卷首语

卷首语

有人说中国消费者崇洋媚外，但凡产品被冠上了洋品牌，消费者就会趋之若鹜。但真的只是因为这些产品被冠上了洋名这么简单吗？如果仅因为这样，作为中国品牌的华为、小米，所生产的智能手机又为何会越来越受到国人的青睐？

实际上，中国的消费者并不崇洋媚外。他们之所以购买国外的产品，仅仅是因为国外产品的总体质量和性价比优于国内产品。同样，中国消费者购买华为、海尔和格力等国内品牌，也只是因为这些产品的质量和性价比要优于国外同类产品。

分析至此，可以发现一个明显的趋势性变化，那就是国内消费者越来越理性，已经跨越了通过国外品牌进行炫耀性消费的不成熟阶段，不单纯拘泥于品牌的产出地，而是更加理性地从产品自身的质量与性价比来决定他们的购买行为。这对中国的产品意味着什么？那就是，只要中国的产品具备好的质量与性价比，就不会因为“Made in China”而处于竞争下风。在这个背景下，中国的产品其实正面临着一个千载难逢的发展机遇。

因而，当前要处理好高质量的有效需求与低质量无效供给之间的结构性矛盾，关键在于提高产品质量，树立“国民产品”地位。

何谓“国民产品”？其实就是一个国家生产的拥有强大市场竞争优势、高质量水平和高性价比的产品，能够为本国的居民所广泛购买，在与国外产品的对比中足以代表本国大多数国民消费意愿，并且具有不断迭代和可持续市场生命力的产品。

举例来说，丰田佳美和本田雅阁是日本在汽车领域的“国民产品”；现代汽车是韩国在汽车领域的“国民产品”；苹果手机则是美国电子产品领域中的“国民产品”，自2007年上市以来，产品已从1.0版迭代至即将发布的7.0版，累计在全球售出超过2亿部；而雀巢，是瑞士食品制造业的“国民产品”，它不仅产品品种丰富，是世界上最大的食品制造商，而且其销售额的98%来自国外，被称为“最国际化的跨国集团”。

与国外的“国民产品”相比，中国其实也已经开始出现了自己的“国民产品”，前面所说的华为、海尔和格力便可谓是中国的“国民手机”、“国民冰箱”和“国民空调”。

之所以说“国民产品”是中国经济发展的重大机遇，最主要的原因在于这些产品将会带来的庞大市场需求。因为，无论在哪个领域，一旦生产出“国民产品”，就意味着将成为众多消费者的共同选择，成为同类产品中的“明星”。与此同时，消费者之所以选择“国民产品”，还在于它们的品质已经得到社会的共同认可，带来消费总量的持续增加和扩张。更重要的是，“国民产品”一经形成，消费者自然会对其产生消费依赖。再者，随着中国产品影响力的不断扩大，中国产品势必将更多地走向世界。因此中国的“国民产品”也将是世界的。

改革开放30多年来，中国经济的发展奇迹震撼了世界。而今，在中国经济奇迹的故事中，以速度发展为标志的1.0版本虽然已经结束，但以“国民产品”为标志的中国经济2.0版本才刚刚开始。企业家只要专心致志去塑造高性价比、高质量的产品，就可以获得比前30年仅靠规模和速度还要大得多的发展机遇。

工业与公共设施清洁编辑部