《平凡的世界》为何再次流行——基于引爆点理论的探析

吴志远 陈娟娟

《平凡的世界》为何再次流行——基于引爆点理论的探析

吴志远 陈娟娟

编者推送：这篇文章，从传播效果上回溯传播之所以能取得如此效果，耐人寻味也启人深思。其中，作者路遥名字的偶像效应、《平凡的世界》一书的名品效应、该书内容的王牌效应以及电视剧预告片的广告效应，汇合为一股洪流，汪洋恣肆，拍岸有声，与读者、受众的心理产生共震齐鸣，引发读者争抢购买原著、受众反复观看电视剧的热潮。这一看似平凡实不平凡的传播现象，足以让我们聚焦、回味、梳理、思索与借鉴。

《平凡的世界》这部电视剧自开播当天就荣登微博话题榜首。此外，随着这部剧的播放，其收视率在节节攀高的同时，也带动了原著小说在线上线下的火爆销售，可谓是双丰收。时隔多年，为何当《平凡的世界》再次出现在人们的视野中时，它依然能够引发一场流行潮。为了了解它能够再次流行的原因，我们试图从引爆点理论的三法则，即个别人物法则、附着力法则和环境威力法则等来对此探析，具有一定的理论参考意义。

平凡的世界；引爆点；流行潮

由SMG尚世影业、上海源存影业、陕文投集团、乐视网、榆林文旅等联合出品，由毛卫宁执导，王雷、佟丽娅 、袁弘、李小萌等人主演，并根据路遥同名小说改编的当代农村剧——《平凡的世界》自2015年2月26日在北京卫视和东方卫视黄金档播出后，立即引发多重话题，开播当天即荣登微博话题榜首，视频播放量突破千万。截止3月26日，也就是该剧播出一个月的时间，各家视频网站数据累计显示总播放量超过7亿，雄踞电视剧风云榜首，微博话题5.9亿阅读，35万讨论量。开播期间，自3 月12日开始到25日播放结束时，根据CSM50城卫视黄金档收视率测得的数据，两大卫视的收视率都稳居前五名。此外，该剧“火”了的同时也带动了这部小说的再次流行，在该剧播放期间，原著小说在线上线下也是一番火爆销售。一部分人在当当网、亚马逊网和淘宝网等网站购买此书，使得该书的销量相比之前大有增长，一部分人则到实体书店购买小说，其中一些书店还出现断货的现象。那么，究竟是什么原因使得《平凡的世界》能够再次流行起来呢？特别是在我国年产电视剧量高达1.5万集的背景下，为什么这样一个上世纪70年代普通农家子弟的故事会如此“火”呢？[1]本文将从引爆点理论这一角度来阐释《平凡的世界》能够再次流行的原因。

“引爆点”（tipping point）这个名词产生于19世纪70年代，是由美国芝加哥大学政治学教授格拉德威尔根据一项研究提出来的，该研究发现：当非裔美国人迁往白人所居住的小区，数量比例约达到 20％ 时，仍然居住在这一社区的白人们就会立即迁离，引爆点就由此产生。[2]简言之，引爆点就是指流行潮突然全面爆发并让一切产生巨变的那一富有戏剧性的时刻。所有的流行潮都有一个引爆点。引爆点具有以下三个特点：其一是它具有极大的传染性，其二是即使很微小的变化也会产生巨大的效果或影响，其三是这种变化是突发其来的。马尔科姆•格拉德威尔所提出的引爆点是指在某一个特定的流行潮中，能够使事物迅速发生天翻地覆的变化的一个极短的时刻。引爆点理论主要包括3个部分：个别人物法则、附着力法则和环境威力法则。换句话说，流行潮的发生需要三个条件，人们传播传染物的行为、传染物自身和传染物发生作用的环境。[3]世界上任何一个流行潮的兴起，都需要遵守这三个法则，满足这三个条件。理解了流行潮兴起的条件与法则，我们也就能明白为什么一些书能成为畅销书，一些电视剧与一些电影能获得很高的票房。现在《平凡的世界》的再次流行无疑是符合并且也印证了引爆点理论的三个法则。我们可以从以下数据中看出该剧在多大程度上带火了小说。

《平凡的世界》在播出期间，不同省市的各大书店关于该小说的销售量都比之前有大幅度增长，以3月份为例（这时正是电视剧收视率增高的时候）。西安市区有的书店，一天要卖出去20多本，好几家书店已经售罄。[4]泉州市区4家实体书店，这本书销售也很火爆，4家书店都出现了断货再补货的情况。[5]在榆林市区，华商报记者走访了4家实体书店，发现新华书店已断货，其他3家书店销量火爆，有时也会出现断货的情况。[6]安徽芜湖新华书店经理钟晓峰说，《平凡的世界》在播出后，3月的销量跃到100多套。[7]3月11日至12日，延安日报记者在市区多家书店采访发现，原著《平凡的世界》销售异常火爆，部分书店已经售罄，据不完全统计，原著的销量较之前增长了10倍左右。[8]以上是电视剧播放期间，实体书店小说的销售情况，那么，网上关于该书的销售情况如何呢？3月份，在当当网的图书畅销榜上，排在第一位的是《平凡的世界》；4月份，在淘宝网搜索《平凡的世界》，发现三册装卖得最火，排在第一的网店月销量已将近5000本，更有网店一小时卖出50多本；在一家天猫图书专营店，卖得最好的店家一个月内已经卖出了2400余套。

一、个别人物法则

个别人物法则包括这三类人：传播信息的“联系员”、提供信息的“内行”、说服别人接受信息的“推销员”。“联系员”属于那种什么人都认识的人，正是他们把我们与其他人或信息联系起来的。“内行”在这里可理解为对某一内情十分了解的人，他们拥有很多关于这个内情的信息，也乐意把他们所知道的信息告诉你，跟你分享。“推销员”则属于天生精力很充沛、说服能力极强的人，他们善于说服别人接受某一产品、某一观念或思想等的人。在格拉德威尔看来，当任何一场流行潮兴起的时候，我们总能发现存在几个非常核心有用的人物，他们充分利用自己的社会关系，再加上他们以自己的热情，较强的社交能力以及个人独特的魅力，能够快速有效地将自己拥有的信息传播出去。企业能否引起潮流的首要步骤，就是要从众多人中找出这些核心有用的人物，然后利用他们来传播信息，达到引起流行潮兴起的目的。[9]

《平凡的世界》是茅盾文学奖皇冠上的明珠，它是一部不朽的经典。它自问世以来，一直激励、影响着好几代人，特别是七八十年代的人。在20世纪八十年代，一部运用现实主义描绘时代特点的长篇佳作在中国大地上掀起了一股飓风，一夜之间似乎人人都在阅读或讨论这部小说。如今根据这部小说改编的同名电视剧再次引起了人们对《平凡的世界》的谈论与回忆，“平凡体”似乎变得不平凡了。那么《平凡的世界》是如何再次引发流行潮的呢？在这里我们试图从个别人物法则，即以下几类人的角度来探析他们在这场流行潮中所发挥的作用。

（一）一些忠于原著的读者为该剧、小说买账

《平凡的世界》这部小说自1986年问世以来，一直受到各个年龄段的人的喜爱与青睐。这部小说是以中国70年代中期到80年代中期10年间为背景，全景式地描写中国当代城乡的社会生活，书里描写的主人公的奋斗精神震撼、感动着每一位读者。全书围绕着孙少平和孙少安挣扎而奋斗的一生，向读者展示了普通大众在大时代历史进程中，为了生活，为了梦想，为了爱情、亲情与友情是怎么与困难作斗争的，怎么走过人生那条曲折而又艰辛的道路。在这些读者群中，70后、80后可能更能够感同身受，他们或许从小说描写的人物那里找到了自己的影子，曾经也正如孙少平那样渴望走出束缚住自己的那片天地，正如孙少安那样有着带领全村致富的梦想，正如田晓霞那样渴望柏拉图式的爱情，正如秀莲那样乐于安安稳稳地和自己爱的人过光景，正如田玉厚那样对土地有着一种难以割舍之情。他们从该书中汲取养分，寻找慰藉，顿悟人生，明白只有奋斗与努力，只有踏踏实实的劳动才是我们幸福生活的保障。

如今小说被改编为电视剧在各大网站以及电视上播放，一些崇拜路遥，迷恋小说的原著粉在观看电视剧时，难免会有再次捧起小说，重读一遍的冲动。例如60后的王先生是一名文学爱好者，电视剧热播勾起了他的阅读欲，他在新华书店没能如愿买到该书，又转战网店，终于买到了实体书；70年代的沈女士也是《平凡的世界》的忠实读者，沈女士说，电视剧播出后，她又将书籍翻出来重新品味；80后的庄先生说到，《平凡的世界》是他高中时代的读物，如今电视剧与书籍让他想起了高中和大学时期的理想与激情。[5]

此外，这些原著粉在看该剧的时候还会扮演“内行”的角色甚至是“推销员”的角色，向身边没有读过原著的亲朋好友推荐该小说。比如父母向孩子推荐原著；老师向学生推荐这部小说，如2015年7月份，清华大学校长邱勇将《平凡的世界》这本书作为礼物，随通知书一起送给“准新生”，其寓意不言而喻。这样的口口相传，也发起了《平凡的世界》口头传播的流行浪潮。

（二）一些具有影响力的名人明星为该剧“吆喝”

在电视剧《平凡的世界》播出的前一天，也就是2 月25日，该剧曝出一款新预告片，出人意外的是，首先出现在该视频中的不是剧里的男女主角，而是知名地产商人潘石屹，接着出现的是剧中两位主演袁弘和王雷，最后出现了杨幂、彭于晏、何润东等明星，在短短几分钟的视频中，我们可以看出众大腕纷纷为剧中好友“卖力吆喝”，众星云集的场面也是让该剧赚足了噱头。[10]其中，潘石屹的“吆喝”声最为响亮。在预告片结束时，潘石屹明确地提出了一个口号，“我是潘石屹，我为《平凡的世界》代言”。在视频中，潘石屹也说到，“《平凡的世界》是对我一生影响最大的一部小说。孙少平和孙少安的经历和我小时候的经历是完全一样的，小时候干活的时候不好好干，想着最大的梦想就是从这山沟里走出去”。潘石屹在视频中向观众道出了儿时生活的不易以及心中的梦想。后来，他也正如剧里孙少安和孙少平那样怀揣着一个梦想，凭着一股韧劲，一种顽强奋斗的精神才取得今天的成就，成为地产界大腕。一部分观众在看此视频时，也会有种认同感，他们会觉得自己也如同潘石屹和剧里的主人公一样，经历了岁月的洗礼后，方才明白美好的生活源于永无止息的劳动，源于我们勤劳的双手。

此外，无论是潘石屹还是为该剧“吆喝”的明星，他们身上散发出的光环以及名人效应都会影响着普通人对一部电视剧、一部电影或一部小说的看法。这种名人效应能够引起受众对产品或服务的注意，激起他们的兴趣，促使他们产生消费的动机与倾向。在这里，一些看了预告片的观众可能就会受到这些名人效应的感染进而去关注、观看这部电视剧甚至是阅读这部小说。我们因为崇拜偶像，进而也会崇拜他所代言的产品。这些名人明星他们如同“推销员”一样向广大观众推销该剧，提高该剧的收视率。

（三）与路遥曾住同一个窑洞的习大大为该剧点赞

在3月5日参加上海代表团审议会时，习近平总书记在与全国人大代表、主持人曹可凡交流时，意外地回忆起与《平凡的世界》的不解之缘。习近平对曹可凡说到了好几个频道都在播这部剧。最后习近平还透露出他跟路遥很熟，当年住过一个窑洞。[11]不难想象，当习大大对曹可凡说起这部电视剧和路遥的时候，就已经在无意中为该剧做推销了。因为习大大也扮演了一个内行的角色，他跟路遥熟悉，跟路遥住过一个窑洞，说明他对路遥的了解比一般的人要多，至少比从未和路遥接触过的人要多很多。他拥有更多关于路遥个人的信息，比如路遥的性格、品德，比如路遥某些作品的风格、创作背景、作品的意蕴等等。所以，习大大与曹可凡的聊天经由媒体报道后，无论是读者还是受众在看到这则新闻或报道时，很可能就会因为习大大对该剧的赞赏而去注意，观看这部剧或这部小说。他们猜想着当年习大大年轻时在陕北地区的生活经历是否也会如《平凡的世界》里孙少平和孙少安那样，他们也会想象着当年习大大和路遥在一起时谈论些什么，可能是谈天文地理，也可能是谈人生、谈理想、谈未来。

二、附着力法则

在格拉德威尔看来，附着力法则告诉我们如果想要使传递的信息让人过目不忘或者给人留下深刻的印象，那么我们就需要找到一种包装这种信息的简单方法，使这则信息容易被注意、被记忆。比如一档综艺节目可能就是因为其表现的形式独特而令受众记忆深刻，例如《中国好声音》首次在浙江卫视播出时，观众会发现几位导师在选手上场唱歌时是坐在转椅上，背对着选手的，当听到自己心动的歌声时，有的导师就会转动座椅，直面选手与他们交流。这样在一定程度上也保证了选秀的公平性，导师不会因为选手的长相或气质而去给他加分或选他，而是真正被他的歌声所打动。其实，在导师未转动座椅之前，我们在内心中猜测着究竟哪个导师会转过来，最后我们会验证自己的答案到底是对是错。我们会发现因增加了转椅这个形式而使这档节目变得更有趣味，我们已经看厌了那种形式单调的选秀节目，那种“看脸”的选秀节目。在这里，旋转座椅就是《中国好声音》的一种信息的包装方式，通过它，一些观众便对这档节目有了更深刻的印象。下面我将以附着力法则来分析一下《平凡的世界》为什么能够再次流行起来。

（一）视频所特有的视听结合的表现方式

随着人们生活节奏的不断加快，有人说，我们的时代已经处于一种“快餐”时代。[12]在“快餐”时代，我们没有过多的时间去看一些深度报道，读一些长篇小说，我们读报看个标题，看个图片或者是快速浏览一下内容，读小说也是利用空闲的时间看看电子版，没有那么多的耐心与精力去翻纸质版的书籍。所以当《平凡的世界》被改编为电视剧搬到荧幕上时，很多人，比如没有看过原著的人或者是年轻的一代——90后，00后他们更乐于看这种由视听结合所表现出的视频。由于视频所具有的声画同步和视听结合的特性，人们观看视频时相对于看纸质版的文字来说，视觉不容易疲劳。另外，对于那些热衷于在网上观看视频的人来说，他们如果没有过多的时间来看完一整集，他们可以选择快进或者跳过此集。因此在这部剧播出时，一部分受众就分流到网上了，增加了各大网站的点击率。此外，即使是看过原著的部分人也会好奇地想看看这部根据同名小说改编的电视剧是否能忠于原著，是否会有“狗血”剧情，是否会拍成农村情感大戏？他们想看看同一个事物以不同的体裁来表现时，究竟会有多大差别？正是因为视频这种方便人们获取信息、传播信息的载体使得《平凡的世界》再次“火”了，不仅电视剧创下了较高的收视率，小说也在线上线下热销。试想一下，如果小说没有被翻拍成电视剧，没有以视频的形式呈现，它就不会再次如巨浪般猛烈袭来，或许它仍然以小说的形式吸引着不同的读者去阅读，如同其他文学作品一样只是静悄悄地或者波澜不惊地影响着读者，因为小说第一次发起的流行潮会随着时间的推移，时代的变迁而渐渐退去，变得较为平静。

（二）剧中的亮点——陕北话

《平凡的世界》这部电视剧和其他一些农村题材相比较的话，一个亮点就是该剧主要采用了陕北话。这部剧在播出时，剧中的陕北方言引发了很多争议。不少陕北观众都认为剧中的陕北话太“白”，违背了原著精神。一些网友和观众吐槽剧中的陕北话、关中话和普通话混杂着使用，比如有的观众认为除了王雷和尤勇两个人的陕北话说得不错之外，其他演员的陕北话就不标准了，袁弘说的是陕北方言+关中方言+普通话；李小萌除了一大段念白外，则全是普通话，但是网友的吐槽也从侧面反应了他们在关注着这部电视剧。在这里我们有必要说下陕西话、陕北话、关中话之间的关系，以便于读者理解。其实陕西方言大致分为3个地区：陕北话、陕南话和关中话。路遥的这部小说是在陕北的语境下写的，因此小说中的人物主要说的是陕北话。在这里我们明白方言之于电视剧究竟有什么作用。

在这部剧中，陕北话主要体现了以下三点作用：（1）彰显地域性。一种地域文化存在的明显标志，就是其独特的方言的使用。一定地域内的方言蕴涵着丰厚的历史文化积淀与鲜明的人文心理特征。因从剧中王雷一口可算标准的陕北话那里，观众能够深深地感受到陕西方言的铿锵有力、掷地有声，感受到生活在黄土地的人们的那种勤劳、朴实、淳厚、容忍的个性，更能感受到黄土地上那种厚重、雄浑、大气的文化韵味。（2）增强真实感。真实、生动以及朴素的方言代表了民间最纯正的生活形态，它不会遗漏真实的生活信息，反而由于语言的力量让影视作品本身变得更加可信。这部剧中演员的陕北话就会让陕西的观众有种熟悉感、真切感，更能引起他们的共鸣，勾起回忆。此外，剧中陕北话也会使得外省观众产生一种陌生感、好奇感，吸引他们继续看下去。（3）营造喜剧性。一部电视剧有时候采用方言而不用普通话，会带来意想不到的喜剧效果，因为方言能够表达出特有的幽默感，能够折射出一个地方的人文特色与草根气息，给人一种亲和力。[13]该剧中，我们经常听到演员把“我”读成“俄”，把“媳妇”叫做“婆姨”，把“过日子”叫做“过光景”等等。方言的运用就好比是这部电视剧所采用的一个特别的包装方法，为的是让该剧在广大受众群中产生注意力和影响力，让人过目不忘。

三、环境威力法则

在格拉德威尔看来，环境对于发起一场流行潮来说起着十分重要的作用，一个微小的外部环境的变化就能决定一个产品或一个观念流行还是不流行，所谓“时势造英雄”也是这个道理。环境威力法则也意味着我们对于外部环境不只是敏感，而是极度敏感。该法则其实和“破窗”理论相似。“破窗”理论创始人詹姆斯•Q•威尔逊和乔治•克林认为，如果一个窗户被人打破了，过了很久这个窗户仍然无人过问或无人修理的话，路过该窗户的行人就会认为这是一个无人在意、无人问津、无人管辖的地方，那么将会有更多的窗户被人打破。

《平凡的世界》在开播首日就创下不俗的成绩，不仅在网络上掀起讨论热潮，并于开播当天荣登微博话题榜首。后来，随着这部电视剧的播放，大家对其褒贬不一，也从各个方面来议论着这部剧，比如有人吐槽这部剧里的演员时而说普通话，时而说关中话，时而说陕北话；有人认为该剧里大量的“舌尖上的中国”式的旁白破坏整个画面的美感；还有人质疑为何电视剧删掉了原著里面金波这个角色。在吐槽声的另一端我们也能听到关于这部剧的赞赏声，比如有人称赞这部剧的改编在很大程度上尊重了原著，再现了小说里的情节和故事；有人说现在的我们太浮躁，而《平凡的世界》恰似一支镇静剂，让我们能够静下心来思考问题、思考生活、思考人生；有人说不管社会怎么发展，时代怎么变迁，我们都需要像孙少安、孙少平那样做一个勇往直前、不畏艰辛的奋斗者；有人说从《平凡的世界》里我们看到人性的至善至美，至真至纯，中华民族自古以来自强不息、厚德载物的精神。不难想象，一件事情或某个现象只要存在争议就会引发话题，引发讨论。《平凡的世界》也正是如此，自它开播以来，你会发现周围很多人都在讨论它。人们由电视剧谈到小说，由小说谈到路遥，一时间《平凡的世界》和路遥这两个名词活跃在我们的眼前，不仅我们身边的人在讨论，就连习大大都说好几个台在播放该剧，地产大亨潘石屹也在力推这部电视剧，各大明星也在为该剧卖力打广告，如果你不知道这部剧或小说，你可能就无法加入讨论的话题中，你会觉得自己无法与这些人同步，你会想是不是自己真的Out了，最后迫于群体的压力，我们会恶补关于它的知识，试图有机会能够加入这个讨论群体中。要知道，一旦我们成为群体中的一员，我们就很容易地感受到来自身边许多人的压力和其他形式的影响，正是这些影响裹挟着我们加入到某个潮流中去，我们会不自觉地跟随着群体中的人谈论某个现象、某件事甚至是做出某种行为。“平凡体”再次出现时，它已不再平凡，它吸引着人们的眼球，成为人们的谈资，当关注它的人多了，谈论它的人多了，达到一个临界点，《平凡的世界》这个流行潮将被引爆，直至全面爆发。

综上所述，《平凡的世界》这部小说或电视剧将历久弥新，影响着并且改变着一代代忠于它的粉丝。

[1]http://news.xinhuanet.com/local/2015-03/27/c_127629650.htm.

[2]米欣,刘锐.基于引爆点理论的校园危机管理研究[J].中国电力教育,2012.

[3]格拉德威尔.引爆点[M].钱清,覃爱冬译.北京:中信出版社,2009.

[4]http://www.cssn.cn/wh/wh/whzx/201503/t20150312_1542864.shtml.

[5]http://www.mnw.cn/quanzhou/news/872347.html.

[6]http://js.ifeng.com/humanity/cul/detail_2015_03/11/3644760_0.shtml.

[7]http://www.wuhunews.cn/whnews/evening/2015/04/2015-04-02982497.html.

[8]http://edu.gmw.cn/newspaper/2015-03/16/content_105183080.htm.

[9]http://bschool.hexun.com/2014-02-18/162253283.html.

[10]http://www.guancha.cn/culture/2015_02_25_310239.shtml.

[11]http://ent.163.com/15/0306/15/AK1IVTAT00031GVS.html.

[12]林丹."快餐时代"仍需深度报道[J].新闻记者,2003.

[13]吉平,刘宗元,蔡昕蕴.论陕西方言在陕派电视剧中的审美功用[J].新闻知识,2010.

（吴志远系华中师范大学新闻传播学院传播系主任、副教授。湖北专业报协会常务理事，湖北电视艺术家协会理事；陈娟娟系华中师范大学新闻传播学院传播学专业硕士研究生）

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