浅谈音乐文化市场在我国目前的前景和趋势*

宋 扬

（贵州大学艺术学院，贵州 贵阳 550003）

浅谈音乐文化市场在我国目前的前景和趋势*

宋 扬

（贵州大学艺术学院，贵州 贵阳 550003）

我国的音乐文化市场涵盖了丰富的内容，并且有着巨大的发展潜力。改革开放至今，音乐文化市场在社会经济的推动下获得了很大的发展。但要想打造出具有中国特色的音乐文化市场还存在着很大的困难。目前，我国社会不断发展，全球化进程不断深入，给音乐文化市场进一步发展造成压力的同时也带来了更多的发展机遇。本文对我国的音乐文化市场的现状以及未来的发展趋势进行了分析。

音乐文化；我国；前景；趋势

目前中国的人口数量有13亿之多，而随着信息技术的不断成熟，电脑、电视以及手机也逐渐普及到了人们的日常生活之中。庞大的人口数量以及应用越来越普遍的科技和通讯工具等等因素都推动了音乐文化市场进一步发展。如今我国的音乐文化市场包含的内容越来越广泛，这对相关产业来说无疑有着巨大的吸引力。但要真正的了解我国的音乐文化市场并不是一件容易的事。随着改革开放进程的不断深入，我国的音乐文化市场也发展的越来越繁荣，如今我国经济、教育、文化以及体育等方面的国力都在不断加强，这些都为音乐文化市场的发展奠定了基础。

一、中国音乐文化市场的现状

党在十六大会议中提出，要将建设具有中国特色的社会主义事业作为我国主要的发展目标。在该目标的指导下，我国的文化建设也获得了不小的成就，一些有着巨大发展空间的相关产业也逐渐发展起来，如文化演出的行业，而文化演出中又包含了不少内容，音乐文化演出就是其中一种，并且发展的十分迅速。

（一）音乐文化演出市场的现状

近几年来，文化演出的行业改变了以往计划经济的体制，开始慢慢转变为市场经济体制。在经济体制的影响下，我国演出市场拥有了越来越开放的环境，与国际上的演出市场之间的联系也越来越紧密，演出的节目质量也在不断提高，并且获得了政府的大力支持。但是经济体制的转变还没有全部完成，导致不少国家创办的艺术院团只能在两种经济体制之间艰难的生存。文化演出目前还是小型规模的产业，歌剧、交响乐等一些高雅性质的艺术门类和戏曲等地方艺术出现了曲高和寡的局面，除了少数感兴趣的、能够理解这些音乐的人去欣赏演出之外，很少有普通观众去观看。如今虽然我国的文化演出还没有完成市场化的转型，但我国的演出市场已经吸引了很多国外大型的演出公司，他们推动演出市场往产业化方向发展的运营模式已经成熟，我国应该借鉴其经验来推动我国的演出行业实现产业化。

在我国目前的社会经济背景下，音乐文化的演出市场中还存在着不少的问题：1.票价过高。对于不少普通的人民群众来说，过高的票价是一笔不小的消费，调查显示，我国的演出票价与我国平均消费水平之间的比例比不少发达国家要高出10倍之多。很多百姓已经多年没有去过剧场了。2.演出只为奖项，忽略了市场的实际需求，浪费了资源。如今很多演出付出的成本与得到的回报之间很难达到平衡，所以不少剧团将获奖作为主要的创作追求，因为对于一些获了奖的剧目，国家会给予一定的补助，而这些钱可以被运用到演出的成本当中，但这种方式容易导致两极分化的局面。3.缺少合适的演出场所来进行演出和排练，增加了演出的成本。剧场和排练场对文艺演出来说都是必不可少的一部分，但不少院团没有可供排练的场所，使得他们需要租用场地，增加了演出的成本，还有不少剧场的相关设施比较落后，影响了文艺演出的效果。

虽然在目前阶段，我国演出市场还没有达到发达国家的市场化和产业化水平，但只要继续努力，充分利用我国的社会力量，抓住一切机遇，我国的文化演出一定会获得最大的演出市场，实现文化演出的产业化目标。

（二）音乐文化音像品市场的现状

我国社会经济飞速发展，人们在满足了基本物质需求的基础上，开始追求精神世界的满足，越来越多的人愿意购买文化产品来供自己娱乐。我国人口数量众多，如果平均一个人购买两张光盘，那中国人购买的总数量会达到世界总数量的20%，这是一个很可观的数字。并且相关调查显示，主要是处于20-30岁年龄段的年轻人会欣赏这些音乐和相关产品，他们往往拥有较高的学历和收入。目前中国的市场只被开发了一小部分，还蕴含着巨大的潜力和丰富的商机。在2006年，我国在市场上出售的音像制品大概有35000种，其中包含了9500种左右的音乐产品。国际上的四大唱片公司为了在中国市场上占据一席之地，纷纷进驻到了中国，并且招收了很多人才，签下了中国很多的艺人。另外，我国发售的音乐杂志在总数量中也占据了2%。可观的销售额吸引了不少国外的杂志社，他们积极与中国的音乐杂志社进行合作，以中文版的形式出售他们的产品。音像制品是传播音乐文化的重要力量，它能够有效推动音乐文化市场积极发展。

音像制品的销售创造了很可观的利润，于是有不少人受利益的诱惑开始制作和贩卖盗版的音像制品，这已经成为一个很严重的社会问题。例如某位歌手刚推出自己的音乐专辑，没过多久就会在市场上看到很多该专辑的盗版，这会严重伤害到创作这张专辑的词曲作家、音像制品公司以及歌手的利益。每年社会上都会出现几起因盗版而带来的法律问题，不仅浪费了法律专家和唱片公司高层的时间和精力，也浪费了报纸和电视的版面和时间。但除了一些个别的不良现象之外，我国的音像文化市场还是发展比较好的。加入WTO之后，我国对知识产权也逐渐提高了重视，文化管理的相关部门也加大了监督力度，坚决抵制和打击盗版产品。我国的音像制品文化市场正朝着规范、有序的方向发展。

（三）音乐文化市场的装点师——经纪人

对社会群众来说，经纪人这个职业并不陌生，它主要负责将艺人与市场联系起来。他会对艺人进行包装，让艺人在我国的音乐文化市场上散发出迷人的光彩，成为音乐文化市场中的点缀。在经纪人的协助下，艺人才能够在市场上占据重要的地位，获得自己想要的一切。

每个艺人的背后都会有一个为自己奔波的经纪人，他们担负着非常重要的职责，需要时刻关注市场需求，并为自己的艺人争取更多的演出机会，还要尽可能的将自己的艺人推入国际市场。虽然不少人成为经纪人是为了赚钱，但却越来越成为艺人的重要依靠。有了他们的帮助，中国的艺人才能继续在舞台上散发光芒，中国的音乐文化市场才会更加强大。

（四）音乐文化市场的闪光“地”——舞台

在新的社会形势下，舞台艺术的创作要如何进行下去成为我国目前最主要的问题。我国的文化部门在北京召开了专题会议，就舞台艺术的发展的现状、创作中存在的问题以及该采取怎样的对策等方面进行了研究。参加会议的有剧作家、演员、理论家、导演以及院团长，他们根据自身积累的理论知识和实践经验来对这些问题进行了激励的讨论。他们呼吁社会上的文艺工作者能够在继承传统的基础上不断追求创新，创作出反映百姓心声、蕴含时代精神的舞台艺术。无论是哪一场演出，舞台艺术都是必不可少的部分，舞台就如同演出的脸，在演员出现之前，舞台就是观众看到的一切。每个人都知道脸的重要性，所以对我国的音乐文化市场来说，舞台也十分重要。如今，很多演出的舞台艺术质量较差，需要及时完善相关设施和道具，确保烟雾准确排放，灯光也要符合演出的需求，让舞台可以更加完美。

（五）音乐文化推广的导火索——传媒

传媒涵盖的内容比较丰富，除了之前提到的音像制品外，电视、电影、杂志、记者、广播以及海报等等都属于传媒艺术，它能够推动音乐文化市场更好的发展。传媒具备传播广、速度快等特点，它可以同时传播给多位对象，一个电视台只需要一个广播就可以将内容传递给全国的听众。我国目前虽然有很多种传媒手段，但传媒渠道还不够宽，传媒所使用的语言也需要进一步完善。一个好的宣传可以让一场演出更加富有感染力，让它吸引到更多的观众。不断完善我国的传媒手段并充分发挥其作用，让我国与世界的联系更加密切。

二、我国音乐文化市场发展的趋势

（一）高雅艺术与通俗艺术共存共荣

在我国社会主义阶段，各种艺术门类中拥有最多受众的是通俗艺术，这主要是因为人们受自身文化水平的限制。因此，应该针对高雅艺术和通俗艺术具体的发展需求制定相应的管理制度和对策。高雅艺术本身具有很高的艺术价值，从高雅艺术中，可以看到一个历史时期的优秀文化。高雅艺术能够满足人们的精神需求，它标志着社会往理性方向发展。高雅艺术中高质量的作品不仅蕴含了本民族文化中的精华内容，也吸取了外来文化中的优秀部分。人民群众的欣赏水平不能仅仅停在通俗艺术方面，需要进一步提升到高雅艺术。虽然通俗艺术更容易理解和接受，但它更新的速度也很快，而高雅艺术能够永远延续下去。学会欣赏高雅艺术可以提高人们的审美能力。国家应该推动高雅艺术的改革进程，为高雅艺术注入新的活力，还应该制定一种有效机制来推动高雅艺术实现自我发展。经典的艺术无论在哪个时代都会是经典，优秀的作品永远不会过时，只要努力，一定会实现高雅艺术和通俗艺术一同发展，走向繁荣的目标。

（二）音乐市场与科技同步发展

如今我国主要是在国内发展音乐文化市场，与世界的联系比较少，但随着音乐文化市场不断的发展，未来与世界之间会有越来越密切的联系。我国社会经济在飞速发展，科学技术也在不断成熟，将科学技术运用到音乐文化市场的建设中去会带来积极的意义。传播音乐文化的方式和渠道增多，传播的速度和范围也能不断扩大，人们可以越来越轻易的接触到音乐文化，使得音乐文化市场不断扩大。我国应积极加强科学技术的研究和完善，让科学技术来推动音乐市场走出国门，走上国际。

（三）娱乐中打造中国音乐文化

如今娱乐已经成为人们生活中必不可少的一部分，运用娱乐来推动音乐文化的发展会带来意想不到的效果。例如近几年吗，旅游越来越受到人们的喜爱，国家可以将中国的音乐文化融入到旅游业中，在当地的旅游景点里设置专门的舞台来展示当地特有的音乐文化，让其他国家和民族的游客可以感受和学习，还可以组织艺术团队去其他国家和地区的旅游景点进行表演，将美丽的景色与曼妙的音乐结合起来，让游客可以从视觉和听觉上同时获得美的享受。在现代社会，娱乐的方式越来越多，也越来越受到人们的欢迎，充分利用多种娱乐方式可以将我国的音乐文化市场有效的推广到更大的舞台上。

（四）体育上的音乐文化市场

每一次举行奥运会都能在全球范围内引起很大的轰动。在奥运会的开幕式上，会举行各种各样的音乐演出，并且得到了大多数人的好评。如今体育场不仅可以用来作为各种体育比赛的场地，还可以用来传播音乐。在运动会期间，可以播放适当的音乐，让观众在关注运动会的同时可以感受到音乐文化，还可以让运动员在比赛之后更好的放松自己的情绪。因此，将音乐融入到体育中去，可以为音乐市场的发展带来积极的影响。

三、结语

总而言之，我国的音乐文化市场在国家层面和普通民众的通过努力下会获得更好的发展。国家应充分利用科技、体育以及娱乐等方面的力量来推动音乐市场的发展，使音乐市场不断扩大。国家还应该提高国人的教育水平，培养人们的审美能力，让人们在接受通俗艺术的同时也能欣赏高雅艺术，让音乐文化市场更稳定、更和谐的发展。

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贵州省优秀科技教育人才省长专项资金项目《现代语境下贵州本土音乐元素的市场化运作前瞻——19世纪俄罗斯民族乐派对当代少数民族音乐发展的启示与借鉴》研究成果【黔省专合字［2012］54号】

宋扬（1981-），女，贵州贵阳人，贵州大学艺术学院副教授，博士，主要研究方向：钢琴与室内乐。