发挥组织优势 整合行业资源——黑龙江省文联打造“龙歌”音乐品牌调研报告

陆园媛

（黑龙江省音乐家协会，黑龙江 哈尔滨 150040）

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发挥组织优势 整合行业资源
——黑龙江省文联打造“龙歌”音乐品牌调研报告

陆园媛

（黑龙江省音乐家协会，黑龙江 哈尔滨 150040）

编者按：本期开设特稿专栏。专栏以“让理论引领艺术创作和理论研究，让艺术创作服务人民”为宗旨，重点反映繁荣发展社会主义文艺创作和理论研究的重要成果。本期推出黑龙江省音乐家协会驻会副主席、副秘书长陆圆媛老师撰写的调研报告，该报告在中国文联举办的 “2015 年优秀调研报告”评选活动中荣获一等奖。另编辑一组关于非物质文化遗产研究和丝绸之路研究的文章，以飧读者参阅和学习。

在中共黑龙江省委宣传部的支持下，2009年，黑龙江省文联、省音协充分发挥文联的组织优势、行业优势和群众工作优势，创新性地提出了打造“龙歌”音乐品牌的工作思路，将新中国成立六十几年来，歌颂黑龙江地域或由黑龙江籍音乐家创作、演唱的歌曲整合到一起，统称“龙歌”，进行整体品牌打造和宣传推广，取得了良好社会效果。

六年来，黑龙江省文联、省音协通过组织形式多样、内容丰富的 “龙歌”品牌活动，凝聚省内外优势资源整合，利用各种媒介发动音乐工作者和爱好者，推广传播“龙歌”，对于发现优秀青年音乐创作人才，提高我省整体音乐创作水平，丰富全省群众精神文化生活，提高文联和音协组织的凝聚力、影响力都起到了重要的示范作用。

一、打造“龙歌”品牌的基本情况

黑龙江省是一个具有百年历史音乐传承、多元音乐交融积淀的省份，因其特殊的历史背景和地理位置，造就了黑龙江独特的音乐风格。哈尔滨又是一个艺术气氛浓郁、颇富浪漫情怀的城市。2010年6月，哈尔滨被联合国教科文组织授予“音乐之城”荣誉称号。龙江人性格爽直、乐观，喜欢用歌声表达心声、抒发感情。可以说，正是这一方水土滋养了无数优秀的音乐艺术家，创作了很多包括歌曲在内的优秀的音乐艺术作品。尤其是新中国成立后的六十多年，我省音乐创作硕果累累，出现了题材广泛、数量众多的优秀作品，在国内外广泛传唱。音乐家们将他们对黑土地的热爱、对美好生活的梦想写成词、谱成曲，演唱成了一首首优美动人的歌曲，流传到祖国甚至世界各地。而这些以歌颂龙江山水和民族风情为主要内容、由黑龙江籍词曲家创作或由黑龙江籍歌唱家最早演唱的歌曲，思想性和艺术性都很强，充满向上、向善的健康精神，打动和鼓舞了一代又一代中国人，它们拥有一个共同的名字——“龙歌”。正是在这个理念的支配下，黑龙江文联依托省音乐家协会，汇集各种有力因素，着力把“龙歌”打造成黑龙江一张靓丽的文化名片。

（一）以重大节庆活动为契机，集中展示“龙歌”风格

在庆祝新中国六十华诞和庆祝省文联成立六十周年系列活动里，“龙歌”这一音乐名片贯穿在活动之中，并与其融为一体。2009年12月，省文联精心组织了庆祝黑龙江文联成立六十周年，唱响“龙歌”文艺晚会，傅庚辰、胡小石、刘锡津、王德、车行、李昕、王国臣等龙江籍著名词曲家亲临晚会现场，并讲述了他们与共和国各个历史时期的“龙歌”创作故事。2011年6月省音协举办纪念建党90周年“唱支红歌给党听”合唱音乐会。音乐会共演唱22首歌曲，合唱曲目的选择以歌颂祖国、歌颂党、歌颂家乡、歌颂新生活的“红歌”为主，其中包括《永远跟党走》、《共产党好，共产党亲》、《没有共产党就没有新中国》等经典歌曲和《青春集合在党旗下》、《采一束山花献给党》等新 “龙歌”。 2012年5月，举办“这片黑土地——纪念毛泽东同志《在延安文艺座谈会上的讲话》发表70周年龙歌音乐会”。音乐会借助“龙歌”这一有代表性的文艺品牌，展示了我省独特的地域风情、深厚的文化底蕴和丰富的艺术资源。这些活动极大地调动了我省广大文艺家的创作热情，激发了社会各界参与音乐活动的积极性，并推出了一批具有浓厚龙江风格和气派的优秀音乐作品。

（二）充分发挥合唱音乐会的群众优势，扩大“龙歌”品牌的社会影响力

2009年12月，黑龙江省音协举办了共贺黑龙江省文联成立六十周年暨黑龙江省第三届迎新年合唱音乐会，让“龙歌”在广大的群众中开始传唱。2010年12月省音协举办黑龙江省第四届迎新年合唱音乐会暨第二届“龙歌”专场合唱音乐会。合唱曲目的选择以“龙歌”为主，不但有《我爱你，塞北的雪》、《乌苏里船歌》等大家耳熟能详的“龙歌”，还有《哈尔滨之夏圆舞曲》等新 “龙歌”，音乐会上唱响了一首首歌颂龙江、赞美龙江的歌曲。2011年12月，黑龙江省第五届迎新年合唱音乐会在哈尔滨音乐厅成功举办，音乐会将演唱歌曲全部定为“龙歌”，进行了一场“龙歌”合唱作品的展示会。其中不仅有《我爱你，塞北的雪》、《太阳岛上》、《乌苏里船歌》等经典曲目，还有《最为可爱是家乡》、《湿地里的小船》、《一条大江穿过城》、《这片黑土地》等新“龙歌”。2012年12月，“龙歌”系列音乐活动“迎风飘扬的旗”第六届新年合唱音乐会举办，音乐会除演唱经典“龙歌”曲目外，还推出了《北国雪》、《黑龙江的波涛》等新“龙歌”。2013年7月 “龙歌声里天地宽”合唱调演活动在哈尔滨成功举办，是近年来参与范围最广的一次合唱活动，全省十个地市共32个合唱团队参加调演活动，各合唱团队通过音乐语汇对“龙歌”进行了精彩的演绎，获得了广泛赞誉。合唱比赛的节目不但荟萃了经典“龙歌”曲目，还有《哈尔滨之夏》、《天鹅姑娘的传说》等新“龙歌”，“龙歌”品牌逐渐深入人心。2013年12月，在第六届“黑龙江之冬”期间，省委宣传部、省文联、省音协联合主办黑龙江省首届合唱艺术节活动。活动由 “龙歌豪情中国梦”第七届迎新年合唱音乐会拉开艺术节的序幕。艺术节期间共连续举办五场合唱音乐会，22个合唱团参与演出，节目质量整体水平受到专业认识称赞。2014 年12月，“为时代放歌”黑龙江省第八届迎新年合唱音乐会在哈尔滨音乐厅成功举办，节目除经典曲目外，还有《龙的传人》、《我的中国梦》等新“龙歌”。通过合唱这种艺术形式，让“龙歌”品牌在全省百姓心里扎下了根，并结出了丰硕的果实。

（三）注重发挥创作的带动作用，保持“龙歌”品牌可持续发展

利用名人名作带动新“龙歌”的创作发展。2011年9月，“理想之歌——傅庚辰作品黑龙江音乐会”在哈尔滨举行。傅庚辰是从我省走出去的全国著名作曲家，他创作的电影音乐《雷锋》、《地道战》、《闪闪的红星》、《毛主席的话儿记心上》、《映山红》、《红星照我去战斗》等经典歌曲广为流传，而这些作品都是“龙歌”品牌的重要内容。 2010年9月，中共黑龙江省委宣传部、省文化厅、省文联、省报业集团联合举办了“‘盛世龙江’颁奖晚会”和盛和置业杯“爱我龙江唱我龙江”主题征歌活动，面向全国征集歌唱黑龙江的新“龙歌”音乐作品。该活动自启动以来，在社会上引起广泛关注，影响面大，参与者众，共收到应征作品两千多首，创造了我省文艺征集活动的新纪录。来自全国各地的词曲爱好者和热心市民，怀着对黑龙江的一片挚诚，对黑土地的一片热爱，用赤子之情谱写出一曲曲荡气回肠的黑土赞歌。2014年2月起，黑龙江省文联、省音协面向社会征集以“中国梦——腾飞龙江”为主题的歌词作品征集评选活动，共选出4首优秀“龙歌”，在黑龙江文艺网、《北方音乐》杂志进行推广。省文联充分发挥专业群团组织优势，整合专业院团、艺术院校等领域的音乐人才共同打造“龙歌”交响音乐会。2014年12月，黑龙江省“龙歌”新年交响音乐会在哈尔滨工程大学启航剧场举办。本场音乐会是“龙歌”交响乐的首场演出，拉开了“龙歌”交响乐品牌打造的序幕。

总之，几年来，黑龙江省文联、省音协通过举办“龙歌”音乐会、开展新“龙歌”创作大赛等方式，传唱经典“龙歌”，推出新“龙歌”，塑造和推广“龙歌”品牌，展示了我省独特的文艺特色和多民族文化风情，极大地调动了我省广大文艺家的创作热情，创作了不少精品力作。同时，通过“龙歌”群众性演唱活动，唱响黑龙江、宣传黑龙江，振奋龙江人改革奋进的精神，鼓舞龙江人民以更加昂扬的斗志、更加充沛的热情，积极投身到建设家乡的伟大实践中，促进了黑龙江省文艺事业的发展繁荣，为开创黑龙江经济社会繁荣发展新篇章贡献了强大的精神动力。

二、打造“龙歌”品牌的资源优势

六年多的实践证明，推广“龙歌”对打造黑龙江文化品牌和黑龙江整体形象起到事半功倍的特殊效果。不少人反映，很多我们曾经读过的小说、看过的电影都可能忘记了，但我们从小哼唱的旋律，却一直根植心中。因为歌曲一旦进入心灵，就会深入到人的精神深处，引人共鸣，难以忘怀。“龙歌”之所以能形成品牌并得到大多数人的认可，也正是因为歌曲艺术的这一特殊性所决定的。在此基础上，为了充分挖掘和扩大“龙歌”的艺术价值和社会效应，我们注重发挥以下几个独特优势：

（一）人才资源优势

这是所有资源中的核心要素。从黑龙江走出了一大批享誉全国的音乐家，如傅庚辰、金铁霖、郭颂、胡松华、刘锡津、殷秀梅、万山红、刘和刚、李健、车行、宋青松等。这些老中青三代音乐人的艺术成就引人瞩目，在某种程度上他们代表着黑龙江文艺人的形象，在全国和社会各界都有很大的知名度和影响力，是不可多得和再生的独特资源。

（二）新老歌曲的品牌优势

不少知名“龙歌”不仅影响了几代黑龙江人，也影响了几代中国人。比如《太阳岛上》、《我爱你，塞北的雪》、《喊一声北大荒》、《北大荒人的歌》、《乌苏里船歌》、《卖货郎》等都反映了一个时代中国人的感情；《父亲》、《母亲》、《常回家看看》能唤起全社会对亲情的重视和感恩；《春天的故事》、《长大后我就成了你》等唱响了时代主旋律。这些“龙歌”的影响不受时间和空间的限制，在几代中国人中广为传唱，为歌颂黑龙江、宣传黑龙江、提升黑龙江人的文化自信，振奋我们前行的精神起到独特作用。

（三）宣传资源优势

经过省文联的多方沟通协调，“龙歌”品牌的价值得以充分挖掘，获得普遍认可，与之相关的活动得到了中共黑龙江省委宣传部、黑龙江省文化厅等有关部门的高度关注和大力支持，他们调动和动员所管辖的各种媒体资源，如黑龙江电视台、黑龙江报业集团、东北网等主流媒体全力为活动服务，为推广“龙歌”搭建了更广阔的宣传推广平台，使“龙歌”的品牌认知度和美誉度大大提升。

三、关于“龙歌”品牌转型升级的几点思考

尽管经过几年来的精心打造，“龙歌”品牌虽已初具规模、深入人心，但因经费得不到有效保障等因素制约，“龙歌”活动及社会影响主要还都局限在龙江本土。文联组织如何在新形势下，进一步发挥行业优势、整合多方资源，调动龙江籍音乐家推介“龙歌”的热情，加大“龙歌”的宣传推广，立足黑龙江、辐射东北、走向全国，在全国范围内营造传唱“龙歌”的良好氛围，让全国人民充分认识“龙歌”艺术特色和文化价值，让“龙歌”成为中国当代音乐的领跑者，切实提升龙江人的文化自信心和自豪感，仍旧是摆在我们面前的一道难题。

未来几年，省文联将在前几年的工作基础上，丰富和创新“龙歌”的艺术表现形式和传播方式，结合中国传统文化优势，与全国其他省市实现跨地域合作，使“龙歌”品牌效应得以充分展示。具体包括以下几个方面：

（一）中西合璧，以我为主

利用西方的音乐技法，打造“龙歌”交响音乐会品牌。一个艺术品牌的打造需要艺术产品的支撑，为了使“龙歌”不断有新的发展，经过充分调研，省文联推出了“龙歌”交响乐品牌。交响乐有较严谨的结构和丰富的表现手段，能充分展示出“龙歌”或叙事、或描写、或抒情的不同风格与内涵。拟精心打造一场思想性、艺术性、观赏性相统一的高品质音乐会，在京和全国各地演出。继“龙歌”交响新年音乐会后，拟举办黑龙江“古诗新唱”新年交响音乐会。这对于发挥中国古典诗词歌曲独特价值和先天优势，发掘传统文化优势对广大音乐爱好者特别是以大学生为主体的青少年进行传统文化教育具有强烈的现实意义。

（二）以人为本，内外联动

拟通过在京成立“龙江籍音乐家交流会”，召开“龙江籍音乐家艺术研讨会”，把全国龙江籍的音乐家联络和凝聚起来。对傅庚辰、郭颂等全国著名的龙江籍老音乐家的艺术成果进行梳理、研讨、推广，既为龙江籍老艺术家办实事，也切实发挥他们对黑龙江乃至全国的音乐人的示范和引领作用，扩大龙江音乐人在业界和全国的影响力。

（三）多方合作，立体推广

除了延续原有的音乐会、合唱比赛、创作评比等形式外，充分利用“龙歌”的品牌资源优势，创造条件与本省旅游系统、交通系统等联合，在风景区、公路运输、铁路运输等交通工具上播放“龙歌”作品专辑，使“龙歌”品牌成为文化旅游产业中重要组成部分。争取与外宣办联合，将“龙歌”作品专辑赠送给国际友人，扩大“龙歌”的传播途径、提升“龙歌”品牌的文化价值。

总之，在打造“龙歌”品牌的过程中，黑龙江省文联、省音协始终坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益、社会价值和市场价值相统一，决不让文艺成为市场的奴隶，切实提高文联组织和文艺家协会的公信力、影响力、号召力。今后，我们将科学判断和准确把握文艺发展的新趋势，充分利用各种有利条件，继续集中优势力量，利用音乐艺术独特的传播方式，打造“龙歌”品牌升级版，让更多人通过“龙歌”认识黑龙江、了解黑龙江、向往黑龙江，不断提升我省艺术家在全国艺术界的话语权和影响力，为积极探索新形势下文联组织和文联工作的创新发展、建设文化强省做出积极努力和应有贡献。

陆园媛，黑龙江省音乐家协会驻会副主席、副秘书长。