“巧棵力”高价回收包装袋,品牌营销方式值得学习



“巧棵力”高价回收包装袋,品牌营销方式值得学习

进入2月,整个农资行业都进入了农历新年的状态,各种赶路、聚会、麻将、红包,相比其他传统行业农资行业仿佛更需要休养生息,春节的放纵似乎为年后的春耕积蓄能量。

没想到在这样一个通宵吃喝、24小时玩乐、想想工作都算奢侈的春节假期里,巧棵力颗粒水溶肥公司推出的包装回收事件却能轰动整个农资行业。

2月6日经过微信平台、朋友圈、QQ、贴吧等新媒体营销平台的公关和渲染,名为“致敬最初的梦想”的包装天价回收事件浮出水面。以每条300元的高价回收2013版纪念款的包装,瞬间响应声、质疑声层出不穷,此时已经临近春节,但是对事件的讨论依然如火如荼。

巧棵力颗粒水溶肥自2013年10月底上市,已经有三年的时间,产品本身的竞争优势为巧棵力的上市赢得了最初的成功,2013年颗粒水溶肥在农资行业依然是空白,在颗粒水溶肥的长尾市场里巧棵力抢占先机并且迅速崛起,后来颗粒水溶肥成为农资行业的一批黑马,继腐殖酸水溶肥、海藻肥、大量元素水溶肥之后再次掀起农资狂潮,巧棵力可谓功不可没。

基于产品基础,巧棵力的创意团队在业界同样小有声誉,尽管只有一个产品、一款包装,但是在销售3年的时间里为更贴近用户需求改版4次,在一款包装上所赋予的人文情怀和微创新同样让业内人士赞叹,众多的行业模仿者同样说明了巧棵力的品牌是成功的。

“致敬最初的梦想”乍一听似乎不是农资人的风格,但是对于巧棵力那群有朝气、有激情的创业团队来说似乎再合适不过。早已悉听,巧棵力“让志同道合人致富”的使命,“带给亿万农民喜悦”的核心价值,也许这最初的梦想才是巧棵力团队勇往直前的精神依靠。

“在路上,只为温暖我的人!”对于一个新生品牌来说,最应该感谢的莫过于最初给予信赖与支持的人,因为有了“第一个吃螃蟹的人”、才有了第一批的铁杆“巧粉”,才有了后续的品牌发展、口碑传播。

2013年,第一代巧棵力颗粒水溶肥诞生,开创了颗粒水溶肥的新品类,为农资行业注入了新生力量,一个品牌的价值在于它为这个品类做了多少贡献,300元天价回收一条包装袋,对于品牌创业者来说,寻找最初的市场记忆,给最初的支持者以回馈,给合作的新老客户以信心,增加新老用户对品牌的参与感,这一事件能引起业内轰动自然也在预料之中。

(杨卢义)