论数字时代视觉传达设计的新观念

彭博文 李 婳 （江西省景德镇陶瓷大学科技艺术学院美术系 333403）

论数字时代视觉传达设计的新观念

彭博文 李 婳 （江西省景德镇陶瓷大学科技艺术学院美术系 333403）

随着现代社会的不断进步，人们迎来了数字时代的到来，改变了人们的生活方式和思想观念。数字化在视觉传达设计领域里注入了新的元素，传达了新观念，赋予了新的内涵。本文从六个方面包括设计人性化、设计数字化、设计创新化、设计大众化、方法多样化和媒介整合化来探讨数字时代对视觉传达设计的发展冲击和影响。

传统色彩；平面设计；审美情趣

数字化随着科学技术的进步和发展应运而生，在人们生活中的应用越来越广泛。而视觉传达设计作为当代设计不可或缺的重要组成部分，目的是为了传递信息。广义上的涵义包括了人类视觉范围内所能接收到的任何事物。在这种新时代背景下随着视觉传达设计不断更新，使得原本单一的设计方式发生改变，更具有表现力和感染力。

一、设计人性化

随着当前数字化的不断进步与发展，视觉传达设计更为人性化，其具体表现在三个方面：其一是回归人情味的设计。基本功能已经不能满足消费者对各类的设计高要求，人们更加注重情感层面的东西符合大众的口味，使群众得到共鸣。因此在设计的过程中也开始回归人情味设计，传达人与人之间的关系。一般视觉传达设计人员在设计时，会从身边人细微的生活习惯，心理状况等入手，寻找素材，从而使设计的作品更符合大众的心理需求。其二是注重人文关怀，与我国传统文化含蓄、内敛的内涵不同，视觉传达的表现形式较为直观外在，这就限制了视觉传达的发展。而数字化的进步，打破了设计人员原有的传统观念，将人文关怀的因素注入在里面，使内涵更容易被人们接受，同时又展现了中华民族的传统美德，使其获得情感与心灵上的美妙体验。其三是绿色设计。近几年较多的出现了绿色设计理念，体现以人为本的思想。当前社会环境下，随着资源稀缺、环境恶化、人口增长迅速的矛盾日益突出，设计人员在设计时更注重对人类生命的关怀。并以保护环境为主旨展开设计工作，倡导人与自然共存的思想。

二、设计数字化

借助于数字化技术，设计师经过原有的设计理念以及工作方式的重新组合使得视觉传达设计出现了质的飞跃，其艺术效果更得到了很大的改进。信息传播手段比传统的媒体和传播工具相比打破了原有相对静态的、平面的设计效果，体现了科技与艺术的完美结合。具有更加有效快速、内容鲜明丰富的特点。给人们带来了美好的视觉体验。而且还能更加方便快捷地修改合成和传播影像，还原设计者的构思。反过来视觉传达设计的改进又能推动数字时代发展和进步。科学的发展推动了数字化的发展，给传统的视觉传达设计形式带来革命性的冲击。其主流形式将会是数字化设计，增添了阅读的趣味性，使人们的生活内容朝着多元化方向发展

三、设计创新化

创新是当代时代发展的主题，也是视觉传达设计的灵魂。没有了创新，视觉传达设计的发展也会停滞不前。在数字化发展的影响下，要求作品与时代的潮流相符。创新需要设计人员需要不断加强学习专业的知识和经验，不断更新设计理念，结合已有的知识充分发挥想象力，并且总结自身经验，利用智能与灵感在脑中形成新的意念及整体发展方向，并且进行清晰的制定，更新视觉设计的形式、风格。只有这样才能设计出优秀的视觉传达作品。设计的意识和观念会随着生活方式和习惯而改变，设计诉求也会改变人的生活态度，影响人的行为和价值观。创新是当代视觉设计不断发展的动力源泉，有着深厚的理论基础。因此，视觉传达没计人员要有创新意识，要有怀疑态度去批判审阅自己，积极接受新事物的创新意识，突破原有运用的设计立意，语言和材料，打破平庸，力求出新。同时洞悉群众的文化背景、生活方式和习惯和价值观念等深入挖掘素材，要有突破性和建设性地了解与剖析素材。激发设计灵感，拓展新思路，摸索出新的设计方法，使用新型的手段及工具设计出新颖的视觉传达作品。

四、设计大众化

视觉传达设计的大众化就是更加的贴近人们的日常生活和习惯，使传达的视觉信息适应社会多数人水平与需求，更加符合人们的理解水平和接受程度。视觉传达设计是服务于人民的，因此其设计理念必须深入切合人们的实际生活。为了更好的体现出设计的价值，需要借助于流行艺术，采用简单直观、内容明确等多种方式，抓住人们的心理需求，使受众在不知不觉中接受审美价值，被作品吸引。另外一个方面，大众化的视觉传达设计能够提高社会经济效益，比如通过广告和各种媒体以及形式多样的促销活动有助于商业运转。其大众化的设计更具亲和力，人们对视觉传达设计艺术的印象也不再那么神秘难以接近。设计的大众化还有一个表现就是设计者人员本身的大众化，普通大众可以借助电脑技术及各种媒介、操作软件等将自己的想法用艺术的形式表现，使人们增长见识，降低设计门槛，因此人人都可以成为设计师。

五、方法多样化

数字化以及视觉传媒的发展，促使视觉传达设计的形态多样化。数字时代的新材料、新理论、新技术得到了实践，开拓了视觉传达设计更为广阔的发展空间，设计变得也不再是循规蹈矩，使得设计的表现形式和手法更为多样，最具有代表性的是电脑设计，打破了原有狭义的平面设计传达，其内容更为灵活，让人们在视觉，听觉上带来新的感受，拓展人们的思路。多媒体技术的优势在于灵巧地、随心所欲地添加多种因素包括图片、文字、视频以及音频等，带给人们良好的视觉享受。这种设计风格多元化使视觉更具冲击力，由原来的线下纸质广告到线上发布广告，其传达的空间更为广阔，充分发挥出视觉传达技术的作用，促进了信息的传播，符合大众的审美情趣。

六、媒介整合化

在视觉传达设计中，媒介是指承载并传递信息的物理形式，是连接观众和视觉传达作品的纽带，也是人类接受信息的途径。设计师除了利用报纸、书刊、杂志、电台、电视表达完善的设计还应寻求互联网的优势，互联网集各传统媒体的优势，将文字，图片，声音，视频等整合起来，大大加强了信息之间的协作和交流。而且互联网是当今世界上最快捷、最简便、传播范围最广的方式，成为视觉传达设计新的舞台，各种科技、传播媒介也逐渐成熟。设计师们在这个舞台上充分运用多媒体强大的功能，很容易地找到所需要的信息资源，使人们能够快速获取信息。或者在同一平台上共享材料，互相交流经验和心得。同时在线上可以与社会大众互动，了解目标用户的需求和期望，体现了数字时代设计的大众化和人性化，从而提高人们的文化生活水平。新世纪是媒介整合的新时期，设计师要善于抓住这个桥梁和载体的作用去在视觉传达设计舞台上尽可能的发挥。

结语

数字信息化设计创造出的视觉艺术作品比传统意义上更具有新意。在数字时代背景下正在重新构造我们的现实，是视觉传达设计发展的必经之路。它已经成为一种强大的力量，使其不断朝着人性化、数字化、创新化、大众化、多样化和整合化的方向发展，在很大程度上影响了社会经济未来的发展。促使创造出紧跟时代趋势、效果独特的视觉传达设计作品，吸引着更多群众的眼球。

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