高等教育)，2015，2(10)：21-24.

Achievements、Challenges and Expectations: the Development of Korfball in China

YUAN Jian-wei， SHEN Yu-xia
(Department of Physical Education， Liupanshui Normal College， Liupanshui 553004， Guizhou)

Using literature, logical analysis and other methods, this paper reviewed and summarized the development of China Korfball for nearly 10 years and analyzed and forecasted the existing main problems, hoping to provide new perspectives for China Korfball. This study found: it should pay more attention to publicity and promotion of Korfball via the media. Construct the culture of Korfball and build well-known sporting events brand. It is an important strategy to promote the development of our country 's sport talents system by strengthening the research of the Korfball movement, establishing and perfecting the reserve personnel training system.

the Korfball; development strategies; emerging sports projects

G80-051

A

1004 - 7662(2016 )07- 0001- 06

2016-06-28

袁建伟，副教授，硕士，研究方向：体育社会学。