简析中国旅游演艺的特色及发展状况

沈志强

（深圳华侨城集团武汉华侨城武汉欢乐谷旅游分公司 湖北 武汉 430000）

简析中国旅游演艺的特色及发展状况

沈志强

（深圳华侨城集团武汉华侨城武汉欢乐谷旅游分公司 湖北 武汉 430000）

旅游是人们日常生活中进行自我放松娱乐的一种方式，古已有之，但伴随着社会的进步，经济增长，信息化越来越强大，原有的单纯自然山水景观、传统文化艺术已不能满足人们强烈的猎奇心理及对新鲜事物的追求。正是在这种时代背景下催生了新的演艺方式——旅游演艺，充分的迎合了观众的需求，开启了中国旅游演艺新时代。旅游演艺的出现较大的提升了各大景区、景点的文化内涵，给原有的硬件设施富裕了灵魂色彩，为旅游的快速发展添加了更大的动力。本文结合个人多年来从事旅游演艺这项工作的亲身经历和一些感悟，主要探讨旅游演艺的起始、旅游演艺的类别及特色、旅游演艺的发展现状等问题。

旅游演艺 类别 特色

随着国内经济的高速发展，人们生活条件日趋优越，大众对旅游的需求不断加大，因而旅游行业不断兴旺，人们不仅仅满足于旅游的单一性，而更需要旅游文化的综合性及娱乐性，在此环境下产生了一种新型的演艺方式——旅游演艺。

旅游与演艺的结合，这一全新的合作模式，较大的迎合了旅游者对旅游产品多元化的需求，以此也迎来旅游演艺的新时代。从旅游与演艺结合发展至今，越来越受到全国各地旅游景区的高度重视和推崇，无论是自然风景区还是人造主题公园，无疑都把演艺这项活动与自身的旅游景区结合起来，才算是一个完整的旅游项目，即软件和硬件的结合。所谓硬件是指自然山水、风景、地貌、古迹等固有的景观，软件指艺术表演。这两者的结合已成为当今旅游景区获得成功密不可分的重要法宝。

一、中国旅游演艺的起始

最早将旅游和演艺结合起来开展活动的，可追溯到上个世纪八十年代末，九十年代初，由深圳华侨城集团开发的中国第一个人造旅游景区“锦绣中华”。它的推出符合了广大游客对旅游的猎奇心理，满足了观众对旅游的创新、求美的文化精神需求。随后“中国民俗文化村”、“世界之窗”的落成，一同开创了中国人造旅游景区的先河，受到中外游客及港澳台地区人们的热烈追捧。当时盛况空前，每天成千上万的游客涌入景区，民俗文化村取得了当年投资，隔年收回全部投资成本的壮举，至今无一景区打破此项记录。

当时在中国民俗文化村开业之际，成立了中国第一个旅游景区艺术团，笔者有幸成为该艺术团的主要艺术骨干之一，二十多年来也亲身经历了中国旅游演艺的发展过程。从最初的简易草棚舞台开始，上演中国民族民间风情歌舞，到大型广场艺术晚会《中华百艺盛会》，再到具有高科技声、光、电自动化水中升降舞台等全方位现代化的演艺设备的进入，投资上亿元打造的大型综艺史诗《龙凤舞中华》，使旅游演艺规模一步步登上新的台阶，在此过程中不断推进着中国旅游演艺的发展和进步。《龙凤舞中华》上演多年来极大地丰富了广大游客的文化生活，每年给国家创造了巨大的税收，弘扬了中国的民族艺术文化，创造了良好的口碑。可称之为旅游演艺取得了社会效益和经济效益的双丰收，并走上了良性循环的道路，为旅游景区的持续发展奠定了良好的基础。

二、旅游演艺的类别及艺术特色

我国民族众多，各民族都有自己的文化艺术，风格各异，不同的民族有着不同的艺术特点，这些文化为旅游演艺提供了宝贵的艺术资源。我国地域辽阔，东西南北，山川河流，应有尽有，提供了众多的自然旅游资源。另外我国是一个古文明国家，有许多珍贵的历史文物、古迹和世界闻名的古代遗迹建筑，以及历史文化诗歌、音乐、舞蹈、器乐、戏曲、戏剧、杂技、武术、魔术等等，这些都给旅游演艺提供了丰富的演艺资源。纵观整个演艺产业，大致可将旅游演艺分为以下几个类别：

（一）依托自然山水的旅游演艺

该类演艺是以我国美丽的自然环境为背景，结合自然并充分利用其有利部分将演艺恰到好处的融入其中，这种方式打破了传统演艺的限制性，演出的方式因地制宜，演艺产品百花齐放。通常这种演艺方式需有较大运作能力，通过运用现代高科技的声光电设备，并结合当地民俗文化及艺术特色，配上优美的音乐、舞蹈、杂技等手段，将历史文化、传奇故事、神话传说等进行完美的呈现。

如2004年3月20日正式公演的“印象刘三姐”，就是典型的依托自然山水与地域风情文化的结合而打造的演艺产品，它的问世无疑是非常成功的。它以广阔的漓江水域、十二座山峰和蓝天为背景，鸬鹚捕鱼、漓江浣衣、渔舟唱晚等实物表演节目，是有史以来场面最震撼，最贴近真实生活的山水实景演出。通过运用现代大规模的灯光、烟雾工程，巧妙的借自然风景，展现出了漓江的不同神韵。自演出问世以来，一直备受广大游客观众的喜爱，甚至在世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界看不到的演出，从地球飞到任何地方买张机票飞回来看再飞回去都值得”。

除“印象刘三姐”外，国内较为成功的山水类型旅游演艺还有张家界《天门狐仙》、《大宋·东京梦华》、《禅宗·少林音乐大典》、《太极神韵》、《印象西湖》等。

（二）主题公园式旅游演艺

此类旅游演艺产品是指在景区或主题公园内进行的演艺，涵盖类型较广，包括大型广场艺术、歌舞、杂技、明间艺术、极限运动、魔术、小丑、戏剧、花车节目、大型史诗剧等风采多层的表演形式。演出场地完全是由人工打造，硬件环境与山水自然类旅游演艺有较大区别，具有较大的现代化成份，场馆的固定性极强，此类节目一般对演员艺术水准要求较高，通过高水准、大场景的演出，让演艺与主题公园产生良性的互动，以此增加对游客的吸附力，成为主题公园赢得回头客的法宝，为公园带来较大的经济效益。

如名闻遐迩的华侨城系列主题公园——“中国民俗文化村”、“世界之窗”、“欢乐谷”。自1989年，中国首个主题公园“中国民俗文化村”开园，9个月就收回全部投资。其后华侨城以迅猛的态势，先后开发了“世界之窗”、“欢乐谷”系列主题公园。无论是以景观为主的“世界之窗”，还是以名族风情为基调的“中国民俗文化村”，亦或是以现代游乐设备为主打产品的“欢乐谷”，在这之中无不贯穿着各种大大小小的表演节目。截止至今，“中国民俗文化村”和“世界之窗”分别创作了上演了十多部大型艺术晚会歌舞，欢乐谷上演了各种大中小型演出达数百个之多。大型演出节目涉及面广，灯光音响舞台等设备要求高，演出人员众多，少则几十多者上百，多以宏大的场面出现。而小型演出则以灵活、多场次、互动性强等特性出现，可同时在景区组织多场不同演出，演出频次不等，灵活性强，人数不一，少则三五人，多则上十人，其主要目的是增强与游客的互动性，舞台、灯光等设备相对要求低，起到效果常常较为明显。其中较为有名的大型演出有《中华百艺晚会》、《龙凤舞中华》、《创世纪》、《金面王朝》、《天府蜀韵》等等，这些剧目以主题公园为依托分别演绎中国民族民间歌舞风情和世界歌舞文化风情，风格各异，特色鲜明，深受游客的青睐。

（三）专业剧场式旅游演出

剧场式旅游演出一般对演出作品要求较高，是同时代文艺精品演出的重要场所，也是我们文艺传承、发扬广大的重要场所。近年来，政府对艺术文艺的鼎力支持，以及随着人们生活条件的提升，加强了人们对文化旅游需求的增加，加速了文化产业与旅游的相结合。这种演出常具有非常高的水准和价值，主要以凸显地方风土人情为主，亦或是以历史文化为灵魂展现出情节跌宕的剧目。演出选材及内容大多叫具有地方特色，多着重与开发利用本土文化资源，能让观众以最直接的方式了解当地风土人情，如上海大剧院，以大气恢弘的演出为主，凭借有利的地理优势——上海（国际化大都市），以当地文化为背景结合剧院特色，获得较好的经济效益；再比如北京华侨城大剧院上演的《金面王朝》，则以历史文化为题材，开辟了另一条高雅之路，甚至一度开创了持续多年“365天，天天有演出，天天爆满”的奇迹，创作了良好的社会经济效益。

三、旅游演艺的发展现状

随着我国旅游业的蓬勃发展，近年来，各地旅游景区、景点如雨后春笋般涌现出来，为演艺人才提供了广阔的平台，大批演艺人才进入这个行业，演艺产品也层出不穷，打造了大批场面宏大，制作精良的优秀作品。如杭州的《宋城千古情》演艺产品的成功问世，又引出的《丽江千古情》、《海南千古情》等；番禺长隆的《大马戏》演艺产品，引出了珠海长隆《大马戏》；华强主题公园运用科技动画为主的演艺产品，树立了新的演艺品牌；万达主题乐园的开启，在旅游演艺上又注入了新的血液，不断充实着旅游演艺文化的发展。

结语

当前，我国还有许多旅游景区在不断开发，旅游演艺也随之发展。中国旅游演艺行业与市场机遇挑战并存，我们只有在激烈的市场竞争中，因地制宜，树立自己的品牌，独创自己的特色，通过不断的创新突破，才能让我国旅游演艺事业不断前行，走可持续发展的道路。

〔1〕张永安，苏梨.主题公园文艺表演产品层次探究：以深圳华侨城主题公园为例[J]江苏论坛，2003.120-122;

〔2〕赵强生.大型实景演艺产品开发模式初探[J].消费导刊，2010，19-20；

〔3〕刘昆,于敏.印象·刘三姐：文化产业的成功范本.光明日报，2008-10-06；

〔4〕李幼常.国内旅游演艺研究[D].四川:四川师范大学，2007。

沈志强（1963--），男，副高职称，研究方向：舞蹈编导.创作了大量艺术作品并获得国家级艺术奖项等，现任深圳华侨城集团武汉华侨城欢乐谷旅游分公司副总经理、艺术总监。