攀枝花西区视觉形象设计统筹与研究

李书志 （ 攀枝花学院艺术设计专业 617000）



攀枝花西区视觉形象设计统筹与研究

李书志 （ 攀枝花学院艺术设计专业 617000）

摘要：在各种经济发展浪潮的推动下，地区发展的趋同性越来越明显。就攀枝花西区而言，要想在多方面的发展中树立良好的形象，就要结合本地区的发展实际建立良好的视觉形象。视觉形象的塑造有利于增强本地区的辐射力和影响力，在一个地区的发展中占有重要位置。鉴于此，本文基于视觉形象的角度，统筹设计了攀枝花西区的视觉形象，在开发攀枝花西区的视觉形象资产，挖掘经济发展潜力中起到了重要作用。

关键词：攀枝花西区；视觉形象；设计

视觉形象设计是一个较为系统的设计，对一个地区而言，在当前社会经济发展竞争激烈的环境中建立有效的视觉形象，是促进本地区持续有效发展的一项必要工作。攀枝花西区位于攀枝花市西部，从长远规划的角度来看，在社会各种有效因素的驱使下，攀枝花西区也有建立视觉形象的必要。对攀枝花西区来说，视觉形象的树立集“优势利用、形象宣传、经营发展”为一体，可以扩展本地区各个方面发展优势的影响力，增强本地区对周边地区的辐射力，促进区域的共同发展和进步，在潜移默化中使攀枝花西区的发展形象深入人心，为社会大众留下深刻的印象。

一、攀枝花西区视觉形象设计的统筹与研究

（一）以资源优势为依托，打造地区强势品牌视觉形象

基于现代社会经济的发展，各种同质化现象越来越凸显。从当前地区经济竞争发展的趋势可以看出，现代社会中，很多地区为了最大限度的利用现代化发展的各种有效元素，力争抢占经济发展的高地，忽略了地区各方面发展过程中的趋同现象，在经济、文化、产业结构的发展等方面渐趋同化，并且很多先进地区的发展策略受到青睐，被模仿的频率也加大。在此状态下，地区的发展要结合本身的实际情况，发挥本地区的综合优势，打造地区强势品牌视觉形象。

平常的生活中，人们对于品牌的认识是一种标志，一个名称，一个形象。但是对于一个地区的发展来说，品牌背后的真正意义是地区文化，是地区优势和地区魅力的呈现。攀枝花西区经历了深刻的历史变革，有着深厚的历史文化底蕴。与此同时，攀枝花西区有着两大明显的资源发展优势：水资源优势，水源丰富且水质达到国家Ⅱ级标准；矿产资源优势，攀枝花西区的矿产资源比较富集，现今已探明易开采且储量丰富的就有九种，例如可以勘探到的到的煤矿、石灰石矿、大理石矿、粘土矿、磷矿、金属矿等。而就攀枝花西区的经济发展而言，最需要利用的是其矿产资源优势，然后将资源优势转化为经济优势。在此，攀枝花西区可以以资源优势为依托，合理利用和分配地区的矿产资源，综合地区的其他资源优势，确定本地区的资源发展理念，建立以资源为品牌的形象的地区标识系统。对攀枝花西区来说，矿产资源一直是其代表优势，但是长期以来，此地区却没有打造真正的资源综合发展系统，就视觉形象的塑造而言，攀枝花西区要以“绿色、节约、长远”为发展理念，打造以矿产资源利用为主，辅以土地资源和水资源的利用，做好动植物资源的保护措施，以资源服务和资源价值观来赢得地区的认可，将这些无形资源转化为视觉形象，从而形成视觉资产。

（二）开发视觉形象资产，挖掘经济发展潜力

1.为攀枝花西区设计经济发展视觉形象标识系统

视觉形象的塑造是一个长期经营和积累的过程，就某地区的经济发展而言，视觉形象是一项无形资产。视觉形象的塑造过程中，要想让受众对塑造的形象形成视觉的一致性，就必须寻找一定的视觉载体，地区发展中的视觉载体包括地区发展的硬性设施、地区建筑、建筑的标记物等。受众通过与视觉载体的直接碰触，形成一定的地区发展理念，视觉载体也给受众以稳定的视觉感应，为受众留下深刻的印象，在传扬地区发展发展理念，塑造地区良好的发展形象方面具有重要的意义。对于攀枝花西区的发展来说，一个好的视觉形象标识系统有利于西区地区形象的塑造，在促进西区经济发展，帮助西区脱贫致富方面具有重要的价值。当今经济发展环境下，鉴于各地区发展的趋同性，攀枝花西区的视觉形象系统的塑造要具有一定的针对性。例如针对四川省提出的“脱贫攻坚”的目标，攀枝花西区的综合发展中要以经济发展为主要目标，设计经济发展视觉形象标识系统。对于攀枝花西区来说，经济发展最需要的就是综合利用本地区的各种优势，然后结合地区发展的实际情况为攀枝花塑造视觉形象。在此，攀枝花西区经济发展视觉形象标识系统可以以本地区矿产资源的总体规划为主体，建设绿色矿山，改善矿区土地的复垦状况和矿山的地质环境，全面保护和有效利用矿产资源，为别的地区树立良好的经济发展形象。一个地区的经济发展离不开资源的支撑，在攀枝花西区，鉴于以往非科学的资源发展观，结合历史经验，攀枝花西区要以“科学发展观”为指导，认真贯彻“三个代表”重要思想和邓小平理论，坚定“保护和开发”并举的方针政策。统筹规划，合理利用，以“又好又快”为发展的总体取向，打造特色经济发展区域，为周边地区塑造一个富有价值的经济发展视觉形象标识系统。

2.确立攀枝花西区的品牌发展理念

对于攀枝花西区来说，视觉元素的展现较好的体现了地区的发展理念和发展风格。品牌是一个企业发展的核心，扩展到一个地区的发展，同样离不开品牌发展理念的塑造。基于地区发展的层面，品牌理念包含着一个地区发展的方方面面，是一个地区总体发展观、发展宗旨、发展精神等内容的综合体现。如果地区的某项发展策略和发展理念被认同，就代表着这个地区的品牌发展理念深得人心，并被赋予正面的评价。品牌理念代表着一个地区的服务和形象，是地区保持长久发展的主要战略思想。就攀枝花西区的发展而言，可以设置一个具有标志性的符号来代表本地区的发展理念，可以是一个字母，也可以是一个蕴含特殊意义的文化符号。攀枝花西区的发展以科学发展观为统筹，坚持绿色、和谐发展，因此这个符号标识可以借助字母和图像的搭配，让内容显得更为充实，也使视觉形象更加丰满。

3.将视觉形象系统付诸实践

就一个地区视觉形象的建立而言，视觉形象的塑造具有一定的连贯性，在这个过程中，本地区通过一定的视觉载体来使自己的形象得到认可并深入人心。而视觉载体与本地区各个方面的发展理念和价值文化紧密相连，因此一个地区视觉形象的设计需要建立在对地区进行统筹规划和研究的基础上。鉴于此，在进行科学、合理、全面的视觉形象设计活动时，一定要结合本地区发展的实际情况和地区各个方面发展的基本趋势，在实事求是的基础上对视觉形象加以创新，并将本地区的发展理念和背后孕育的价值文化嵌入到视觉形象中。在此基础上，再综合各种资源优势，找出合适的载体，并进行统筹兼顾，将视觉形象系统付诸实践，打造攀枝花西区发展新形象。

二、结语

对于攀枝花地区来说，想要增强自身的辐射力和影响力，从而塑造可视的地区发展形象，传播系统是不可或缺的。传播系统模式中符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象是对传播成效的界定。对于攀枝花地区来说，符号系统中的基本要素是传播本地区形象的载体，攀枝花地区通过这些载体来反映地区发展的形象，这种符号系统可称作地区发展形象的符号系统。视觉形象的设计展示了清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达出独特的地区发展的形象，在促进地区发展方面具有重要的价值。

参考文献：

[1]高丹峰，杨晔.品牌视觉形象设计研究[J].现代装饰：理论，2015（7）.

[2]张锦.消费文化视阈下的品牌视觉形象设计研究[D].华中师范大学，2013.

[3]沈周锋.品牌文化与视觉形象设计的关系[J].新美术，2013（09）.

李书志，艺术设计专业方向，攀枝花学院讲师。

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