新媒体环境下医学学术期刊的实践与探索——以《中南大学学报（医学版）》为例

文/郭 征 平静波 昌 兰

新媒体环境下医学学术期刊的实践与探索
——以《中南大学学报（医学版）》为例

文/郭 征 平静波 昌 兰

进入21世纪以来，我国数字化信息处理技术、互联网技术、移动通信技术迅猛发展，有些甚至赶超发达国家，这些基础技术为发展新媒体创造了良好的外部环境。智能手机、iPad等新媒体技术硬件设备日渐普及，为推动我国的新媒体发展搭建了技术平台，提供了物质条件。各种互动式数字化新媒体如雨后春笋般应运而生，并且与传统纸媒优势互补、融合发展，两者之间的界限越来越模糊，呈现出一体化和多功能化的发展趋势。可以说，新媒体具有科技的创新性和历史的必然性，发展的趋势已然不可逆转，这对医学学术期刊的编辑出版工作带来了前所未有的挑战和机遇。

我国医学学术期刊约占科技期刊总量的1/4。医学学术期刊汇集医学工作者的工作经验和成果，是广大医学工作者掌握医学现状和动态，利用他人的研究成果开展新的研究的重要情报来源。医学学术期刊的时效性和实践性决定了作为传统纸媒的医学学术期刊必须在内容数字化、传输网络化、终端多样化、服务个性化的新媒体环境中，以内容为核心、以技术为载体，以网络为渠道，转变陈旧观念，建立新媒体思维，主动有效对接新媒体，提升期刊的学术影响力，实现跨越式发展。

医学学术期刊运用新媒体的必要性

新媒体具有数字化、移动性的优点。新媒体和网络时代最典型的特征就是数字化和移动性。随着网络环境的日趋完善、移动上网设备的逐渐普及、新媒体的日益丰富，加之移动终端阅读具有便携、即时，能随时、随地、有效利用碎片化的时间等优势，原有的依赖纸媒的阅读习惯和获取信息的方式受到了极大的挑战，越来越多的人们选择利用碎片时间，使用移动终端进行检索、阅读。医学学术期刊受众群体受教育程度高，能较快地接收新生事物，工作节奏快，阅读时间被碎片化，所以对利用移动终端设备进行阅读的需求更为强烈。事实上，广大医学工作者对通过数字出版平台获取医学文献已经轻车熟路，网络环境成长起来的新一代的受众中阅读传统纸质期刊的人群正在不断缩小。目前，移动互联网最主要的两种形式是Web和APP。Web是指用户通过网页获得相关需求，而APP则是通过特定程序满足需求。《Cell》《Lancet》等许多国际知名医学学术期刊早已针对移动阅读开发了应用软件APP，提供移动终端阅读服务。APP一站式登录，克服了以往通过访问期刊网页获得相关信息，输入网址麻烦，网页打开速度慢，用户体验差的缺点，使读者获得更流畅，更快捷的阅读体验。通过手持阅读器的客户端除了可以让读者随时随地获取期刊的目录、摘要、最新的学术动态以及下载文献，还可以为读者带来一些新的阅读体验，例如，APP允许用户观看视频，或用手指缩放查看图片或图表，以获得更好的观看效果。APP还可以让医生搜索并阅读他们感兴趣的特定主题。在APP中，医生可以做笔记、为文章标记重点，然后通过邮箱或社交媒体与同事分享这些文章和笔记。因此医学学术期刊的移动APP形式对于医学工作者具有高度的黏合度。除此以外，新媒体具有数字化、移动性的特点，使其可以克服传统纸媒信息传播滞后，传播覆盖面窄的缺点，最新的医学科学研究成果可以得到更快更广泛地传播，这对生命科学的研究工作意义重大。

新媒体具有多形式、全方位的优点。新媒体可以综合使用文字、图片、音频、视频等多媒体形式展示信息，并通过平面、互联网等多种传播媒介全方位、立体地传播信息，实现了信息的海量扩张，提升了科技期刊的可读性。医学，是通过科学或技术的手段处理人体的各种疾病或病变的科学，它的学科特点是实践性和重复性，文字、图片、音频、视频多媒体的信息传播形式可以很好地契合医学的学科特点。早在2003年，英国Primal Pictures公司就推出首个医学级精确的人体解剖3D模型。通过Primal Pictures的3D视图可以直观地看到骨骼、肌肉、韧带和筋膜、静脉和动脉以及神经的层次，并对选定解剖结构进行旋转、分层和标记操作。此外Primal Pictures也包括肌肉骨骼运动的动画，与解剖结构对应的文字说明、MRI数据、病理学幻灯片。国外许多医学学术期刊设立“Podcast”（播客）栏目，内容包括期刊每期的热点内容及其评论的音频朗读、对作者或专家的音频采访以及对每期杂志的音频总结，这些音频文件展示在期刊的网站或专门的播客网站，为广大医学工作者提供知识服务。2006年10月全球首例视频实验期刊JoVE视频实验期刊（Journal of Visualized Experiments）正式创刊，这是第一本致力于以视频方式展现生物学、神经科学、临床与转化医学等学科研究过程和成果的期刊。与传统的文本论文比较，视频期刊的出现实现了信息传播效率的飞跃。这种可视、立体的媒体以动态的形式展示实验技术和手术过程，大大地促进了以实验和实践为基础的医学的学术成果的交流和传播。

新媒体具有个性化、互动性的优点。新媒体并不排斥传统纸媒，而是根据用户的不同研究专业、研究方向，在不同时间和不同地点的个性化的需求，以更适合读者个体的内容形式、渠道形式和呈现形式来定制、传播、展示信息，给读者提供多层次、多角度的个性化的知识服务。医学研究领域大方向包括基础医学、临床医学、法医学、检验医学、预防医学等，大方向下又有诸多的学科分支，医学是专业化和细分化程度都相当高的学科，这就决定了医学学术期刊的目标受众对知识信息内容的个性化需求。世界五大医学学术期刊British Medical Journal，The Journal of the American Medical Association，New Engl J Med，Journal of Clinical Investigation，Lancet都为其目标受众提供RSS和/或E-mail Alerts等个性化定制服务。RSS是Rich Site Summary（丰富站点摘要）或Really Simple Syndication（简易信息聚合）的简称，是基于XML技术的互联网内容发布和集成技术。用户通过RSS订阅，可以有针对性地订阅自己感兴趣的内容。这种方式简单易用，能够让受众即时获取个性化的信息。RSS定制服务的内容一般包括：最新一期的目录/摘要，特定专业论文，浏览最多的论文，被引用最多的论文的订阅。E-mail Alert是目前流行的电子期刊派发方式，可根据订阅用户个性化的需求自动地发送信息(如杂志的当期目录、摘要、用户指定研究方向的论文等)到用户提供的邮箱，论文题录带有链接，可以直接链接到Pubmed站点Medline上的相应文献，获取十分方便。在当今这个信息爆炸的时代，医学文献浩如烟海，医学学术期刊根据目标受众各自的相关专业领域和研究方向为其主动提供个性化的知识服务是一个非常重要而明智的举措。在传播技术日益进步的今天，人们越来越多地借助新媒体进行互动和交流。博客，论坛，微博，微信等新媒体形式为医学学术期刊提供了聚集受众的信息交互平台。在新媒体平台，受众可以对期刊最新载文进行评论，激发学术小圈子内作者和读者的兴趣，使文献信息得到拓展和延伸；编辑通过参与这种学术争鸣，得到反馈信息，更好地了解已刊发论文的质量和科研的动态，有利于活跃采编工作的思路；受众通过在新媒体与朋友分享期刊热点，扮演着期刊的宣传者和信息的传播者的角色，扩大了学术期刊的影响力。

《中南大学学报（医学版）》发展新媒体的探索与尝试

《中南大学学报（医学版）》为教育部主管、中南大学主办的医药卫生类综合性学术期刊，创刊于1958年，已被美国医学文献分析和联机检索系统（MEDLINE）及其《医学索引》（IM）、中国科学引文索引核心库（CSCD）等国内外知名检索系统收录，获得了首届“中国高校优秀科技期刊奖”、第二届和第三届“中国高校精品科技期刊奖”。作为发展较好的医学学术期刊，编辑部注重数字化、信息化和网络化建设，在融合新媒体上较早地进行了一些探索和尝试，并荣获“中国高校医学期刊最佳实践奖”。

建立自有门户网站。建立自己的门户网站是实现媒体融合的重要平台。早在2006年《中南大学学报（医学版）》就率先建立了自己的独立网站，目前网站已全面实现读者服务、作者服务、快速检索、文献下载服务、文献点击量的统计和分析等基本功能，并由编辑部专人负责不断完善和更新。提供数字化期刊是目前学术期刊在内容层面上进行新媒体拓展最为常见的方式。与每期纸本杂志同步，《中南大学学报（医学版）》网站在线发布当期出版文章的题目、摘要和全文，实现了开放获取出版。2000年以来的全部过刊文献建立论文数据库，读者可根据自己需要，利用PC端或者移动终端，使用网站搜索引擎进行文献的检索、下载。2012年对网站进行了搜索引擎优化，使搜索引擎能更好地收录杂志网站内容。从2009年3月起，杂志实现与PubMed的全文链接，构建了《中南大学学报（医学版）》全球性的生物医学快速完整的网络传播平台，实现了与纸质版同步的PubMed全文在线。通过PubMed的年下载量逐年增加，至2015年6月，通过PubMed的访问量已达到35万次。在以后的网站建设和维护工作中我们要注意：一是加强互动和服务功能，如：个性化定制文献的推送、在线咨询等。《北京中医药》网站就提供E-mail Alert服务。二是推进网站的多媒体和个性化建设。目前网站采用北京玛格泰克科技发展有限公司提供的软件搭建，具有功能强大，界面友好，性能稳定的优点，缺点是缺乏个性，难免落入“千刊一面”的窠臼。网站上发布的内容亦基本为文字，比较单调，不能很好地调动受众的兴趣。《第三军医大学学报》网站设有多媒体入口，提供视频或音频资料；《临床与病理杂志》网站将每期的重点文章的图表提炼出来以幻灯片的形式展示出来，这些做法都值得我们借鉴学习。

稿件管理和办公流程的网络化。

新媒体环境下，我刊更新理念，改变了传统的编辑工作模式，在国内较早(2006年)采用北京玛格泰克科技发展有限公司提供的稿件采编系统，该采编系统的入口设在网站的醒目位置，实现了“在线投稿”“在线审稿”“在线查稿”“编辑远程办公”“主编远程办公”整个稿件处理流程的网络化、数字化管理，目前我刊采编系统已经吸纳作者16421名，读者11491名，外审专家1584名。作者通过采编系统进行无纸化的投稿、退修，具有即时、便捷、透明的优点，大大缩短了稿件发表周期，改善了医学论文发表时滞较长的现状。编辑通过对采编系统专家库信息的管理，分析了解专家的审稿质量和审稿速度以及擅长审哪个小专业的稿件，从而实现更加精准有效的送审，保证评审的质量。此外，数字化新媒体的出现使期刊编辑在办刊过程中选择通过E-mail、QQ等方式与作者和审稿专家进行交流，沟通及时且方便。总之，稿件管理和办公流程的网络化，不但顺应了期刊国际化发展的趋势，而且使最新的医学学术研究成果可以在更短的时间内与读者见面，推动了学术成果的发表与共享。不过稿件采编系统尽管功能强大，但目前我们还没有做到物尽其用，一些模块尚未开发使用，在今后的工作中我们要加强对系统后台数据信息的管理和分析。

二维码和DOI的使用。二维码是用特定的几何图形按一定规律在二维方向上(平面)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的条码，它可以存储文字、图像、声音等信息，具有可靠性高、可加密，纠错能力强等优点。医学学术期刊受众更简便，更快捷的需求及其媒介使用习惯的改变对二维码应用提出了内在的要求；智能终端的普及应用，网络技术的迅速发展，WiFi的广泛应用，是二维码在医学学术期刊中广泛得到应用的物质基础。而且，相对于APP等新媒体，二维码的制作和维护门槛较低，具有较好的可行性。《中南大学学报（医学版）》在2013年1月开始在单篇文章首页的顶头编排二维码，读者通过手机摄像头扫描二维码即可访问二维码中存储的网址，浏览下载本篇论文；并且在每期刊物封面刊登了含有杂志网站地址的二维码图片，通过扫描二维码可以快速访问我刊官方网站，既省去了在手机上输入URL的烦琐过程，实现了一键上网；又可以屏蔽掉许多虚假网站。二维码的应用实现了期刊从传统纸媒到数字化媒体的跨媒体阅读，丰富了期刊的内容表现形式，给期刊受众提供了方便快捷全新的阅读体验，增强了期刊的学术影响力。二维码是一种很好的信息载体，今后在二维码的使用上我们需要考虑的是如何延伸广度和挖掘深度，比如将研究的背景资料，实验过程的彩色图片和视频，对论文点评的音频等微内容进行提炼和整理，借助插入学术论文中的二维码进行传播，实现纸媒和新媒体的完美结合。

数字对象标志符(digital object identifier，DOI)是由数字、字母和符号组合而成的字符串，用来标识数字期刊、数字图书、数字报告和论文等。作为文献查询和标注的唯一、稳定，永久标志符，其已经被国际学术界广泛接受。《中南大学学报（医学版）》在2013年1月开始不但在单篇文章首页的顶头编排二维码，而且在二维码后面提供论文的DOI识别符和网址，实现了论文的跨平台检索，提高了论文的访问及下载量，扩大了论文和期刊的覆盖范围。

微信公众平台。2012年8月23日正式上线的微信公众平台是针对微信用户的一项订阅服务，这一平台为媒体与受众之间提供了一种直接的、全方位的沟通和互动，可以通过文字、语音、图片等多种形式进行。微信公众号具有传播范围广、速度快，功能齐全、操作简单、无须软硬件投入等优势，可成为科技期刊新媒体应用的重要平台。2015年《中南大学学报（医学版）》开通微信公众号，设定的类型为订阅号，订阅号相对于服务号单位时间内可发布的信息量更大。微信公众号设干活集合，作者查稿，湘雅故事，关于我们等若干子菜单；采用固定时间段推送信息以培养稳定的读者群；推送的内容包括：当期目录，重点文章推荐，及时展示最新学术研究成果；期刊动态、通知公告，让订阅者及时获得期刊的相关信息；医学和生物科学领域的研究热点，如“2015年临床医学领域研究前沿”“2015年生物科学热点前沿”；学术论文写作技巧，如“一篇好的医学综述怎么写”“推荐和回避审稿人的注意事项等”“EndnoteX7.0文献管理软件的使用”。微信公众号能够整合移动终端、互联网、纸媒等多种媒体资源，从而在信息发布、期刊采编、知识服务、新媒介平台等多方面形成综合优势。

微信传播平台推送内容的加工是微信运营的核心。医学学术论文篇幅一般较长，内容专业性强，相对艰深难懂，如果只是把纸媒上的文献“搬家”过来，并不适合微信“浅阅读”的特点，因而也起不到推广的作用。这就要求我们的编辑有较高的学术水平和职业素养，对论文进行提炼加工后再以适当的图文等形式呈现在受众面前。另外内容在表现形式上，目前主要为文字和图片，过于单调，也是需要我们在以后的工作中加以改进的地方。

结语

面对新媒体浪潮，作为传统综合性医学学术期刊的《中南大学学报（医学版）》在融合新媒体上进行了一些探索和尝试，并取得了一定的成效，但是与国际顶级医学科技期刊丰富多样的新媒体传播方式相比，需要做的还很多。我们既要认清自己的核心价值，坚持内容为王；又要主动建立顺应新媒体形势的新的工作理念和工作方式。新媒体技术日新月异，只有不断学习新媒体技术，以技术为支撑、以互联网为平台、不断促进内容创新，才能在变革大潮中立于不败之地。

作者单位 《中南大学学报（医学版）》编辑部