媒体，未来将走向何方？

媒体，未来将走向何方？

近年来，信息互联网技术迅速普及，网络媒体、手机媒体等新兴媒体改变了人们获取信息的渠道和信息传播的流向与主体，导致传统媒体广告收入快速流失，不断冲击传统媒体的主导地位、生存方式和经营之道。

3月20日至21日，第三届世界媒体峰会召开。来自全球近100个国家和地区约350名媒体领导人和媒体界代表共聚卡塔尔首都多哈，就媒体在数字时代面临的共同挑战与机遇深入探讨，寻求合作与共赢。会议通过了《世界媒体峰会多哈声明》。《声明》认为，面对信息时代新技术的发展，应鼓励新闻机构之间加强交流，分享经验，互学互鉴，合作共赢。

世界媒体峰会执行主席、新华社社长蔡名照：

这场媒体变革对新闻机构来说是挑战，也同样意味着“前所未有的发展机遇”。当前信息爆炸导致信息消费空前旺盛，但互联网传播的大部分内容仍是由专业新闻机构原创生产发布的，新媒体、自媒体虽层出不穷，但很多时候只是做了“搬运工”。专业新闻机构仍然拥有无可替代的优势，“机遇大于挑战”。

蔡名照为媒体的未来提出三点倡议。

一是承担公益使命，践行社会责任。媒体应当以社会责任为己任，这正是世界媒体峰会始终秉承的理念。新华社愿与各国媒体机构加强合作，为推动世界的繁荣进步发挥更大作用。

二是促进创新发展，鼓励追求卓越。全球媒体机构都在积极探索新闻传播的创新转型，大力推进传统媒体和新兴媒体的融合发展。

三是应加强交流互鉴，推动务实合作。当前，世界多极化、经济全球化深入发展，文化多样化、社会信息化持续推进，加强媒体间交流合作的重要性日益凸显。我们愿在世界媒体峰会框架下，适时召开全球媒体创新发展专题研讨会，与全球媒体同行交流经验、互学互鉴、合作共赢。

今日俄罗斯国际新闻通讯社副总编辑帕维尔·安德烈耶夫：

有人给传统媒体“判了死刑”，但这是一种过于夸张的判断。当前传统媒体仍然拥有大量受众。近些年，一些国家和地区传统媒体阅读人数不降反升。媒体机构一方面要承认新技术对于拓展新闻传播渠道的作用，同时新技术的应用也推动了新闻产品消费的增长。对传统媒体来说，新兴媒体既是机遇，也有挑战，关键就看能否尽快适应受众对新闻信息服务的口味与阅读习惯的变化。

“今日俄罗斯”在社交媒体方面取得的成绩使得它的发展方略令人关注。2014 年11月至今，“今日俄罗斯”旗下的“卫星”新闻通讯社在国际主流社交媒体上的订阅用户超过了1200万个，并在继续增长。关于“粉丝量”获得快速增长的“秘诀”，安德烈耶夫总结了三点：一是一直努力发出与西方不同的声音，二是通过新途径与受众互动，三是用新型新闻产品形态展示原创内容。

谈及新闻媒体如何平衡社会责任与商业经营时，安德烈耶夫说，媒体机构首要任务就是担负一定的社会责任，不能只顾追求利润。由于当前世界经济复苏乏力，广告收入不断下降，媒体业面临不小的挑战。因此，新闻媒体应当实现利润来源的多元化，这样，媒体才有财力担负起应尽的社会责任。

发展中国家媒体要想获得更强的议题设置能力和舆论引导能力，就必须加强合作，取长补短，互通有无。

俄罗斯政府机关报《俄罗斯报》社长涅戈伊察：

相互需求是建立合作交流的基础。俄罗斯对中国、印度还有其他金砖国家的信息都存在需求，需要建立交换机制和信息流通机制，这有利于我们这些国家的主流媒体共同报道一些事件。

俄罗斯《龙报》社长李双杰：

加强国际媒体合作对增进国际间的了解、交流、友谊与合作将起到积极的推动作用。媒体间可建立独家新闻、专稿的互换机制；媒体间可设定期的专栏或专版，相对稳定和持续性地发布合作媒体的报道；媒体间可联手推出互动性活动，如各类主题的征文大赛，读者面对面交流等。

印度亚洲通讯社社长巴苏：

今年印度是金砖国家轮值主席国，印度和其他金砖国家媒体可通过传统和新媒体合作对成员国各项合作等进行联合报道，印度和中国媒体在这些方面的合作正面临很好契机。

路透社全球业务总监埃文·加里克：

在数字化时代挑战下，如何走出一条自己的路，把握瞬息万变的市场，创造媒体的新未来，是世界媒体面临的一道难题。

美联社社长兼首席执行官加里·普鲁伊特：

美联社过去几十年的经营利润都来自美国报业，而现在报业只占这个数字的百分之二十。回顾美联社长达20年的数字化转型创新，最重要的就是增加对新技术的投入和关注，例如无人机报道和机器人写稿系统。

半岛媒体集团总裁穆斯塔法·苏瓦格：

全球媒体机构要想共迎挑战，抓住机遇，实现发展，就要团结一致。

比利时《华商时报》社长罗玉宏：

在新形势下，国际媒体要以合作共赢为理念，遵循互相尊重对方文化、求同存异、共谋发展的原则，积极加强合作，信息资源共享，传媒渠道共享，为世界发展提供全面准确的传媒资源，为人类进步提供正能量。所有这些，必将有助于构建新型国际关系。

埃及官方电视台新闻部前任部长易卜拉欣·赛义德：

目前包括阿拉伯国家在内的广大发展中国家媒体在国际新闻竞争中仍旧处于不利地位。因此，广大发展中国家媒体应当建立新型合作机制，推动发展中国家媒体的合作。

新加坡南洋理工大学拉惹勒南国际研究院高级研究学者胡逸山：

媒体之间的新闻共享是很重要的，大家应朝着资源共享、新闻分享的角度去看。此外，国际媒体之间还可以在新闻从业人员的培训上紧密合作，让双方都能适应对方报道新闻的方式，促进新闻从业人员的理解和互访，双方之间达到客观融洽的合作关系。

巴西《巴西利亚邮报》经济版副主编保罗·平托：

金砖国家媒体可以在许多方面加强合作，其中至少可在两个方面合作，一是新技术的使用，二是资讯的共享。

巴西《工商日报》总编辑罗伯托·里拉：

金砖国家媒体从业者之间的合作仍有待加强。各成员国间还存在着文化、习俗和世界观的差异，需要加强沟通、增进了解，从而推动相互之间商贸联系的进一步发展。与企业家、供货商和消费者行为相关的新闻和细节对于密切经贸往来、增强民众之间的互信具有很大的作用。

世界媒体峰会组委会主席、半岛媒体集团副总裁兼研究中心主任萨拉赫丁：

网络时代信息技术的飞速发展使传统媒体面临共同机遇和挑战，任何一家媒体都难以凭借自身力量在激烈的竞争中把握时代发展大局，因此，全球媒体合作势在必行。

媒体已无法凭借传统的模式吸引受众，媒体机构与受众的互动越来越多，这一发展必然将改变全球媒体的格局。

无论从经济、社会、文化，还是单纯从媒体领域看，中国都是一个大市场。中国媒体当前发展迅速，必然会在媒体的未来发展中扮演举足轻重的作用。（来源：新华社）（责任编辑/凌云 设计/毛艳梅）