行业专栏

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面对错综复杂的国内外形势和持续较大的经济下行压力，家电市场形势依旧较为严峻，据中怡康推总数据显示，2016年1～5月，家电市场零售额6，305亿元，同比下降1.9%。

用户需求赋予家电产品不同的产品属性，进而呈现出了不同的市场发展表现。随着雾霾和水污染事件的频发，人们对洁净的空气和水的渴望与日俱增。中怡康推总数据显示，2016年1～5月，空气净化器零售额50.2亿元，同比增长20.8%，净水系列零售额127.6亿元，同比增长12.6%。两净市场的快速扩张，吸引了众多品牌争相进入两净蓝海。随着空净和净水新国标的陆续出台，空气净化器的洁净空气量和净水设备的产水率成为行业公认的标准，相信两净市场未来发展的步伐将迈得更快更稳。中怡康预计，2016年国内家电市场整体依然会保持4.2%的零售额同比增长。

与房地产市场息息相关的厨卫市场，高端化趋势明显。据中怡康推总数据显示，2016年1～5月，热水器零售额242.9亿元，同比增长9.6%，吸油烟机零售额157.8亿元，同比增长9.8%。嵌入式微波炉、电烤箱、洗碗机零售额达到1.6亿元、7.3亿元、4.3亿元，同比增长35.6%、57.0%、148.6%。

随着收入水平的提高，人们对生活品质越来越重视，生活小家电正在逐渐摆脱低价的定位，借着品质的东风不断升级，未来或将吸引更多品牌进入这个市场。IH电饭煲，原汁机，破壁机，机器人吸尘器，各式各样的新技术新产品相继进入消费者视野。根据中怡康线下零售监测数据，2016年1～5月，2000元以上的电饭煲零售额份额6.4%，3000元以上的榨汁机零售额份额5.7%，3000元以上的吸尘器零售额份额43.6%。生活小家电正在逐渐摆脱低价的定位，借着品质的东风不断升级，未来或将吸引更多品牌进入这个市场。