推动数字出版实践创新的典范之作

孙帅+刘芬

网络和信息技术的迅猛发展，使得数字出版的载体不断丰富，信息组织形式日益多样化。与此同时，数字出版新业态不断涌现，产业边界得到极大扩展，产业规模不断扩大，已然成为当前我国新闻出版业转型发展的助推器和新的经济增长点。新形势带来了新机遇，新机遇面临新挑战。数字出版业的快速兴起，既为新闻出版业的发展带来了全新的局面，也给新闻出版业带来深刻的变革和全新的挑战，许多新的难题摆在面前需要一一破解，许多新的挑战考验亦需要我们去科学应对。在数字化浪潮的冲击下，加快我国传统新闻出版产业数字化转型的步伐刻不容缓。由刘锦宏、徐丽芳、湛青编著的《数字出版案例研究》（电子工业出版社，2013年9月出版）一书适逢其时，顺应了产业发展的要求，借鉴和学习数字出版先行者的成功经验，有针对性地选择了41个国内外数字出版领域的成功案例进行剖析，较为深入地分析其成功经验，从而为我国出版业数字化转型提供思路，堪称推动我国数字出版实践创新的典范之作。

《数字出版案例研究》一书系“十二五”国家重点图书出版规划项目“数字出版理论、技术和实践”系列图书之一。该系列图书集中关注和研究了数字出版的基础理论、技术条件、实践应用和政策环境，认真总结了我国近年来发展数字出版产业的成功经验，对数字出版产业的未来发展进行了前瞻性研究，为加快数字出版产业发展提供了理论支持和技术支撑。《数字出版案例研究》作为该系列图书“实践研究”中不可或缺的一部分，对整套图书的编写发挥着重要作用。全书主要包括以下三方面的内容。

1.内容提供商的数字出版实践

内容提供商是指提供服务内容的供应商。根据服务内容类型的不同，作者将内容提供商的数字出版实践案例细分为大众出版、教育出版和专业出版三个领域来研究。在大众出版领域，既详细介绍了兰登书屋、《华尔街日报》、DK出版公司、北京语言大学出版社等企业的数字化发展战略，又深入分析了盛大文学、美国Slate网络、中国出版集团的经营策略，还通过案例比较研究的方式，对《国家地理》与《中国国家地理》期刊网站运营模式进行了比较，从内容组织、服务功能、盈利模式等方面探析传统期刊出版商的新媒体发展路径。

2.技术商的数字出版实践

当先进技术应用于某行业时，就会促进该行业的快速发展，数字出版行业也不例外。云出版服务技术等数字出版关键技术取得突破性进展，给数字出版业开辟了巨大的市场空间。本书在第四篇以Questia、OverDrive、方正集团、中国知网、ZCOM电子杂志、中国移动手机阅读基地为例，深刻解析技术商的数字出版战略，探寻其成功背后的秘密。

3.渠道商的数字出版实践

渠道商作为连接出版商和读者之间的纽带，在出版产业链中占据重要的一环。数字出版的发展将出版发行业终端和上游的打通，中间流通环节的作用被削弱，渠道商在产业链中的位置逐渐变得边缘化。但仍有许多渠道商发展的如火如荼，他们是如何在数字时代实现华丽转身的呢？本书第五篇深入剖析了5个渠道商的案例，细致地介绍了英格拉姆的信息化战略和按需印刷业务、百年老店巴诺集团的发行四步走战略、亚马逊的kindle策略及其数字出版蓝图的构建、App Store的数字经销模式和当当网的“数字馆”战略。

《数字出版案例研究》一书的编写目的是借鉴和学习国内外数字出版先行者的成功经验，为新形势下我国出版业数字化转型实践提供思路，具有很强的现实针对性，其学术价值和实践意义体现在充实数字出版的实践研究成果和推动数字出版实践创新与发展两方面。

本书在研究对象上涉及面较广。从出版物类别上看，图书、报纸、期刊、网站等均有涉及;从出版产业链上看，无论是做内容、做技术，还是做渠道，都可以借鉴。其次，在研究方法上，个案研究和比较研究并举。既有对单个案例的深入分析，也有案例之间的比较。

数字化浪潮席卷出版业已逾二十年，当前我国出版业也在积极推进数字化转型升级。当众多传统新闻出版企业仍在纠结于“做不做、怎么做”这一难题时，励德·爱思唯尔、威科集团、兰登书屋、清华同方、万方数据、麦格劳·希尔、《华尔街日报》、《人民日报》、Ingenta、OverDrive、英格拉姆等国内外数字出版实践先行者早已大步踏入数字出版浪潮之中，并取得累累硕果。

尽管如此，本书在编写过程中，仍然存在有待完善之处。在材料选取，国内外案例综合分析等方面还存在不足，而且由于该书为项目组多人合作完成，不同章节在资料编排、叙述风格方面难免存在细微差异。然，瑕不掩瑜。数字出版产业作为一种新兴产业，具有很强的实践性和灵活性，对它的研究正在日臻成熟之中，大量经验需要总结和探索，存在一些不足之处也是在所难免的。相信本书编写组也会在日后的修订中进行不断地补充和完善，本书也将为推动数字出版业的实践创新发挥一份重要的力量。