找准聚焦点唱响主旋律——以陕西广播电视台“追赶超越”主题宣传为例

许革武

(陕西广播电视台,陕西 西安 710061)

陕西正处在追赶超越阶段，是2015年2月习近平总书记回陕视察时对陕西的全新定位。一年多时间以来，陕西广播电视台在主要新闻中以“追赶超越”这个关键词为聚焦点，积极策划、大胆创新，连续推出多了系列报道，形成了强大的报道声势，营造了良好的舆论氛围，唱响了陕西追赶超越的主旋律。从陕西广播电视台一年多来围绕“追赶超越”这一主题所作的一些尝试和取得的成效，可以为媒体进一步做好主题报道提供一些借鉴和思考。

一、创新思路打造宣传主题词

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。……团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。”①长期以来，做好主题宣传是主流媒体义不容辞的责任，也是党和人民赋予媒体的重要使命。习近平总书记回陕视察提出“陕西正处在追赶超越阶段”这一定位后，陕西广播电视台敏锐地捕捉了这一重点新闻点，结合陕西省委常委扩大会议传达学习总书记来陕视察时的重要讲话和作出的贯彻落实举措创新思路，策划推出了六集电视政论片《追赶超越》，在省内媒体中率先响亮地提出“追赶超越”这一报道主题，赢得了各界的广泛关注和好评。

电视政论片《追赶超越》比较鲜明的特点体现在，一是反应迅速，体现了主流媒体的新闻敏感性和政治敏锐性，抓住了新闻的时效性;二是表现创新，整个节目不是简单的主题报道，而是通过鲜活的事例、权威的访谈、新颖的节目包装，多角度地阐述了陕西追赶超越的现状、机遇和挑战;三是采编创新，除了在省内各地各部门采访外，还派出多路记者远赴北京、上海等地，采访与陕西相关的企业和国务院研究中心、中国社科院、国家发改委宏观经济研究院和陕西省社科院等国家和省级高级智囊专家，跳出陕西看陕西。

在之后很长一段时间的新闻宣传中，陕西广播电视台都始终把“追赶超越”这个关键词作为宣传主题和主线，先后推出了《追赶超越 地市巨变》《追赶超越新陕西·新春走基层》、《追赶超越新陕西·创新陕西》、《追赶超越新陕西·落实五个扎实》等十多个系列报道，《陕西新闻联播》除了时政报道外，每天的头条和重点报道几乎都是关于追赶超越的新闻，鲜明响亮地唱响了“追赶超越”这一主旋律。

二、创新形式让观众耳目一新

主题宣传是传统媒体日常工作中的一项主要内容，但长期以来，由于传统媒体在主题报道上形成的一些固有思维、语态和表现形式等，已经不适应当前的舆论环境和观众的需求。陕西广播电视台在“追赶超越”这一主题宣传中表现出的一些创新做法，可以看出对主题报道改革的新尝试和成效。

(一)找典型，讲故事

新闻的核心永远是有血有肉的人，做好正面宣传更要以人为本、讲好故事。在追赶超越主题宣传中，每一条片子记者都以典型的人和事为载体，具体生动地向观众讲述陕西在追赶超越进程中的新思路、新举措和新成效。例如，有一条讲陕西经济稳增长的片子，记者就从西安一位女士在家里通过网络订餐，和朋友一起吃火锅说起，来反映消费新业态对经济的拉动作用。用发生在我们每个人身边的小事例，反映经济发展的大话题，就让人觉得亲近、真实。

(二)走出去，引进来

在采制追赶超越这一系列报道时，陕西广播电视台首次在新闻采访中让记者走出去，通过外地人观察、发现和讲述，表现陕西的新变化。比如，在政论节目《追赶超越》的开篇中，就是从上海外滩一位驾驶比亚迪电动小轿车的上海市民说起，让他谈陕西生产的新能源汽车在上海的畅销，从而表现陕西新能源汽车等新兴产业的发展，对经济结构调整、促进经济发展所带来的积极推动作用。

(三)多手段，更好看

如何不断提升主题报道的可视性和吸引力，也是许多媒体人一直探索追求的目标。在追赶超越主题宣传中，陕西广播电视台充分利用现代电视采制播各个环节的新技术、新手段，提升电视新闻的表现力和吸引力，比如在节目中使用无人机拍摄，让观众可以俯瞰更为壮观的画面;通过水下摄影技术，让观众可以欣赏到鱼游水底的奇妙景观。

三、创新呈现扩大主流舆论场

“在新形势下，要正确有效地引导和控制众多媒体组成的庞大舆论场，就必须牢固坚持和培养辩证思维，唱响主旋律，尊重新闻规律，科学地开展舆论引导工作。”②在追赶超越主题宣传中，陕西广播电视台针对新媒体快速发展，媒体融合不断深入等新的现实，创新呈现方式，进一步扩大了主流舆论场。

(一)主动作为，彰显主流媒体担当

在追赶超越主题宣传中，省委宣传部经常给媒体出点子、出选题，通过开展有组织有规模地的宣传，增强了各媒体报道的针对性，同时通过省内媒体的一起发力，容易形成报道声势，取得了很好的宣传效果。在完成好这些规定动作的同时，陕西广播电视台更加强调主动作为，围绕省委省政府中心工作找选题，确保“追赶超越”专栏常常有新看点，用先进典型激励大家，用好的做法和经验为其他地方提供借鉴，在主题宣传中彰显主流媒体的责任和担当。

(二)持续发力，打造宣传年度热词

在信息爆炸的今天，再好的新闻报道也会很快被新的信息冲淡，被观众遗忘。但如果是连续报道、经常报道，必然会引起观众的注意，从而实现传播效果。在追赶超越主题宣传中，陕西广播电视台就做到了经常报、反复报。一年多以来，在《陕西新闻联播》等重要新闻栏目中，始终把追赶超越作为重要板块，形成了强大的报道声势和持续传播的报道效果。同时，充分发挥全省各市区记者站的优势，把新闻触角向基层不断延伸，除了有全省面上的事件，也有全省各地在追赶超越中的积极行动。通过持续发力，让“追赶超越”这四个字耳熟能详、深入人心，让追赶超越的行动在全省上下都更加自觉。

注释:

①《人民日报》2016年2月20日，一版《习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力刘云山出席》。

②任贤良，《舆论引导的艺术》，新华出版社，2010年4月第一版，第308页。